淘寶雙十一教育商家成交金額同比增長81%，3家當日成交額千萬
圖片來源：圖蟲創意
芥末堆 11月21日訊，2018年雙11當天，天貓、淘寶的教育行業商家合計成交金額同比去年增長81%。其中3個教育商家當天成交額達到千萬級別；超50個教育商家，單日成交額達到百萬量級。據瞭解，東奧教育集團旗下的東奧旗艦店連續3年雙11蟬聯淘寶教育成交額第一名，正保遠端教育集團旗下的中華會計網校旗艦店位列第二，第三名為語言培訓教育機構韋博教育旗下的韋博旗艦店。
在使用者方面，根據淘寶資料，雙11當日超過20萬人下單購買了課程類商品，18-29歲年齡層的人群佔比67%，女性使用者佔比60%。其中，會計從業者、司法從業者、英語學習人群成為雙11最愛買課三大人群，下單使用者佔當日教育下單使用者的近半數，有近60000人購買了會計培訓類課程。
在教育行業領域方面，職業資格考試領域商家依然佔雙11教育行業成交主要部分。其中，東奧旗艦店、中華會計網校旗艦店、瑞達成泰旗艦店等均是資格考試培訓領域中的代表商家。在語言培訓領域商家中，使用者會同時選擇傳統品牌和新興品牌。
與此同時，今年雙11的另一主要變化是教育品牌的電商矩陣開始逐步形成。例如，正保遠端教育集團通過旗下多個子品牌在天貓平臺店鋪，覆蓋多項職業培訓領域，實現全渠道佈局，僅雙11活動開場前30分鐘，其各店交易額均超過2017全天交易額，最終正保教育本次雙11整體收入實現高達248%的增長，連續兩年破千萬。
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