最長“黑五”剁手季開啟 部分產品提前售罄 線上銷售有望大爆發！
史上最長“黑色星期五”購物季週五正式開啟。受惠於經濟強勁及薪資上漲，今年美國假期銷售開局平穩。
“黑五”部分商品週四售罄
資料統計顯示截止美國感恩節當天下午5點，網購金額已經達到17.5億美元。Adobe Analytics的資料顯示，截至週四晚間，智慧手機銷售帶動整體線上支出較上年同期增長28.6%。Adobe追蹤了包括沃爾瑪(Walmart)和亞馬遜(Amazon.com)在內的美國前100大線上零售商中的80家。
諸多熱門商品在“黑五”開啟之前就已經售罄。 據BlackFriday.com報道，截至週四晚上，任天堂Switch遊戲機在Target和GameStop已經售罄。 沃爾瑪、塔吉特和GameStop的PlayStation 4也已經賣光。
與往年相比，今年的商家促銷時間開始格外的早，持續時間也格外的長。以亞馬遜為例，相較往年，今年亞馬遜將黑五的促銷活動延長至10天，從11月16日星期五00:01開始，到11月26日星期日23:59結束。
截止週三，線上銷售額達到24億美元，較2017年增長31.8%。截至感恩節當天下午5點，購物者在網上的花費又增加了17.5億美元，較去年增長28.6%。
“黑五”促銷的提前開始也使得準備不足的實體零售商出現一系列技術事故，包括沃爾瑪、GameStop週四都爆出技術故障。
Adobe研究機構Adobe Digital Insights的主管Taylor Schreiner表示:“這是我們所見過的主要線上購物假日中增長最快的一天。”
百思買(Best Buy)等電子產品零售商的交易量最大，梅西百貨(Macy 's)等百貨公司緊隨其後。
全美零售聯合會預測，美國11月和12月假日零售總額將較2017年增長 4.3%至4.8% ，達到7174.5億美元至7208.9億美元。相比之下，過去五年的平均年增長率為 3.9% 。
零售研究公司Customer Growth Partners的資料顯示，2018年假日銷售額將達到創紀錄的7010億美元， 其中電子商務和消費電子產品將佔主導地位。
實體零售商 VS 亞馬遜
傳統上，感恩節或黑色星期五的第二天是美國假日購物季的開始。但隨著美國商店在感恩節晚上開門營業，通常在黑色星期五早上出現的搶購潮已經消散。
而在社交媒體上，多數人仍傾向於網購，許多人稱自己是“網購星期一”(Cyber Monday)的人，而不是“黑色星期五”(Black Friday)的購物者，因為他們不喜歡擁擠的人群。
eMarketer預計，2018年美國電子商務銷售額將增長16%，達到5256.9億美元，佔美國零售總額的9.8%。
從資料上，亞馬遜似乎仍然是電子商務的絕對王者，eMarketer預測顯示，到今年年底，亞馬遜預計將佔據美國零售總額的近5%。公司將佔據美國電子商務銷售額的48%，即2520億美元，而2017年這一比例為43.1%。
但沃爾瑪和塔吉特等實體零售商一直在向其線上業務投入大量資金，以抵禦亞馬遜。
今年假期購物季，塔吉特百貨在12月22日前將為數十萬件商品提供兩天的免費送貨服務。沃爾瑪將提供兩天的免費送貨服務，最低訂購價格為35美元。而亞馬遜(Amazon)今年假期首次提供免費送貨服務，而且沒有最低購買量。
eMarketer表示，隨著增長，沃爾瑪有望在今年年底之前超越蘋果，成為美國電子商務銷售額第三大的零售商。公司預測，沃爾瑪今年將佔據美國線上零售總額的4%，即209.1億美元。塔吉特在榜單上排名靠後，位列第11位，僅次於eBay、百思買(Best Buy)和梅西百貨(Macy 's)，預計年底前將佔據美國電子商務銷售額的1%，即52.5億美元。
但實體零售商的增長並非沒有代價。以沃爾瑪為例，隨著公司電子商務銷售繼續攀升，快遞和其他費用將繼續拖累利潤率。斥資160億美元收購印度電子商務公司Flipkart的交易也在近期損害了公司利潤。
在公司最新三季報財報公佈當天，公司股價下跌約2%，市值縮水約58.3億美元。因下調2019財年每股盈利預測在4.65美元至4.80美元之間，此前為每股4.90美元至5.05美元。
美股未來走勢風向標？
“黑色星期五”也是投資者瞭解美國市場當前的消費狀況最直接的方式。
10月份，標普500指數下跌近7％，不僅創下2015年第三季度以來最大季度虧損幅度，而且還重新整理了十年來最糟糕第四財季業績表現，此後華爾街一直在努力尋找新的立足點。
但是市場還是釋放出了一些較為良好的預期。“由於健康的經濟和強勁的消費者信心，我們相信今年節日消費將繼續反映過去一年的增長”，NRF的CEO兼主席Matthew Shay說，“我們樂觀地認為，經濟活動的步伐將在今年年底繼續加快。”
巴克萊銀行首席經濟學家Michael Gapen在第24界全美華人金融協會（TCFA）年會上表示：“我覺得今年的節日消費應該會很好。從巨集觀背景來看，現在有很多支援消費的因素。首先是財政刺激政策帶動了整體經濟形式，以及稅法改革讓部分家庭得到了更多的稅收優惠。勞動力市場也非常健康，經濟增長強勁，創造了更多的就業，支援了更多的需求。這些都將帶來節日消費的增長。”
據Stock Traders Almanac資料顯示，自1950年以來，標普500指數在12月份的四分之三時間內都是上漲的，12月份基準指數平均上漲1.6％更是每年表現最佳的月份。
但路透分析稱，假日購物季的良好開端只能部分緩解投資者的擔憂，因為11月底召開的G20峰會以及12月美聯儲公佈最終利率政策仍會導致市場波動加劇。
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