阿里牽手歷峰集團，全球最大奢侈品電商平臺YNAP將入駐天貓
中國是全球最大的奢侈品潛在消費市場，也是一個以年輕人佔主導的消費市場。全球各大奢侈品品牌都格外重視中國市場，不僅在中國調整門店和營銷策略，也專門為中國消費者打造限定版產品，越來越多的奢侈品選在中國首發。
10月26日，阿里巴巴集團宣佈和全球第二大奢侈品集團歷峰集團旗下全球最大奢侈品電商平臺Yoox Net-A-Porter（簡稱YNAP）成立合資公司。 阿里巴巴集團CEO 張勇說：“阿里巴巴和歷峰集團的合作將為中國消費者帶來全球頂尖的奢侈品品牌。消費者都在追求消費升級，我們也期望此舉能滿足阿里巴巴零售平臺6億活躍使用者的消費需求，期待通過天貓新零售為消費者帶去線上線下極致的消費體驗。”
阿里巴巴與歷峰集團達成合作，歷峰集團董事會主席Johann Rupert（左）和阿里巴巴集團CEO張勇（右）
據悉，YNAP由時尚電商Yoox 和Net-A-Porter合併而成。Net-A-Porter在2000年創立，該年Net-A-Porter隨即被歷峰集團收購。2015年Net-A-Porter和義大利網上零售商 Yoox合併，合併後稱為Yoox Net-A-Porter（YNAP）。2018年，歷峰以每股38歐元的價格收購YNAP剩餘股份,持股從49%增至90%，YNAP則從米蘭證券交易所退市。
目前，YNAP已成為全球最受歡迎的高階電商之一，囊括了近1000個奢侈品品牌、設計師品牌和美妝品牌。YNAP既有售賣當季產品的Net-A-Porter和Mr Porter，也有YOOX和THE OUTNET，同時也為奢侈品品牌提供電商代運營服務。
YOOX中國網站頁面
中國一直是YNAP 最重要的市場。在金融危機的那幾年，時尚電商和奢侈品生意舉步維艱的時候，YNAP 一直保持著平穩地增速，中國市場更是貢獻良多。2016年財年第一季度，YNAP在亞太市場銷售額增加了15.7%，在中國市場的銷售額增加了15.9%。到了2017年財年，YNAP亞太區仍然是YNAP增長最快的市場，營收增幅達22.2%，達到3.56億歐元。
南都記者獲悉，合資公司將通過Net-A-Porter和Mr Porter分別為中國市場的女性和男性消費者服務。阿里巴巴將為合資公司提供技術、支付、物流等基礎支援和資料選品、消費者洞察等多方面的服務和幫助。
同時，Net-A-Porter和Mr Porter也將入駐天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion。 只要登入天貓或者淘寶搜尋Net-A-Porter或者Mr Porter，就能逛到兩個的天貓旗艦店。據悉成立於2017年的Luxury Pavilion，已經有包括Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti, Stella McCartney, Tod"s，Versace，La Perla, Baccarat, Maserati，Canada Goose，MCM，Moschino等近80個品牌入駐，還擁有Givenchy，YSL，La Mer等高階美妝護膚品牌。
“歷峰集團與阿里巴巴集團的戰略合作將為歷峰寫下新篇章。第一步就是通過我們的合作把Net-A-Porter和Mr Porter介紹給更多的中國消費者。我們將一起開創新歷史，這也是奢侈品行業的一座里程碑。”歷峰集團董事會主席Johann Rupert說。
採寫：南都記者 孔學劭