資訊流成影視綜藝宣發新戰場，騰訊資訊流如何成為其中的領跑者
對於影視綜IP方來說，騰訊資訊流能夠幫助影視綜宣發上取得比其他平臺更好、更精準的效果，為IP本身賦能。
作者 | 齊朋利
資訊流平臺正在成為影視綜藝宣發的新戰場。本質上，這是一次移動網際網路時代資訊呈現方式的迭代與使用者注意力的轉移。
近年來，資訊流及短視訊平臺已經成為人們獲取資訊的主流平臺。目前，整個資訊流行業日活破億的平臺已經有四家，分別是手機百度、今日頭條、QQ瀏覽器、QQ看點，其中僅騰訊就有兩家。這充分體現了資訊流平臺在使用者覆蓋上的廣度。
資訊流平臺的出現符合了移動網際網路時代人們碎片化消費的習慣，基於使用者大資料的演算法推薦能向用戶精準推薦內容，從而大大提升內容曝光效果及使用者時長。影視綜藝宣發也必須要適應這種主流人群消費習慣及新渠道帶來的變化。
為了觸達使用者，尋求更好的曝光效果，影視綜藝宣發重心向資訊流平臺的轉移勢在必行。這為資訊流平臺提供了一個巨大的市場機會。在承接影視綜藝宣發的轉移上，騰訊資訊流已經成為行業領跑者。
近日，騰訊資訊流釋出今年二季度的影視綜內容消費報告。報告顯示，《復仇者聯盟4》、《致我們暖暖的小時光》、《創造營2019》等多個影視綜頭部IP均通過騰訊資訊流獲得了數以億計的曝光和點選，尤其是《創造營2019》，騰訊資訊流為創造營創造曝光82.05億，圖文閱讀量2.14億，視訊播放量12.93億，助力其成為現象級的網綜。
這樣的成績得益於騰訊資訊流自身的規模與能力。騰訊資訊流旗下有QQ看點、QQ瀏覽器（資訊流）、天天快報、看點視訊四大平臺，覆蓋人群各不相同，具有推薦、搜尋和社交多種分發能力，能極大提升內容推薦精準度。經過騰訊PCG的進一步產品整合之後，騰訊資訊流的能力更是得到了進一步提升。
對於影視綜IP方來說，騰訊資訊流能夠幫助影視綜宣發上取得比其他平臺更好、更精準的效果，為IP本身賦能。對於騰訊資訊流來說，更多的影視綜IP的合作也是對自身內容生態與平臺變現能力的重要補充。對於雙方而言，這是一次雙贏。
相比傳統宣發渠道，資訊流平臺的價值不僅僅是增加了一條新渠道，更重要的是其是對原有宣發方式的一次迭代與顛覆。
在傳統宣發模式下，影視綜IP方通常會採用“官方大物料+大明星+大資源+大口碑”的傳播模式。但這種花重金請明星、製作精品物料廣撒網模式的實際效果並不一定好。原因在於，受眾審美不斷提高，流量不再代表一切；網路渠道的分散，精準尋找受眾越來越困難；而且成本過高，基本一次投放很難做到持續曝光。
在資訊流平臺上，碎片化的內容形式更符合如今使用者消費資訊的方式；宣發內容可以做到高度原生化，實現內容即廣告，有利於使用者二次傳播；使用者畫像和愛好資料更明確，可以實現精準人群定向推送，提升宣發效果；成本更低，可以發動平臺上的UGC使用者參與宣發，宣發週期可以進一步拉長，有助於IP熱度延續。
一個數字可以佐證：收官於3月底的《都挺好》，二季度在騰訊資訊流上也獲得了持續的曝光。整個二季度，《都挺好》相關的圖文和短視訊獲得了5.83億次點選，在電視劇熱度裡排名高居第二。
綜合來說，資訊流平臺可以為影視綜藝IP提供成本更低、效果更好的宣發效果。這使得影視綜藝都紛紛把資訊流平臺作為了宣發的重要渠道。
