印度人都愛用手機看視訊，只要不花錢
編者按：本文作者 Ananya Bhattach arya，原文標題 ofollow,noindex">Indians love watching videos on their phones—as long as it’s for free 。
印度人花在智慧手機上的時間越來越多了，主要是用來做一件事：看視訊。
波士頓諮詢公司 (BCG) 最近釋出的一項報告 顯示，2018年4月到6月期間，印度智慧手機使用者平均每天花在視訊 APP 上的時間為35.8分鐘，與去年同期的32.4分鐘相比增長了11%。相比之下，他們花在打電話、玩遊戲等其它活動上的時間則減少了。例如，印度人每天瀏覽網頁的時間從24.3分鐘下降到了17.3分鐘。
BCG 利用尼爾森的智慧手機資料平臺——一款以市場分析為目的收集手機使用者行為資料的 APP，分析了1.5萬印度使用者的資料。 BCG 的報告顯示：印度 OTT (Over the top，流媒體) 行業的規模預計將在2023年增至45億-50億美元，2017到2023 的複合增長率達到20%。
隨著幾家國際和本土公司的出現，印度數字視訊市場近年來也迎來了爆發式增長。
2017年，資金開始大量湧入，其中很大一部分來自 Netflix 和 Amazon Prime Video 這樣的國外玩家。本地平臺 Hotstar 的投資規模最大，但其資金主要用於購買印度超級板球聯賽 (IPL)的轉播權。
免費是王道
印度人雖然都喜歡線上看視訊，其中免費的視訊內容最受歡迎。
類似 YouTube 的廣告型視訊點播服務（AVOD）仍在市場中佔據主流。
報告稱，“AVOD 平臺的使用頻率非常高，被調查者們用它們打造家中‘第二塊螢幕’，出門在外、工作休息間歇、上下班通勤時也用它們看視訊。”而使用者付費通常是因為“想看熱門或獨家內容，或是享受更便捷的服務。”
預計到2023年，超過6億使用者將在 AVOD 平臺上觀看視訊，而選擇訂閱型視訊點播服務（SVOD）的使用者預計將少於5000萬。
目前，由於對 SVOD 認知有限，只有10%的使用者選擇訂閱服務。在那些嘗試過訂閱服務的使用者中，大部分人不再續費的主要原因是“價效比不高”。
對線上視訊平臺而言，要在這一競爭激烈的領域勝出，仍是十分艱鉅的挑戰。
大部分消費者（81%）在智慧手機上安裝的視訊或 OTT App 都不超過三個。而使用者留存率對各平臺而言仍是個難題——50%的網際網路流媒體 App 都難逃安裝一週內被解除安裝的命運。
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