分眾傳媒+抖音+社交，這波操作很快狗打車
在我們慣常的認知裡，貨車出現在樓房裡這種場景似乎只該出現在科幻電影中。但是最近，這一幕卻發生在了抖音的熱門短視訊裡。
其實，這是快狗打車App（以下簡稱快狗打車）聯合分眾傳媒使用的一種電梯廣告營銷手段。將電梯門做成了貨車樣式，室內應用3D效果佈局，讓人誤以為真的有快狗打車的貨箱在裡面，這一有趣的場景吸引了許多抖音達人以此為劇本創作短視訊。
58速運品牌升級成為快狗打車後，再次引爆社交話題討論。快狗打車，拉貨、搬家、運東西，就像楊冪曾說的那句“58同城，一個神奇的網站”一樣風靡。快狗打車新的品牌故事之所以能引發這麼強烈的反應，其實是其進一步深挖帶貨出行市場需求的結果。
帶貨出行是快狗打車核心市場角色定位，雖然帶貨出行的需求不及滴滴出行那樣高頻，但卻也是剛需。快狗打車將其戰略和願景，用“短視訊創意+空間場景+社交引爆”的方式傳遞出來，接地氣，但也實實在在地觸達到了都市年輕人和都市新中產階層。
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“快狗打車”僅僅是為了接地氣？
快狗打車的一系列面向C端的廣告傳播，利用了短視訊、3D效果等視覺手段，走進了使用者的生活必經場景和閱讀必經場景。通過廣告傳播走近使用者，已經不是快狗打車的第一次接地氣嘗試了。
事實上，從更新升級品牌名稱開始，快狗打車開始了一系列接地氣的措施，名字首先要接地氣。與我們熟知的天貓、鬥魚、飛豬等網際網路品牌一樣，快狗打車在更名時也拉上了小動物。他們選擇了最富爭議卻又無傷大雅的一個——狗。狗在中國語境下可能是貶損人的形容，但是在“萌汪當道”的網路傳播時代，狗更是人類忠實可靠的朋友。這也體現了快狗打車的整體服務理念。
在不久前召開的快狗打車App&分眾傳媒戰略聯合釋出會上，陳小華重申了快狗打車未來發展的四大願景：
一、快狗打車，讓城市出行更美好。快狗打車是對城市出行的一個補充 。在出行市場已經基本被劃分完畢的情況下，快狗打車將目光鎖定於提供更好的使用者服務體驗。事實上，在城市出行中有很多場景和需求都值得被深挖。陳小華在釋出會上列舉了一些很有趣的場景，比如當用戶要攜帶3顆大榴蓮出行，或者帶土特產送朋友時，都可能遭到司機的白眼，但是這些帶貨出行的場景都可以在快狗打車上獲得良好的體驗。
二、打造城市貨物出行的公共交通設施。城市出行可以劃分出兩個垂直領域，一種打車拉人，一種打車拉貨，拉人的市場已趨近於飽和，而快狗打車將自身發展定位於成為中國最大的貨物出行平臺，成為帶貨出行場景的標配。
三、打造中國最大的新能源貨運網路。陳小華覺得，貨運的新能源化是未來發展的大趨勢，所以快狗打車正在佈局投放自己的新能源車。改善貨運燃油車的現狀，快狗打車在貢獻自己的一份力量。
四、解決千萬人的就業問題。快狗打車在發展服務的同時，也融入了人文思考和社會責任價值。隨著企業規模逐漸擴大，貨運服務能夠提供大量的就業機會，快狗打車將發展理念致力於幫助勞動者就業。
快狗打車品牌不止於接地氣。品牌形象大眾化、服務理念親民化，以及在發展理念中融入巨集觀社會思考，在環保、就業等社會問題上都投入了努力。這也正是“快狗打車·與眾不同”的所在。
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“分眾傳媒+抖音+社交”，多場景觸達C端使用者
