CGK：2018年Z世代報告

摘要： 根據CGK的“2018年Z世代報告”，青少年不再熱衷於Facebook，但是他們依然會使用。現在，青少年更喜歡根據不同的目的使用不同的應用，例如Facebook是建立群並檢查群訊息。 至於釋出內容，Z世代最有可能說他們使用Snapchat釋出視訊和自拍照。但Instagram可能是營銷人員...

根據CGK的“2018年Z世代報告”，青少年不再熱衷於Facebook，但是他們依然會使用。現在，青少年更喜歡根據不同的目的使用不同的應用，例如Facebook是建立群並檢查群訊息。

至於釋出內容，Z世代最有可能說他們使用Snapchat釋出視訊和自拍照。但Instagram可能是營銷人員的頭號平臺。當涉及到品牌時，Instagram才是Z世代的首選平臺。

值得注意的是，並非所有年輕人都這樣做。雖然Z世代的受訪者將Instagram（41%）作為他們追隨品牌的首選方式的可能性是其他世代的2.5倍，但對千禧一代的調查顯示，情況正好相反。千禧一代選擇Facebook作為他們追隨品牌的首選方式，是Instagram的近兩倍（分別為38%和20%）。

評論和影響力很重要

消費者評論對於成年人的購買決策至關重要，Z世代的消費者也不例外。86%的Z世代受訪者表示他們在用自己的錢進行首次購買之前閱讀了評論，大約2/3的人需要閱讀至少3篇評論。1/5的Z世代需要更多的支援來做出購買決策，在首次購買之前需要閱讀至少7條評論。

對於那些希望進入社交媒體的品牌，意見領袖可以成為一個重要的渠道：幾乎一半（46%）的Z世代受訪者報告說，他們在社交媒體上追蹤了10多名意見領袖。

當然了，智慧手機對Z世代非常重要，95%的Z世代當前擁有一部智慧手機。深入挖掘，59%的Z世代使用iPhone，39%擁有Android手機。超過半數Z世代每天花5小時以上使用智慧手機，其中有26%每天花10小時以上使用。