"甲方視角"品牌策略人的14則金句
#為創意Live# 是廣告門與知乎Live聯合主辦的一檔語音直播分享類節目。
由廣告門發起，每個月邀請一位資深廣告人，深度分享對廣告行業的洞察。
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廣告門網站和APP的使用者，經常能從花花綠綠的文章導圖中找到那麼一抹亮黃色。我們常開玩笑說，這是“楊不壞款”黃色，再加上一句提煉文章主題的文案，我們就知道楊不壞老師又更新了。
楊不壞是一位資深的品牌策略人，曾就職於淘寶市場部、FRED&FARID 上海、也是前陌陌品牌負責人。目前專注做“楊不壞”公眾號，分享自己對品牌策略、媒介策略、創意策略等等的思考。我們從他今年的40篇原創文章中摘選了14則金句，從營銷領域的各個策略角度深入分析。
“策略是要為創意執行方向負責的，你能指望一個剛入行的小孩，為創意總監指明創意方向嗎？不能，甚至連梳理PPT邏輯也不能。”—— ofollow,noindex"> 《如何成為一個好策略？》
“從代言人到推薦官的升級，背後實際上是從廣告到內容的升級。”—— 《明星代言怎麼選？》
“今天我們提一個新的概念——體系化營銷思維。這是我觀察到luckin coffee的營銷核心，一個單點創意，一次刷屏，一個大創意已經不能解決品牌問題了。”—— 《體系化顛覆大創意，luckin coffee 營銷覆盤》
“文案入行的人，永遠不要丟下文案技能，即便職位越來越高，即便不再是職業文案，但隨時有可能再次成為文案，你人生最好的文案還沒寫出來。”—— 《網際網路環境下，文案去往何方？》
“我們在做傳播是需要做的是，定製化與專屬化，如果是大眾品牌，那也需要把消費者劃分多個圈層，甚至把產品線更加細化，針對具體是實際的圈層，做針對性的內容與傳播，讓消費者感受到你是愛他的，反過來消費者才會偏愛這一個品牌。”—— 《如何讓產品成為消費者偏愛的品牌？》
“一個完整的brief應該是一份品牌策略梳理方案，和品牌當下的需求。”—— 《為什麼甲方總寫不好brief ？》
“一個被人尊重的人之所以被尊重，大多時候是選擇不做什麼。一個產品之所以能成為品牌，更重要的是選擇不做什麼。”—— 《做品牌，不做什麼很重要》
“我覺得未來營銷應該是以市場解決方案來主導，在這之下有一個個專案，每一個專案都包含公關廣告social，小型專案或許自己做或者一家供應商，大型專案或許將有10家以上供應商協同完成。”—— 《網際網路不分公關廣告》
“品牌傳播的方式應該從教導式廣告，轉變為體驗式內容，這很重要。”
—— 《不做廣告，做創意》
“中國企業的絕大多數在做兩件事，一是知名度，二是影響力，但這兩件事都不是品牌，但被很多人誤認為是品牌。”—— 《在中國如何做市場？》
“圈層和圈層的差別，大過人和猴子的差別，現在圈層固化就是這麼嚴重，所以稱其為圈層繭房。”—— 《消費降級，但消費者在升級》
“如果創意總監不能獨裁，不能有所堅持和擔當，就會淪為甲方的執行者，就會不動腦子，就會一直問甲方想要什麼，一直猜甲方想要什麼，最終一定不會合作愉快的。”—— 《創意必須獨裁》
“現在的媒介環境是無底洞，多少錢都買不完，必須要有很強的媒介策略。”—— 《如何讓媒介投放更加高效？》
“內容營銷的可持續性，將是未來網際網路營銷的重要趨勢，不管是傳統品牌還是網際網路品牌，都需要塑造營銷內容的可持續性。以一個可持續的內容長期溝通目標受眾，以此來支撐和建立品牌的調性與價值觀。”—— 《如何創造可持續營銷？》
策略常常被理解為是一個非常巨集觀的概念，似乎遙不可及又高深莫測。但在楊不壞的每一篇文章裡都能很清楚的感知到，策略其實離每個人都很近，並且詳細的分析瞭如何將策略實際運用在營銷行業各個垂直細分領域。談策略並不只是策略人的特權，廣告行業的每個人都應該有策略思維，這也是楊不壞創立這個公眾號，並且堅持每一篇文章自己撰寫、併產出深度內容的初衷。
此次廣告門和知乎Live此次也邀請到楊不壞作為#為創意Live#本期的分享嘉賓，結合這幾年對廣告行業的洞察及在策略上的經驗，在 11月27日晚上8點 ，分享「如何做個“奸詐”的廣告人」。
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