一個幣圈媒體人的自述：區塊鏈把鬼變成人
投中網（https://www.chinaventure.com.cn） 編者按：寒冬比真正的革命要來的早一些。
在接受娛樂資本論採訪的那一天，阿本辭去了他的工作，“可能以後再找工作都不太容易了。”他略帶調侃的抱怨道。
阿本是一名區塊鏈記者，就職於某頭部區塊鏈媒體，而這家媒體曾在上線26天的情況下完成了A輪融資，估值1.5億人民幣。
“為什麼離職？”
“還是因為太累了吧，一個人幹十個人的活，誰受得了？以前不用經常加班，現在很多人加班加到晚上兩點。”阿本解釋，自從以比特幣為代表的數字貨幣進入“熊市”之後，公司同事開始陸續離職。而隨著人員變動，留下來的人工作量節節攀升。
“最主要的是多幹活不加錢，還真TM加量不加價。”阿本說道。
“那你們薪資待遇有外界傳聞的年薪幾十萬嗎？”
“開什麼玩笑，真要給那麼多，你覺得我會走嗎？整天罵我我都不走。”
區塊鏈，這是2018年伊始的第一個風口，不出意料的話，這也是2018年唯一一個風口。在它的光芒之下，以往的網際網路從新潮變為古典。用鏈圈的人話來講，“這是一場革命。”
革命故事的開始，是從數字貨幣的繁華說起。
2017年，以比特幣為代表的數字貨幣迎來了暴漲的年份，兩萬美元的高位也創造了一個個財富自由神話。到了2018年春節，以3點鐘微信群為代表的大佬振臂高呼，彷佛一夜間把中國拽入“區塊鏈元年”。
據不完全統計，僅2018年上半年就有超過537個專案ICO，比2018之前所有ICO總和還多。
使用者湧入，大佬站臺，媒體高呼，人們似乎在房市、股市、網際網路泡沫之後看到了下一個未來，下一場即將爆發的革命。
新的故事需要新的媒介，就這樣，熱潮推動著熱錢湧進了傳播渠道，一時間區塊鏈媒體如雨後春筍，月薪三萬招聘記者，一篇軟文報價十萬的訊息屢見不鮮。
截止到今年下半年，微信公號帶有“區塊鏈”字樣的媒體超過40萬。
然而，寒冬比真正的革命要來的早一些。
曾經被幣圈人士當作信仰的比特幣，從去年年底的13800美元跌到了5600以下，縮水了近60%；以太坊從1120美元跌到了140，縮水80%。
噩耗還不止一個，11月14日，網信辦官網近期針對自媒體亂象開展了集中清理整治專項行動，涉事的自媒體賬號多達9800個，被處置的原因包括“傳播政治有害資訊”、“標題黨”、“傳播低俗色情資訊”、“黑公關”、“抄襲侵權”、“洗稿圈粉”等。
一些相關區塊鏈微信公號也在這批被封禁的名單中，其中就包括了“BABI財經”、“吳解區塊鏈pro”、“核財經”、“區塊鏈投資內參”等圈內相對知名的媒體。
這已經是區塊鏈自媒體2018年遭遇的第二次封號潮，其中“吳解區塊鏈pro”的前身是“吳解區塊鏈”於2018年8月20日第一次被封停，當時一起被封停的包括金色財經、火幣資訊、大炮評級、幣世界快訊服務等區塊鏈自媒體。
曾經被所有人嚮往的神壇變成了祭壇。一時間風聲鶴唳，很多人開始唱衰那些為數字貨幣代言的媒體。
阿本也在考慮，要不要換個行業。
一篇軟文報價10萬
“其實這次封號對我們來說幾乎沒有影響，我們微信公號已經不是流量主陣地了。”另一名頭部區塊鏈媒體的從業者小鐘告訴娛樂資本論。
事實上，早在今年8月封號潮來臨之前，一些區塊鏈媒體已經準備好了後路——積極搭建網站，加緊開發APP，把使用者導流到自有平臺。
“哪怕是在當時最嚴苛的8月底那次整頓中，我們也僅僅是上午開了一個簡單的例會，然後就該幹嘛幹嘛了。”小鐘說道，而就在那次風波中，他們的號也被封禁了。
關於被封禁原因，小鐘他們也並不清楚，“我們（微信）的內容很早就不指導使用者買幣了，所有寫的內容都是跟正常的科技媒體是一樣的。”不過他猜測官方可能有選擇性的篩選部分行業號去刪，“就跟去年關八被封是一樣的，誰也知道會出事，但是誰也不知道這事兒會不會落到自己頭上。”
不過對應的是，相比之前，區塊鏈媒體的內容在減少，盈利能力也在減弱。
原因在於，一方面，國內鏈圈/幣圈使用者不過300萬，而接近40萬的微信公號明顯飽和；另一方面，隨著數字貨幣從今年開始持續走跌，幣圈的信徒也在嚴重流失。
過去依靠著區塊鏈、代幣等相關內容吸引使用者的方式已經不再流行，開啟現在主流區塊鏈媒體網站首頁，往往大多數內容已與幣圈無關，與傳統科技媒體無異。
這也是阿本辭職的原因之一，“現在不僅要盯著區塊鏈，還要寫些泛科技和創投的稿子，誰寫得過來。”
阿本透露，他們一百多人的團隊，編輯部只剩下了不到10人，“其他都是一些商務和技術，畢竟寒冬之下，賺錢最要緊。”
