認識中國網際網路
8月20日，中國網際網路絡資訊中心（CNNIC）在京釋出第42次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》。截至2018年6月30日，我國網民規模達8.02億，網際網路普及率為57.7%。
中國網際網路歷經了將近30年，已經從網際網路大國變成了網際網路強國。我們多數的80後，90後，都是成長於當下成熟的網際網路時代，時時刻刻享受著網際網路帶來的便利。與此同時，我們有必要了解中國網際網路的發展階段，及各個階段的商業模式，豐富自己的認知。
中國網際網路奠基人胡啟恆女士曾說：中國的網際網路不是用八抬大轎抬出來的，而是從羊腸小道里走出來的。
那麼，中國網際網路的起點在哪裡呢？它經歷了哪些階段，發展成為當下8億網民的網際網路大國呢？我們將如何科學的對它進行階段劃分呢？
回顧中國網際網路的發展歷程，我們在很多的研究報告裡瞭解，大概是以下三個階段：
1、1994-2000年 從四大門戶到搜尋。
2、2001-2009年 從搜尋到社交化網路。
3、2010-2018年 移動網際網路和自媒體。
這三個階段，是通過“應用形態”的變遷為維度劃分的。今天筆者打算以“網際網路”為物件，以其發展軌跡為維度，劃分為以下幾個階段：學術牽引期、探索成長期、快速發展期和成熟繁榮期。
學術牽引期。 指的是網際網路從美國引入中國的階段。在這一階段，中國政府科研單位歷經數年的努力，推動網際網路從資訊檢索，到全功能接入，再到商業化探索。
探索成長期。 指的是逐步建立普通大眾對網際網路的認知度和接受度，穩步成長。在這一期間，我國最早一批網際網路公司相繼成立，熱情高漲，一路高歌，不畏網際網路泡沫期帶來的考驗，努力探索網際網路的商業模式。
快速發展期。 該階段成熟的網際網路商業模式已經建立，“內容為王”的時代慢慢過去，開始轉向“關係為王”的web2.0。網際網路的角色關係也開始轉變，內容的締造者不再只是網站，個體使用者也可以參與其中，逐步通過內容來拓展自己的關係鏈，也就是我們常說的SNS時代。
成熟繁榮期。 該階段正是我們目前經歷的成熟網際網路階段。從微博的盛行，到2012年移動網際網路的爆發，移動應用與訊息流型社交網路並存，真正體現了網際網路的社會價值和商業價值，呈現空前繁榮的景象。
第一階段：學術牽引期（1980~1994）
網際網路誕生於美國，最早起源是美國國防部高階研究計劃署的阿帕網，主要是用於軍事研究，它主要是幫助美國國防部抵禦前蘇聯的核打擊而建造的通訊網路。該網於1969年投入使用，起初是四個節點，到1981年發展到94個。同時，最大的資訊檢索系統DIALOG也接入了阿帕網。
網際網路的雛形已經顯現，很多標準和特性亟待建立。這些標準在80年代逐步建立：
1983年，保羅·莫卡派喬斯（Paul Mockapetris）發明了DNS；
1984年，美國國防部把TCP/IP協議確定為所有計算機網路的標準，為網際網路的全球一體化奠定了基礎；
1989年，蒂姆·伯納斯·李（Tim Berners-Lee）發明了全球資訊網（world wide web），為網際網路在全球的普及做好了準備，之後www站點迅速發展。
在網際網路標準已經完善後，中國的學者專家們也開始為接入網際網路做出努力。
由於美國有政策強制對中國進行資訊封鎖，所以中國也只能通過學術研究的形式進行探索。最終經過政府長期的努力，於80年代初，成功在香港和北京設立國際線上資訊檢索終端，實現和阿帕網相連，最終接入DIALOG資料庫系統。也就是說，中國網際網路的應用起初是通過資訊檢索工具的方式融入的。
直到1987年，另一個具有劃時代意義的研究，有力的推動了中國接入國際網際網路，就是電子郵件。
