今秋蘋果釋出會，謝幕4G，高開低走的韶華時代？
小刀馬
特立獨行的喬布斯開創了蘋果的一個新時代，iPhone的橫空出世讓世界都為之眼前一亮，直接把曾經屬於索尼的一種電子消費市場的榮光時代抹殺，尤其到了iPhone4時代更是把智慧手機引入了正規，從此諾基亞“不早朝”，功能機時代就此退出歷史舞臺，智慧機徹底接管了世界。
沒有了特立獨行，蘋果賣什麼？
到了庫克時代，蘋果延續了喬布斯時代的慣性，尤其是更加善於營銷的庫克不斷地迎合著市場的需求，大屏iPhone的出現，Mini iPad的“搭售”都是迎合著使用者的需求，甚至在一些市場，雙卡雙待，更加多元和豐富的色彩都成為蘋果兜售的主角。
這時候的蘋果公司達到了自己的巔峰，市值破萬億，成為科技界的楚翹。但此時的蘋果公司也開始“膨脹”了，旗艦iPhone產品單品售價破萬元，雖然有一定的成本上漲的因素，但更多的原因是蘋果對利潤的渴望。間接地直接拉擡了整個智慧手機的市場價位。從某種程度上講，其它手機廠商也應該感謝蘋果，因為這樣他們的產品價格也可以水漲船高地上漲了。雖然蘋果公司依然牢牢地掌控著智慧手機利潤鏈的最大一塊蛋糕。
蘋果的“貪得無厭”讓使用者開始厭煩。當然，更多的是蘋果的創新力度不夠，每一次的升級都沒有真正亮眼的地方，殺手級的應用更是奢望，修修補補的提升就要成為攫取市場最大利潤的敲門磚。使用者們不幹了，蘋果的產品不太好賣了。黃牛們虧了，抱怨了，不敢倒騰了，更不敢囤貨，因為那樣意味著更大的虧損。驀然之間，蘋果的iPhone產品開始變得不好賣了，使用者也不用加價就可以拿到貨了，不用等待那麼久的時間了，供應很充足了。
物以稀為貴。當不再稀少的時候，使用者自然就開始重新審視自己的購買慾望，值得嗎？花萬元去購買一部僅僅使用一年就要過期的，還不是創新力度最大的產品？一度時間蘋果一直在“追趕”著三星的步伐，而三星在一定程度上也起到了創新的引航者角色，大屏手機就是三星率先帶給使用者的，曲面屏（OLED）也是三星率先啟動，坐擁上游產業鏈的優勢，以及三星敢於創新的力度都成為蘋果不敢漠視的對手。遺憾的是，三星犯了一次錯，Galaxy Note電池門事件讓三星遭受了使用者的質疑，一時間手機業務虧損巨大。幸好還有半導體業務的支撐才沒有讓三星掉隊。
三星給了蘋果一次機會，更主要的是中國手機廠商也崛起了
蘋果藉此機會，又賺了一個盆滿鉢滿，大量的三星使用者倒戈。當蘋果公司“沾沾自喜”地以為自己可以高枕無憂的時候，中國手機廠商的崛起，以華為、OPPO、小米等公司為首的一批手機企業快速地佔領市場，不斷地摧城拔寨，讓蘋果感受到了巨大的壓力。為此，庫克多次來華“督戰”，畢竟中國市場已經成為全球最大的移動市場，蘋果公司甚至專門針對大中華區推出相應的產品，包括iPhone SE、iPhone XR的推出本意都是新興市場，實際上針對的就是中國市場。此外，雙卡雙待，玫瑰金等色彩的配色出現實際上也是為了滿足中國使用者的喜好。
華為等手機廠商的崛起，讓中國使用者有了更多的選擇機會，更多的使用者開始重新審視中國手機廠商的產品，他們發現中國手機廠商的產品價效比更高，更懂得使用者的需求，互動更好，優化設計更貼心，此外無論是大屏、快充、美顏、拍照、攝像等方面，都有自己的獨到之處。更主要的一點是價格更便宜，更實惠。即使一年換一部新機，相比蘋果的產品也是可以節省很多費用的。甚至當蘋果公司推出了所謂的“廉價版”的iPhone XR還打出了6400多元的價格時，更是讓使用者覺得不值了，難道我們真是“人傻、錢多”嗎？一部分使用者倒戈了，開始退出了iOS陣地，轉而投入了Android陣營。
此時此刻，中國手機廠商的崛起速度更加迅猛，產品迭代性穩、快、狠，技術創新上也都是可圈可點。雖然在核心技術上或許還是依賴高通這類的廠商，不過在一些應對使用者需求和應用方面的創新，更加理解使用者的需求。拍攝能力優化、自拍功能強大，AI應用的不斷豐富，快充技術的不斷迭代，都從某種程度上迎合了使用者的需求。
而且，由於蘋果和高通的交惡，高通急需要“扶持”一些競爭對手來對抗蘋果公司，而中國手機廠商無疑就是最好的選擇，因為他們的出貨量更大，迭代更快，產品的價效比更優化。沒有高通的晶片技術支援，蘋果的iPhone採用了英特爾的一些產品和技術，但此舉也被使用者詬病iPhone的訊號不好等“瑕疵”。而到了5G的起步階段，高通的推廣力度更大，蘋果公司在“忍無可忍”的情況下，被迫和高通簽下了“城下之盟”，蘋果認慫了，和高通和解了。但是在5G最初的起步階段，蘋果落伍了，在時間上已經棋慢一招了。
今年蘋果的秋季釋出會，註定了是沒有5G產品的一場釋出會，而在今年年初的時候，三星、華為、小米、OPPO、一加等廠商已經亮出了自己的5G概念機，下半年量產鋪貨也成為必然。而蘋果依舊在為4G做最後的“掙扎”。有人說，今年秋季蘋果的釋出會將是“末代4G”的謝幕。其實，從另一個角度來看，或將是蘋果王朝從巔峰衰退下來的一次謝幕。
掉隊5G，蘋果秋季釋出會“涼涼”？
每年的9月份，都是蘋果釋出新品的時候，也就是其新一代旗艦iPhone產品將面世。在今年的9月，外界期待的5G版的iPhone是不可能推出了。因為和高通的和解時間太倉促了，倉促到蘋果公司是完全沒有時間準備自己的5G手機的。
來自坊間的訊息稱，今秋蘋果iPhone新品只是將攝像頭、介面、CPU進行了升級。“因為沒有太多的創新，整個蘋果上游供應鏈廠商把這次釋出會稱之為‘末代4G’，且對於這款即將上市的iPhone新機，銷量的預期基本上是非常消極的。”有人如是說。有經銷商也表示，“今年對蘋果產品的預期本來就不高，不會有突破之作。對於蘋果創新能力，我們沒想著質疑什麼，就是對現有的產品不滿意。”據悉，秋季釋出的新品主要是對CPU進行升級，即從A12處理器升級到A13處理器。