馬化騰不是巴菲特,騰訊也不是阿里百度 | 騰訊擺脫困境要先想明白自己是誰
備受關注的騰訊三季報終於釋出。不過對於主營業務受創的騰訊,市場關注的並不是有多好,而是有多差。這次三季報我會覺得比預期的好,畢竟已經有一大群人說騰訊沒有夢想了。
雖然增速毫無懸念在下滑,但騰訊三季度收入和淨利潤都好於市場預期。總體來看,主營業務網路遊戲陷入政策困局中,短期內仍然不能自拔,騰訊還在轉型的陣痛期,業績何時能見底還很難說。
騰訊未來的核心增長點是什麼呢?
遊戲?政策不放鬆就別想了
數字內容?野心很大,但難當大任。 三季度騰訊數字內容收入121億,同比增長30%。騰訊音樂在國內線上音樂和社交領域已經做到了龍頭地位,但相比遊戲來說,體量較小、付費率較低、毛利率也不高,目前可能很難扛起增長大旗。
雲服務?有潛力。 三季度,雲和支付及其他業務收入202.99億,同比增長68.5%,在當前所有業務中增速最快。騰訊剛剛進行了組織構架調整,將著重發力to B業務。但畢竟阿里雲已經佔據了多數國內市場,亞馬遜佔據了不少國際市場,騰訊雲服務的優勢又在哪裡呢?怎麼去搶食呢?更為重要的是——
但,騰訊不是阿里。
廣告?有可能。 畢竟微信有十多億的活躍使用者,而且仍保持不錯地增長;小程式也在高速滲透。相對於巨大的活躍使用者,騰訊的廣告空間仍有很多,相信很多人都發現了最近朋友圈和文章中越來越多的廣告位。
三季度廣告收入162.47億,同比增長47.1%。需要注意的是,經濟增速放緩可能影響廣告主的需求,最重要的是,空間再大微信也不過是在移動端,五六英寸的螢幕可施展的空間很有限。
但,騰訊不是百度。
投資?有希望。 畢竟騰訊家底豐厚,從已經投資的公司來看,眼光不可謂不精準。拼多多、虎牙、美團、同程藝龍,騰訊的投資企業的不斷上市將持續給騰訊帶來投資收益。
截至三季度末,騰訊持有的對聯營公司投資一共2141.78億,其中上市企業1282.92億,非上市企業828.86億。
但——騰訊不是伯克希爾,馬化騰也不是巴菲特。
所以,從目前來看,討論騰訊未來增長的核心,我覺得有兩點需要注意——
第一,騰訊現在手握雄厚資金和背景,隨便乾點什麼都不會垮,就想聯想也依然活著,但要幹得好保持霸主地位,那就得找新的增長點和更寬廣的護城河 。
第二,討論騰訊未來的增長點,其實就是討論騰訊到底是誰?騰訊不是百度、不是阿里、不是亞馬遜,馬化騰也不是巴菲特。 很簡單,騰訊就是騰訊啊,所以任何衍生出的效仿類業務都很難取代遊戲扛起增長大旗。
唯一的可能就是,騰訊綜合現有業務,尋找一個競爭壁壘更高的新業務。可能是新技術、可能是新模式、也可能是新生態,具體是什麼我就不得而知了。