移動網際網路時代，品牌傳播是品牌良性發展的核心要素之一。快狗打車的品牌傳播融入了時下最熱門的傳播手段和形態，通過線上、線下，全渠道、多場景觸達C端使用者。
具體來說，線上刷屏使用者核心注意力池——社交網路，與此同時，線下與分眾傳媒合作，直擊城市主流消費人群的生活必經場景。
快狗打車與分眾傳媒有著共同的市場、受眾和行業價值。作為兩個典型的城市生活服務者，他們的合作水到渠成。正如江南春在釋出會上所說，戰略轉型後，快狗打車與分眾傳媒的傳播受眾高度契合，包括辦公室使用者、城市人群、移動網際網路使用者等在內的都市主流消費群都是此次傳播的目標人群。
分眾傳媒利用獨有的必經、高頻、低干擾的傳播方式，聚焦中國100多個城市的主流消費人群，引爆了快狗打車高頻、高效、高產的品牌傳播效果，在大眾市場中形成了清晰的品牌認知。
電梯的3D裝扮效果一改平面廣告的呆板。趣味性，成為快狗打車電梯廣告的一個主要標籤。有趣，才能吸引使用者被無限切碎的注意力；並促使使用者完成拿起手機拍照、發朋友圈等一系列動作。這條行動邏輯鏈，在不經意間完成了品牌的多次傳播和擴散，並且相較於單調的呼告式重複具有更好的傳播效果。
好的品牌傳播懂得充分調動使用者的主動參與性，讓使用者的主動性得以發揮，人人都有麥克風和攝像頭的時代，表達欲、操控感成為當前傳播和運營的聚焦點。
喜茶動輒排隊一個小時，如此難買就是該發個朋友圈吐槽下，這種名為吐槽，實為讚美或炫耀的社交動態，必然能起到品牌被二次傳播擴散的效果；創造101的使用者角色不再是觀眾，也不再是粉絲，他們是偶像商品的“創始人”，這種角色定位的賦予和加持，無疑增加了使用者粘性和更多的消費可能。參與式文化，正逐漸內化為這個時代的商業運營邏輯。
現在，我們已經能在抖音上看到很多自發釋出的和快狗打車相關的短視訊。有些人是在電梯裡，有些人是在路上遇到，有些是快狗打車師傅自己拍的工作感受和內心祝願……對於有帶貨出行需求的都市年輕人和都市新中產階層來說，快狗打車正在席捲他們線上和線下的視野範圍。
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好的品牌故事就是增長黑客
從一個小眾品牌蛻變到一個大眾品牌的過程，也是它通過品牌傳播無限觸及使用者的虛擬生活場景和真實生活場景的過程。街道上奔跑的快狗打車的貨車、電梯中的海報和tvc廣告、社交平臺上各種和快狗打車相關的動態……快狗打車滲透到了消費目標群體的多維生活中。
陳小華在釋出會上是這樣解讀分眾傳媒的助攻的，“想讓一個品牌在城市主流人群，最短的時間快速崛起，分眾傳媒是一個不錯的選擇。”分眾傳媒利用現有的場景資源，利用創意點子製造場景廣告和趣味視訊，不僅迎合了使用者的閱讀和觀看習慣，也獲得了良好的效果轉化。
釋出會現場一份成績顯示，在品牌煥新之後快狗打車多項資料均有增長，品牌詞搜尋增長260%、日訂單量增長兩倍、App在各應用商店下載量排名前三、新增啟用提升170%、廣告覆蓋人數在20多個城市裡高達1.87億。
銷售大師喬·吉拉德曾說過：“推銷的要點不是推銷商品，而是推銷自己。”以往，品牌通過硬廣推銷自己，如今品牌通過營銷方式的趣味化和營銷內容的場景化，讓品牌形象更立體紮根在使用者腦海，讓使用者在種草階段就認識到品牌，從而觸發與品牌的長期互動行為。