據瞭解，以往相關“區塊鏈”的媒體收入驚人，一則簡單的幣圈快訊短短數十字報價幾萬；一篇點選量不到200的一篇軟文，要價10萬元；有媒體曾援引一位資訊源的說法稱，某家他從未聽過的區塊鏈媒體，在收費很低的情況下，2017年純利潤達到了2000萬元。
“和外界想象的不同，其實我們很少現金交易，一般只收比特幣和以太坊。也有的專案方是用自己即將要上交易所的代幣來換新聞。”阿本頓了頓，接著補充道，“不過這個需要和對方都是知根知底的那種，一般人我們也信不過。”
阿本告訴娛樂資本論，這種方式往往是最賺錢的，他聽過一個可信度很高的傳聞，某專案方和某媒體聯合坐莊，這邊上白皮書那邊幫著吆喝，等把數字貨幣拉到高位賣掉。那一單，該媒體空手套白狼賺了100萬。
“現在都沒什麼專案敢寫了。”阿本說，“最主要是韭菜都不信了。”
“那你們現在靠什麼賺錢？”
“廣告、社群、辦展、課程，變現方式還和傳統媒體一樣，本來負責人就是傳統媒體那幫人。”
轉型、倒閉或者“被包養”
行業遇冷後，如果說頭部區塊鏈媒體還能靠著傳統媒體的套路勉強度日的話，那些中小自媒體已經失去了唯一的盈利手段。轉型或倒閉，二者只能取其一。
比如曾在今年8月宣稱融資千萬的千氪財經，如今公號推送已經淪為情感內容的宣洩地。有趣的是，在喜提千萬投資前，還發文聲稱“要敢於重塑媒體定義”。目前來看，他們做到了。
根據天眼查資料顯示，千氪財經隸屬於成都千氪網路科技有限公司，法人為張淞皓。而他上一家擔任股東的公司主要從事VR虛擬裝置開發。呵呵，都是風口。
小鐘介紹，除了這種頭部知名媒體和沒有關係的小媒體外，一些傳統科技媒體也在成立對應的區塊鏈部門。
“他們應該也是‘佔位思想’，目前動作也不大，更多的在於戰略防禦。”
當然，寒冬之下也不是所有區塊鏈媒體都一片慘淡，相反，何聰的日子過得很舒服。
何聰也是一名區塊鏈記者，不過和阿本和小鐘不同，他所在的媒體影響力雖然不及前兩者，但卻是最有錢的。
“我們完全是投資人砸錢養起來的，不用考慮盈利情況。像我們背後的投資人都是坐莊了交易所和專案方的大佬，割一波韭菜就是幾千萬上億，養幾個記者才多少錢。”何聰告訴娛樂資本論他們目前的資金儲備足以熬過這個熊市。
並且熊市降臨後，由於內容不足，何聰的工作量反而減低了，佛系寫稿，隨緣就好。他們沒有KPI考核，薪資也是那些頭部區塊鏈媒體的5倍。
不過他也有擔心，畢竟是被包養的媒體，沒有自我造血能力，隨著行情走低和投資人興致轉移，隨時都有關停的可能。
“像我來說，我如果現在出去，得有一個接受薪水下調的心理預期。”
也有媒體在向海外積極拓展，目前比較做的好的有SL財經、LDD、YBQKL等，主要集中在韓國、東南亞、美國。何聰解釋，因為國內使用者（韭菜）已經沒有信仰了，只能去推海外市場了。
區塊鏈沒有獨立媒體
區塊鏈媒體的爆發和風口脫離不了關係。
最近幾年，網際網路公司階級固化，創業者需要依託風口實現階層跨越；另一方面，媒體也需要風口去創造內容，凸顯價值。
與其說是晦澀難懂的區塊鏈火熱，不如說其實是一夜暴富ICO更吸引人。
這個機會要比以往任何風口都要凶猛，據瞭解2018年上半年中國創業投資市場共涉及160億美元，而今年在ICO已經籌資137億美元。
韭菜需要人種，播種的人是媒體，收割的人是專案方和交易所，外面的包裝是雜湊數值、加密式節點分佈等前沿技術。
鏈圈和幣圈雖為一胎兩子，但看似上並不相同。一個注重技術，另一個注重收割。如果說幣圈媒體還能通過軟文和內幕大賺一筆的話，鏈圈的盈利方式是什麼？
“哪有什麼鏈圈，無非是給自己找一個比較好看點的帽子而已，都是一幫當了婊子還要立牌坊的人。”何聰說道，“我們區塊鏈這個行業很喜歡說一些新的概念，但都是一丘之貉。”
何聰解釋現在有些媒體雖然標榜自己只關注技術，但是深挖一下，他們底下的投資人都是專案方和交易所，怎麼可能不站隊？
“區塊鏈沒有獨立媒體。”他嘆了口氣，“比如眾所周知的JS財經，投資人是杜均，背後是火幣；ybqkl投資人是歌者資本的張健，再背後是Fcoin……”
入行這麼久，何聰說他最難過的是看到一些自己尊敬的媒體人入了幣圈，“我以前讀書的時候特別崇拜一個記者，她文章非常犀利的，敢於質疑一些大公司和不公現象。但是進了這個行業之後，經常聽到一些關於她的風言風語，覺得很不舒服。”
“有句話怎麼說來著”，採訪快要結束後，何聰問我，思索了一會，“網際網路把人變成鬼，區塊鏈把鬼變成人。”他自問自答到。
（文中小鐘、阿本、何聰為化名）
（編輯：王閃）