成團一週年：火箭少女101的商業“新大陸”
2019年的京東618戰役剛剛落下帷幕，京東以累計下單金額2015億元的成績再創新高，與這一戰績同樣亮眼的，是618大戰之前京東的密集造勢。今年，京東618與火箭少女101全團簽下代言合作，隨處可見的戶外大屏、海報、TVC形成霸屏之勢，最終的銷售戰績，也見證了這一年輕偶像團體強大的市場號召力。
在中國，明星、藝人的曝光和帶貨能力從來不容小覷，龐大的粉絲群體和各類品牌的營銷訴求，進一步推動了藝人經紀行業的快速發展。國泰君安2018年釋出的報告指出，預計到2020年，中國藝人經紀市場規模有望達到千億級別，未來五年的年均增長率將保持在30%左右。隨著市場發展，在傳統的藝人經紀公司之外，頭部網際網路平臺也紛紛入局，將傳統藝人經紀模式下相對割裂的藝、演、影、音等業務打通，通過平臺化運營和資源聯動，為中國的藝人經紀生態帶來前所未有的改變。以騰訊視訊平臺成功孵化的女團“火箭少女101”為代表，誕生於網際網路平臺的藝人和團體，正在不斷重新整理市場的規則。
成團一週年，火箭少女101商業價值幾何？
2018年6月23日，隨著騰訊視訊《創造101》總決賽公演的結束，“火箭少女101”正式成團，11個“逆風翻盤 向陽而生”的女孩以藝人的身份進入藝人經紀市場。隨後，騰訊視訊以內容平臺和經紀團隊的雙重身份，通過內容製作、市場宣推和商務運營等方面的資源整合，為火箭少女101帶來了豐富的曝光和商業合作機會，女團整體的粉絲號召力也進一步提升。
據不完全統計，成團一年之內，火箭少女101獲得了40多個品牌的代言合作，演唱影視廣告OST歌曲達30多首，舉行了三場萬人演唱會，參演一部電影及六部電視劇，首張EP《撞》總銷售額突破2000萬……從一年前橫空出世，到現在成為各大品牌的搶手資源，火箭少女101用誠意滿滿的答卷向市場展示了中國女子偶像團體巨大的商業化潛力，也成為網際網路平臺藝人經紀營銷能力的成功案例。
火箭少女101合作品牌（不完全統計）
女團商業價值“火箭般”的增長，離不開粉絲群體的關注和支援，更是騰訊視訊作為藝人孵化和養成平臺，聯合品牌整合多方資源、精細運營的成果。在火箭少女101成團近一年內，騰訊視訊通過商業代言、活動贊助、IP跨界等多元化的合作形式，以網際網路公司產品化的運營模式，對藝人經紀的生態進行了重塑。
一、商業代言： 曝光+帶貨兩不誤
對於品牌營銷來說，基於不同的商業目的，品牌對於藝人商業價值的衡量標準有所不同。在網紅經濟的大潮中，帶貨能力成為重要的衡量標準。和以品牌曝光為主的傳統明星代言不同，在網際網路時代，火箭少女101等藝人明星的商業代言有了更多玩法。騰訊視訊通過藝人經紀營銷能力和平臺生態資源的聯動，不僅幫助品牌實現曝光目標，更能夠帶來使用者互動、銷售轉化和口碑沉澱，讓品效合一成為可能。
值得一提的是，除了傳統的長期代言，騰訊視訊還為品牌提供了更加靈活的代言週期，滿足日化和快消類品牌的營銷需求。目前，火箭少女101已經與騰訊視訊、中華魔麗迅白、麥當勞、雪花秀、AHC、京東、康師傅、伊利、蒙牛等品牌分別完成了3-12個月不等的短期代言合作。
二、資源聯動：以多元生態創造更多營銷契機
作為領先的網際網路平臺，騰訊豐富的內容和產品生態佈局，為騰訊視訊帶來了多元化的流量和場景優勢。相比傳統的藝人經紀業態，這無疑為藝人的多維度、可持續發展帶來更多機會，也為品牌與火箭少女101的商業合作創造了更多可能：騰訊視訊通過平臺生態資源助推保證合作的影響力，同時藉助多元內容讓合作形式更加創新、多樣化。
在成團近一年內，騰訊視訊為火箭少女101打造了《橫衝直撞20歲》、《火箭少女101研究所》兩檔專屬團綜，更聯動騰訊平臺資源，通過《超新星全運會》、《籃球大唱片》、《心動的訊號》、《我們長大了》等綜藝節目，讓女團獲得了更大的曝光，也為品牌的營銷提供了新的契機。
網際網路式藝人經紀起航
從《創造101》這檔網綜的立項、製作、上線，到節目播出期間的整合營銷推廣，再到火箭少女101成團後的一系列商業化運作，騰訊視訊都在其中扮演了關鍵角色，通過製播一體、資源整合的平臺化、矩陣式運營，不斷重塑傳統藝人經紀的生態，提升藝人經紀營銷的實力。
作為中國領先的線上視訊媒體平臺，騰訊視訊擁有強大的內容製作和宣推能力，擅於以平臺之力打造養成系多元偶像，粉絲影響力大，帶貨實力強。其次，背靠騰訊大平臺，騰訊視訊藉助平臺資源助力藝人出圈，曝光和流量更有保證，還可以配合IP授權、線下活動等合作形式，助力品牌營銷效果最大化，這是同類平臺所不具備的優勢。
6月23日，火箭少女101釋出團專主打歌《風》，以“迎風而立 大勢迴歸”的姿態，正式迎來成團一週年。可以預見的是，這個國內頂級女團的商業化程序，也將“迎風”駛入新航道。