1987年9月，在德國卡爾斯魯厄大學維納•措恩教授的幫助下，王運豐教授和李澄炯博士在北京計算機應用技術研究所（ICA）建成一個電子郵件節點，並於9月20日向德國成功發出了著名的“越過長城，走向世界”的電子郵件。這預示著中國正式接入國際網際網路，但不是全功能接入。
但是這一階段中國學術機構也是努力的申請全功能接入國際網際網路，同時也收到了美國自然基金會主任斯特芬•沃爾夫（StephenWolff）的歡迎。
直至1994年4月初，中美科技合作聯委會在美國華盛頓舉行。中國科學院副院長鬍啟恆代表中方向美國國家科學基金會(NSF)重申接入Internet的要求，得到認可。4月20日，NCFC（中國國家計算機與網路設施）工程通過美國Sprint公司接入Internet的64K國際專線開通，中國實現了與國際網際網路的全功能連線。
中國成功實現全功能接入國際網際網路，預示著中國網際網路的到來。在學術牽引期，網際網路的研究幾乎都是通過各國科研機構的學術交流來推動發展，真正觸及到普通人，還是個全新的事物。那麼，網際網路的概念的普及以及商業模式的探索，成為新時代的使命；
第二階段：探索成長期（1994~2002）
在中國實現與國際網際網路的全功能接入以後，科研單位開始著手中國網際網路基礎設施和主幹網的搭建，同時也有民營企業的參與，代表性的主要兩點：“.CN”伺服器和主幹網路的搭建；瀛海威時空主幹網的搭建。
1、“.CN”伺服器和主幹網路的搭建
1994年5月21日，在錢天白教授和德國卡爾斯魯厄大學的協助下，中國科學院計算機網路資訊中心完成了中國國家頂級域名(CN)伺服器的設定，改變了中國的CN頂級域名伺服器一直放在國外的歷史。
1995年1月，郵電部電信總局分別在北京、上海設立的通過美國Sprint公司接入美國的64K專線開通，並且通過電話網、DDN專線以及X.25網等方式開始向社會提供Internet接入服務。
2、瀛海威時空主幹網的搭建。
1995年5月，張樹新創辦“北京瀛海威科技有限責任公司”，主營ISP（網際網路服務提供商）業務；
1996年12月，瀛海威的8個主要節點建成開通，初步形成了全國性的主幹網。
網際網路環境及基礎設施的搭建完成，為中國網際網路的商業化做好了鋪墊。
1995年4月12日，成立一年多的YAHOO!上市，徹底激發了中國企業的網際網路創業潮：
1996年6月，新浪網的前身“四通利方網站”開通；
1996年8月，搜狐的前身“愛特信資訊科技有限公司”成立；
1997年5月，網易公司成立；
1998年11月，騰訊公司成立；
1999年3月，阿里巴巴成立；
1999年5月，中華網成立；
2000年1月，百度公司成立；
1996年底至2000年初，未來形成中國網際網路商業格局的大公司基本在這一時期成立，其中多以“網站建設”為主，也就是我們說的門戶時代。
而網際網路作為新興經濟體，新經濟概念＋營收增長＋新商業模式帶來的預期增長（其實就是網路銷售 B2C和B2B),形成戴維斯雙擊錯覺＋正迴圈效應。讓所有的人都心潮澎湃，nasdq指數的斜率陡然攀升。到2000年3月10日，納斯達克指數突破了5000點大關，並創下5132點的紀錄，之後開始迅速下滑，網際網路大泡沫開始形成。
網際網路泡沫無疑是對國內網際網路企業的一次重創。因為它們基本都是作為效仿者，複製美國的商業模式，四大入口網站對標雅虎，百度對標Google。而在美國的企業可以通過廣告產生盈利，但是中國網際網路尚屬於發展初期，網民規模較少，認知觀念還在觀望和探索階段，並沒有完全建立信任感，最終導致各企業不能通過網路廣告的商業模式實現盈利。