根據資料，在騰訊資訊流，電視劇《致我們暖暖的小時光》短視訊播放量達到9.74億，《封神演義》圖文播放量達到1.56億。電影《復仇者聯盟4》短視訊播放量2.58億，圖文閱讀量2.04億。
最具代表性的案例是《創造營2019》。在騰訊資訊流平臺上，《創造營2019》累計曝光82.05億，短視訊播放量超過12.93億，圖文閱讀量達到2.14億。
騰訊視訊節目運營中心總監李楊提到， 《創造營2019》是騰訊視訊在騰訊資訊流整合後的第一個深度合作專案，最終的資料讓騰訊視訊非常驚喜。“這與騰訊視訊提供優質內容、資訊流精細化運營、分發是分不開的。未來我們也會合作更多的專案，希望通過資訊流的多渠道將騰訊視訊的內容觸達更多人群。”
在騰訊資訊流平臺產品部總監趙建中看來，今年的《創造營2019》是騰訊資訊流第一次比較大的“練兵”。之所以說是“練兵”，是因為這是騰訊資訊流產品深度整合之後在影視綜藝宣發上的第一次正式發力。
去年10月，騰訊宣佈進行組織架構調整，原本分屬於不同部門的資訊流產品被統一歸到騰訊平臺與內容事業群（PCG）之下，形成了QQ看點、QQ瀏覽器加天天快報以及幾年4月上線的看點視訊四大產品組合的模式。在PCG的統一規劃之下，騰訊資訊流對四大產品進行了演算法、社交引擎、產品能力和扶持政策的打通。
四大產品獨立執行加底層技術打通的模式，騰訊資訊流可以覆蓋更多不同圈層的人群，同時單個產品又具有多種綜合能力，這是騰訊資訊流在影視綜藝宣發上的核心優勢，也是相比其他資訊流平臺的核心差異點。
比如QQ看點主要是年輕使用者，95後佔比70%，使用者最喜歡的電視劇是《致我們暖暖的小時光》。這意味著那些主打年輕受眾的影視綜可以重點針對QQ看點投放。同時QQ看點除了推薦演算法，還有以“Biu”為代表的社交分發機制，社交分發可以大大提升內容的信任度與互動性。
QQ瀏覽器主要是泛人群平臺，覆蓋眾多人群，使用者有很強的搜尋習慣，最喜歡《創造營2019》，適合大體量面向廣泛人群的影視綜專案。天天快報則主要是高價值人群，一二線城市使用者佔比超過5成，使用者最喜歡的電影是《復仇者聯盟4》，更適合那些主打一二線城市使用者的影視綜藝專案。
今年5月的騰訊全球數字生態大會上，騰訊副總裁殷宇宣佈騰訊資訊流日活達到1.58億，並宣佈全面整合QQ看點、QQ瀏覽器、天天快報，統一推薦引擎、社交能力和搜尋三大能力，未來資訊流產品都可以具備全部三種能力。
這意味著騰訊資訊流產品能力的進一步加強。騰訊資訊流平臺產品部總監趙建中也提到，騰訊資訊流通過對QQ看點、QQ瀏覽器、天天快報、看點視訊四端的深度整合，實現推薦+社交+搜尋的打通，可以使內容精準地觸達更多使用者。“在宣發能力和方式上，騰訊資訊流將越來越成熟，相信未來能更好的幫助到合作伙伴。”
這有助於騰訊資訊流影視綜藝宣發能力與效果的進一步加強。未來騰訊資訊流將賦能更多影視綜藝IP，通過海量曝光、精準投放幫助這些IP實現價值最大化。
對於騰訊資訊流來說，影視綜藝內容也構成了騰訊資訊流內容生態的重要一環，是其內容生態的重要補充。比如電影《復仇者聯盟4》以及《哥斯拉2》都分別產生數十條十萬加甚至百萬加閱讀的圖文和短視訊內容，這體現了使用者對影視綜藝內容旺盛的消費需求，這有助於提升騰訊資訊流使用者的活躍與使用者消費時長。