石昌鴻：好的設計是靠修來的
石昌鴻：好的設計是靠修來的
ofollow,noindex"> 尚巍： 很榮幸可以對話到自己非常喜歡的設計師石昌鴻老師，那麼老規矩，請您向大家介紹一下自己吧。
石昌鴻：大家好，我是石昌鴻，80後貴州本土設計師，貴州上行設計合夥人、設計總監，很高興又在站酷跟大家見面了。
尚巍： “上行”這個名字我很喜歡，除了字面意思外，有更深刻的含義嗎？
石昌鴻：“上行”除了在字面上有積極向上、正面陽光的寓意之外，其實另一層含義是和上行的字形設計為階梯很像，象徵著我們一步一步地積累、一步一步地攀登，上行一直堅持高品質的設計服務，也是為了同合作的客戶一起成長，一起不斷向上。
尚巍： 看過昌鴻老師的很多作品，不乏其中的大部分作品都傳遞出您對中國傳統文化的理解與感悟，您是如何看待中國傳統與現代設計相碰撞的？
石昌鴻：我出生在少數民族家庭，從小浸潤在少數民族文化中。對於傳統文化，我的理解是如果不加以思考，一味地直接取用，對中國傳統文化也是一種破壞。我認為用現代設計對傳統文化進行追根溯源、做全新的解讀，會更合乎現代人的生活和審美。二者的碰撞，能讓中國傳統文化在現代設計的挖掘和發揚下更加流行，同時，這也是時代的要求，會催生出大批優秀的設計作品，文化自信讓我們堅信——民族的，就是世界的。
尚巍： 您的作品總能讓人眼前一亮，且專案涵蓋的類別又廣，在面對不同類別的產品時，該如何做到創意性的擺脫人們的傳統行業印象，而又不失那份感覺？
石昌鴻：在貴州，我們的地域弱勢反而變成了優勢，因為貴州市場不如大城市，相對設計人才也不多，所以客戶群體都是主動找到上行，而我們對客戶的類別選擇就更為自由。客戶看中的是上行的創意和創造力，往往在基於傳統行業屬性的基礎上，為了區分固有的傳統印象，做出讓人眼前一亮的作品，我們會盡可能發揮創意、實現設計表達，既保持傳統行業的本真，又多了現代設計的創意表達。
尚巍： 您的案例中大多屬於餐飲品牌，並且喜歡運用民族元素與配色，這是否因為傳統的民族元素在飲食文化的品牌打造方面更好應用，還是因為只對其適合呢？
石昌鴻：這也是一個地域文化差異問題。因為貴州美食眾多、少數民族文化繁榮，我們的客戶餐飲類偏多，客戶要求民族元素多一些，所以在設計上我們的配色更多樣化、民族化，主要還是基於這一類客戶需求，進行設計考量，包括定位、屬性、偏好等，打造他們專屬的內容設計。但上行還有很多新案例，風格更多樣和新穎。
尚巍： 如果想做好品牌設計，是否應該對該行業進行全面的瞭解，甚至對該行業的發展前景也有所考慮呢？
石昌鴻：要做好一個品牌第一步肯定要對這個行業進行全面的瞭解，過去的歷史、現在的狀態，甚至未來的發展前景。還包括競爭對手，成功或者失敗的案例都應該全部考慮在其中，借鑑優秀的案例，吸取失敗的教訓。不對行業進行全面瞭解，制定的設計方案一定經不住市場考驗。
尚巍： 您的“城市旅遊標誌創作”那組作品讓我至今印象深刻，那組作品如何產生的？過程中有哪些有趣經歷？
石昌鴻：其實很多人認識我也是通過這部作品，這組作品的產生源於一次桂林城市旅遊形象參選，雖然入選，但是最後沒有中標，對自己打擊還是蠻大的。後來就去了解所有的城市標誌，當時就設計了一個徽派建築的“徽”，很多業內朋友都覺得不錯，就激勵了自己，很想挑戰一下，便在之後的兩三年業餘時間內，將34個省市城市字型陸陸續續設計出來。
尚巍： 您的包裝類作品中有些異型酒瓶設計，想知道如何獲得的靈感，是否對成本和工藝有過考慮？
石昌鴻：很多客戶找到我們做常規的酒瓶設計，都被拒絕了，因為想要做市場上沒有的酒瓶設計。我的異型酒器設計，靈感來自對中國傳統文化、酒文化的研究，從中演化出想要的寓意和形體。
