蘋果為何不斷被唱衰？iPhone吸引力不再是主因
毫無疑問，庫克帶領下的蘋果已經不復喬布斯在世時的輝煌（比如iPhone銷量下滑，比如高管頻頻離職），以至於業界習慣了唱衰蘋果，並讓不少網友感到好奇，“蘋果股票依然這麼出色，而且iPhone依然能賣那麼高的價格，怎麼就衰敗了？”
其實，被不斷唱衰是因為大家懷念那個引領行業的蘋果，畢竟現階段的蘋果創新正越來越少，但iPhone售價卻越漲越高，對使用者吸引力也越來越低，以至於大家感到難以接受，而並非業界認為蘋果會一日之間徹底衰落，畢竟該公司所具備的現金儲備（高達2254億美元），就能保證蘋果在很長一段時間依然活得非常“滋潤”。
iPhone吸引力將持續下滑
正如我們所知道的那樣，iPhone對使用者的吸引力正持續下滑，銷量就是最好的證明：Counterpoint Research資料顯示，今年第一季度iPhone在印度的銷量暴跌42%，僅賣出約22萬部；第二季度初雖有所反彈，但季度末又再次轉跌，蘋果在印度這個全球第二大智慧手機市場的影響力將達到多年來的最低水平。
蘋果在國內市場的滑鐵盧相信大家也非常清楚：今年Q1的中國智慧手機市場，售價在600-800美元價格區間（約合人民幣4100元-5500元），華為已成為王者，其市場份額達到48%，遠超過蘋果的37%，而且兩者差距還在進一步拉大，可見越來越多消費者選擇了從iPhone陣營轉移到Android陣營。
事實上，蘋果在第二季度就賠付了三星8000億韓元（約6.83億美元）的懲罰金，原因是iPhone銷量低於預期；一份產業鏈的報告還顯示，蘋果又對iPhone XS系列進行了砍單，除了為新機做準備外，也是為了調整這個系列的庫存，特別是iPhone XS機型。
另外值得一提的是，2019款iPhone被指“缺乏新意”，相比2018款iPhone的改動相當少，主要集中在後置攝像頭。不只如此，新款iPhone那個被指“抄襲”華為Mate 20系列“浴霸”設計的攝像頭，在外觀上也讓許多果粉難以接受，被吐槽“醜出天際”，在9月份推出時得到消費者青睞的可能性正進一步下滑。
行業巨頭的衰落有跡可循
可以說，對iPhone的高度依賴，正是業界唱衰蘋果的主因（雖然庫克也在強調服務等業務對蘋果的重要性，但這些業務對iPhone等硬體的依賴性依然很強），考慮到iPhone的吸引力越來越差，以及新款iPhone缺乏創新體驗，這些質疑並非沒有道理。“企業成為市場壟斷者後，日子會比較舒適，也容易看不清對手。一旦有革命性變化發生，則壟斷地位盡失，並很可能因此失去翻盤機會”，無數巨頭已經證明過類似論斷。
就拿諾基亞為例，這家巨頭之所以會在智慧手機時代吞下敗果，除了決策上的失誤（強勢拒絕Android，選擇與WP合作），諾基亞自身錯過現代手機OS崛起也是很重要原因（無論塞拜、Maemo還是後來的Meego），都未能讓諾基亞趕上移動網際網路浪潮，不得不在iOS和Android崛起後，選擇投靠Android或WP來實現自救——iPhone剛推出時，諾基亞對其進行全面測試，並得出“這部手機一點都不堅固，一定沒有未來……”的故事，向我們形象反映了諾基亞的固守傳統思維，不得不讓人深思。
而看看如今蘋果的一些作風，與諾基亞頗有些類似：iPhone所引領的創新越來越少，iOS系統正不斷借鑑Android，甚至已消失的WP，以及功能體驗上不斷效仿競爭對手（如拍照、快速充電、無線充電等），再加上競爭對手都在有條不紊推動5G手機新品釋出時，2019款iPhone依然不支援5G，以及iPhone高昂的售價，讓人感嘆蘋果的“盲目自信”，並聯想到諾基亞在價格和創新上的故步自封，種種行為值得庫克進行反思。
事實上，無論是諾基亞的“轟然倒地”，還是被微軟Windows戰勝後曾一度頻臨破產的蘋果（1997年，微軟用1.5億美元拯救了蘋果，才有了後來的iPhone和iPad等產品），早就向我們訴說了一個故事，巨頭的衰落可能非常迅速，一個錯誤決定就能導致公司陷入被動（比如諾基亞錯失移動網際網路，早些年蘋果Mac被Windows開放性所擊敗），如今給人思維固化之感的蘋果會因此落伍嗎？誰也無法排除這樣的可能性。
蘋果仍存在口碑“逆襲”機會
當然了，蘋果依然存在口碑逆襲的機會，關鍵看蘋果如何調整公司策略，個人看到創新以及新活力。就像谷歌和蘋果iPhone崛起的那幾年，微軟一直是業界唱衰的物件，諸如“過於依賴Windows”、“在搜尋領域毫無作為”、“錯失了移動網際網路時代”和“IE瀏覽器成為落後代名詞等”，當時業界普遍用日薄西山來形容微軟，似乎微軟倒下只是時間問題了。
但自從納德拉上任CEO之後，微軟開始了一場變革之旅，放低Windows和Office的權重，大力拓展雲端計算與人工智慧等領域，全面擁抱了雲服務與開源，讓微軟在業界的形象一步步得到改進，如今市值更是超過萬億美元，堪稱“王者歸來”的一個典範，可作為蘋果扭轉業界形象的參考。當然了，我們在這裡不是建議蘋果更換CEO，而是希望能看到蘋果對經營策略，以及產品規劃等方面的改變，讓大家看到蘋果“再次性感”的可能性。
寫在最後
說起來，像蘋果這樣的巨頭之所以會被唱衰，除了更容易造就噱頭，也是因為蘋果現階段還值得關注，無論是iPhone、iPad等硬體，還是Apple Music和Apple New+等服務，無論是對業界還是消費者而言，都具有十分強大的影響力；作為對比，難以重回巔峰的企業很少會有人樂於唱衰，比如雅虎作為入口網站時代的先驅者，現如今被報道時更多是惋惜之聲，與當年雅虎與阿里巴巴的恩怨，雅虎拒絕微軟的400億美元收購邀約時完全不可同日而語，缺乏話題性且崛起很難，現階段自然界就鮮有報道了。