【藍湖大咖訪談】自如賈洪濤:設計是一門科學
本期嘉賓
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賈洪濤,自如網設計中心高階總監,2008年畢業於清華大學美術學院。
前有道詞典設計負責人,前PP租車 UED 總監。
公司的同事一般稱呼他為老賈,據說他的英文名 Roger 也是從“老賈”音譯的。
引言
賈洪濤:“網際網路設計既是藝術,但是更像一門科學,科學是進步的、有規律可尋的,總結其中的規律、實踐規律,可以讓設計更高效。”
設計生涯
缺乏對事業的熱愛,才華也是無用的。
—— 尼柯拉耶維奇
沒有人大學一畢業就能成為行內的頂尖角色,職業生涯不可能順風順水,畢竟錦鯉只是少數人。工作初期的年輕人就像下游的小魚,懷揣著夢想,在網際網路長流中跌跌撞撞、橫衝直撞地往上流前進。
隨著時間的推進,很多人失去了幹勁和熱情,最終被淘汰,再也到達不了曾經夢想的上游,這其中最後成功的,只有目標足夠清晰、意志足夠堅定、保持對事業熱愛的人才,設計行業亦是如此。
老賈從稚嫩的大學畢業生到自如的設計負責人的成長過程,也不是一帆風順的。學環境藝術卻並不對此熱愛的他,在08年大學畢業之後,對於工作的選擇也是一臉茫然,他選擇了和大多數人競爭,進了當時就業方向最熱門的國企和事業單位,在報社做美術編輯。在這個階段,他沒有選擇像大多數人一樣安於一個穩定的事業單位編制,出於對網際網路的興趣跟熱愛,他自學了海量互聯相關知識和專業技能,在短暫的掙扎之後,他毅然辭職進入了網際網路行業。
在確定職業方向之後,老賈先後去了針對北美市場的 iHandsoft、網易。然後在校友的邀請下,為了夢想專心投入到創業中,雖然這段創業並不成功,老賈也只是付之一笑笑,說道:“作為年輕人,在機遇到來時,要勇往直前的投入進去,不投入和經歷,你怎麼會知道這是不是自己想要的,這個時候,成功與否也沒那麼重要了。”再後來,他去了大家熟知的自如網,擔任設計總監。
從設計師成長為設計總監,一定是有過渡期的,老賈的的過渡期在創業階段,在進入 PP 租車之後,他完成了設計師到設計總監的進化。設計總監作為管理者,對自己應該有更嚴格的要求,其中對行業的思考也會更多,賈洪濤說:“在13年的時候,扁平化的設計風格席捲網際網路,扁平化的管理也同樣是當時的網際網路所推崇的,甚至有盲目追求扁平化的現象,我在足夠的思考之後對“扁平化”有了質疑,因為扁平化管理對團隊成員數量是有限制的,超過20人的團隊就不適合扁平化管理了,成功的團隊不應該盲目追求扁平化管理,而是應該選擇一套適合自己的管理方式。”每個人都應該有足夠的思考,不能盲從。
熱愛跟堅持貫穿老賈的職業生涯,正是因此,他才能獲得成功。
讓人看懂的好設計
初入行的設計師,往往會混淆設計跟藝術的區別,但設計不是藝術,這兩者有相似之處,但在本質上屬於不同的學科領域,他們在目標、內容及實現方式上都有很大的區別,其中,目的不同是這兩者最本質的區別。
設計跟藝術的區別
原研哉在《設計中的設計》中,就說到了設計跟藝術的區別,原研哉說:“藝術是用來啟發別人,設計是用來激勵別人 ;好的藝術需要去演繹,好的設計需要被理解 ;藝術的好壞關乎品味,設計的好壞來自主觀意見 ;搞藝術需要天賦,搞設計更看重技巧和經驗 ;好的藝術品傳遞給每個人的資訊是不一樣的,好的設計需要傳遞同樣的資訊給每個人 。”老賈的觀點也是如此。
好設計的標準
很多人認為設計的好壞是沒有固定標註的,但好的商業設計,最基本的要求是讓人看懂、有理有據,這是亙古不變的真理,因為設計是服務於商業的,是為了解決問題的一種方式。
我們經常強調設計要以使用者為核心,這一點確實沒有錯,但是使用者不是唯一的核心。我們做設計一方面要從使用者角度出發,提升使用者體驗,但有時設計的思路也可以從企業出發,企業希望通過本次設計向用戶傳達什麼內容,也可以是設計的出發點。
老賈說:“為了達成設計目標,將我們的資訊傳達給使用者,設計師在在進行設計之前,首先要想清楚設計要傳達的氣質和業務目標;然後要了解目標使用者的喜好,分析使用者畫像,對深度使用者進行訪問;要思考怎樣去引導使用者,以自如為例,保潔服務功能剛上線的時候,我們會主動引導使用者,雖然使用者在剛進入 APP 的時候,目標並不是保潔服務,但是在我們的引導下,使用者就會對此產生印象,以後也就有可能使用,這都是設計為了達到商業目標,做的思考和實踐。”
設計的目的是解決問題和痛點。老賈對此分享了一段自己的設計故事,在極郵創業階段,他全身心地投入做設計,通過有趣的方式幫助使用者解決痛點和問題。針對垃圾郵件前令人心煩的小紅點,賈洪濤將當時很火的“搖一搖”融合了進來,使用者只需要拿起手機搖一搖,就能將紅點“甩下來”,整個過程充滿了遊戲性,還巧妙地解決了痛點,這就是好的設計。
設計的實質在於發現很多人都遇到的問題,並想辦法去解決的過程,好的設計必須讓人看懂,才能體現它的價值。
設計是一門科學
老賈說:“網際網路設計是一門進步的、有規律可循的科學,總結設計規律,可以讓設計更高效。”
高效設計
為了讓設計工作更高效,一方面,設計師會藉助藍湖這類工具更科學的提高工作效率,花最少的時間在標註、切圖這類繁瑣的雜事上,將熱情跟堅持專注於設計本身。
另一方面,總結設計規律、涉獵網際網路相關理論知識更為重要。
總結設計規律
美好的事物是有規律的,作為設計師應該多觀察其中的細節、多思考。色彩在設計中非常重要,從心理學上來說,顏色很大程度上會影響人的心理,冷暖不同的色彩,性格也各不相同,一般來說,冷調的顏色帶給人冷靜、高科技的感覺,而暖色往往會傳達給人熱情陽光,有親和力的調性,自如網的就利用這一科學總結的規律在設計上,將產品的主色調定為橙色,讓身處服務業的自如主傳達給使用者年輕、陽光、可信可靠、有親和力的感覺。諸如此類設計規律還有很多,設計師應該保持好奇心去汲取、探索。
在自如內部,老賈也會定期分享一些自己對設計的科學思考,比如“理性的分析字型設計”,字型是能直接用來跟使用者溝通的元素。通過對細節的分析思考、對美的觀察和總結,把感性的東西做理性的理解、量化,對設計師是幫助很大的。設計師還應該學習大量的理論知識,比如經濟學、自然科學、市場營銷等,弄懂其中的原理,做起設計來也更得心應手,做出有價值設計的概率也更高。