大家在網上看到這些作品，也是因為貴州舉辦了一些白酒類設計大賽，我們公司設計出了很多概念性的酒瓶設計，裡面好多工藝和成本在打樣中也是一層層檢驗，有些設計在落地時才發現是現實工藝沒法實現的，但是大部分是經過了考量，已經成熟。
尚巍： 當一款產品的新包裝上市時，都會引發圈內不同的聲音。面對這樣褒貶不一的評價，您會怎麼看待？
石昌鴻：每個人心目中對於一款產品肯定有他自己的定義，新的作品上世，不管是圈內還是圈外，肯定會有褒貶不一的聲音，這也是由於每個人文化程度、生活經歷、專業能力、立場等都不一樣的原因。面對各種各樣的評價，就要學會理性看待，其中不乏中肯的專業意見，一定要謙虛思考和採納，而那些有失偏頗、毫無理性判斷的批判，可能也不必太過較真了。
尚巍： 我也是一個字型愛好者，很想知道字型設計對您而言的魅力。
石昌鴻：雖然從來沒有把自己定義為一個字型設計師，但是確實我的很多作品是以漢字字型設計為主，因為我覺得漢字非常有意思，裡面會有無窮無盡的可變性，讓人著迷。近幾年流行字型熱，很多人做字型檔，用字型做設計，讓更多人知道字型對設計的重要性，把字型設計提升到另一個高度，發揚了字型文化。對我而言，字型是我很多創作繞不開的話題，可能是個人情結，我希望能在字型設計上探索更多新的表達方式和語言。
尚巍： 在當下的設計大環境中，您是如何始終保持自己的絕妙靈感的？
石昌鴻：我覺得大多數時候頭腦一下子跳出來的某些想法，用它和現在的設計大環境進行碰撞，那個靈光的火花可能就是一個專案的設計靈感了。但這些想法還是基於自己平常對生活的觀察和積累，增長見識、善於發現，比什麼都重要。
尚巍： 目前所有的作品中，您最滿意的是哪一組？為什麼？
石昌鴻：我對自己的作品，沒有最滿意之說，就像自己的孩子，性格各異，但是都是自己的寶貝。只是因為創作階段不同，在那個時間裡對自己的創作很滿意，但是隨著經歷、閱歷、知識的增長，回過頭看從前的有些作品，有了更多的想法和理解後想要去調整和昇華，這也是設計師對自己該有的嚴苛要求吧，時常審視自己。
尚巍： 可否談談您所理解的包裝或品牌設計是什麼樣的，以及怎樣的創作狀態是你想要的理想狀態，可以描述一下你的期待嗎？
石昌鴻：理想狀態當然是客戶完全信賴，百分百滿意設計作品。但是現實是客戶會提出很多嚴格的要求，既是挑戰也是成長的機會。所以，我們儘可能接自己擅長的並有意義的專案，在數量上精簡，把專注力和時間花在對每一個專案品質的把控上，確保質量上乘，客戶滿意。
尚巍： 做設計師是很多人的夢想，您對他們有建議嗎？
石昌鴻：設計是一件很辛苦但是很有成就感的工作，不是說隨隨便便就能稱為設計師。真正的設計師對待作品認真、專業，應該始終追求作品的品質，而不是為了掙錢在乎數量而不保證質量。設計師作為引領潮流的人，對社會應該更具有責任感和使命感，不單要解決產品設計的問題，還要對社會有積極的引領作用，解決社會現實問題。我很鼓勵大家堅持自己的設計師夢想，越發達的社會對設計師的要求更高，我們都需要努力，讓設計師生態圈越來越好，用好的設計為社會服務。
尚巍： 最後，謝謝昌鴻老師的回答，您有什麼話想對站酷和廣大的酷友們說。
石昌鴻：從很多年前我在站酷發第一個帖子到如今將近擁有1500萬的粉絲，可以說是在站酷一步步成長起來的，站酷給了我成長的空間和很大的支援。我非常感謝站酷這麼多年來為大家做出的貢獻，匯聚中國優秀設計力量、提供了大量優秀作品。讓大家在這個平臺學習、交流、互動、成長。同時我對站酷有些小建議，希望能夠多推薦品牌類的作品，中國品牌要有希望，離不開大家的發帖、推薦和傳播。最後對一直支援我們的酷友表示感謝，非常感謝大家的支援和鼓舞，讓我們一起在站酷成長，謝謝酷友們，謝謝站酷。
石昌鴻：https://sch2013zf.zcool.com.cn
責任編輯：許馨文
封面設計：海邊的卡夫卡