在2000年的網際網路泡沫形成後，中國網際網路企業為了生存，為了實現盈利，都在探索新的商業模式。就在各企業頭疼的時候，轉折點出現了。
在2000年11月，中國移動推出“移動夢網計劃”，各SP積極參與，利用“移動夢網”向用戶提供資訊和應用服務，獲取分成，很好的解決了生存危機，為探索商業模式贏得了時間。在2002年下半年，搜狐、新浪、網易均實現了盈利，不過“移動夢網”增值服務帶來的盈利佔比超半，為後期矛盾的出現埋下伏筆。
第三階段：快速發展期（2002~2010）
在2000年至2002年網際網路泡沫期，“移動夢網”幫助中國網際網路企業實現盈利。在此期間，中國網際網路企業也是在不斷的探索新的商業模式，因為很大佔比的盈利是依託於“移動夢網”，無疑是在給自己埋雷。就在後期，中國移動要強制改革分成模式，因為其當時的壟斷地位是無法撼動的，這讓很多的網際網路企業很無奈，所以建立更多新的商業模式勢在必行。
當然，在2002年，網際網路泡沫期漸漸的過去，人們對於網際網路的熱情隨時間推進，變得越來越高漲。
截至2005年，中國網民規模也是迅速增長到1億多。這就代表著網際網路的概念已經深入人心，成熟的盈利模式可以開始實施，網際網路的商業價值得以實現。
典型的商業模式有四種：廣告、網遊、搜尋引擎和電商。
1、廣告
在2003年，搜狐的廣告營收達到2950萬美元，較2002年增長113%；
新浪的廣告營收超過4000萬美元，較2002年增長了67%。
據統計，2003年中國網路廣告市場超過了10億的規模，較上一年實現了翻番式的增長。以後，中國的網路廣告市場一直保持著較快的增長速度。
2、網遊
2003年第三季度，網易將遊戲作為獨立專案列出，其收入達到5650萬元人民幣，較上一年同期增長366.8%；
2004年5月，盛大網路上市，當年實現了13.672億元的收入。
據統計，2003-2008年期間，中國的網路遊戲市場，幾乎每年都保持在50%以上的增速以上。
3、搜尋引擎
2004年8月google在納斯達克上市。
2005年8月，“中國的google”——百度赴納斯達克上市成功，當年實現收入人民幣3.192億元。
據統計，2004年中國的搜尋引擎市場規模達到5.7億人民幣，較2003年翻一番還多。
4、電子商務
2007年11月，阿里巴巴在港交所上市。當年實現營業收入21.628億元人民幣，較2006年增長67.2%。
根據阿里巴巴釋出的資料，2005-2010年間，淘寶的網路零售交易額年年翻番式增長。網際網路已經成為商務交易活動的重要資訊流、資金流渠道。
總結一下，當艱難度過網際網路泡沫期之後，中國網際網路的主要商業模式逐漸確立併成熟起來，網際網路商業價值不斷獲得突破性增長，網際網路生態也開始慢慢向前推進。
2005年，部落格的盛行，標誌著web2.0的到來，由門戶和搜尋時代轉向社交化網路，大批的社交型產品誕生：部落格中國、天涯社群、人人網、開心網和QQ空間，以及國外的Facebook。網民的地位開始由被動轉向主動，不光是資訊的接收者，也成為資訊的創造者和傳播者，都在通過網際網路拓展自己的社會關係。
同時web2.0時代賦予了網際網路新的意義：社會價值和主體地位。
1、社會價值
隨著社交化網路的發展，以及網民主體地位的確定，網際網路承載的資訊資源已經遠超傳統媒體，而且傳播速度相當快。所以，網際網路逐漸從傳統媒體的輿論放大器，發展成為了輿論引導者。具有代表性的事件就是當年的“最牛釘子戶”，就是從網際網路上迅速傳播放大，直至引爆。
2、主體地位
2006年7月18日，中華全國新聞工作者協會主辦的第16屆“中國新聞獎”揭曉，網路新聞作品首次納入該獎評選，13件網路新聞作品獲獎——網際網路作為主流媒體地位得以確立；
2007年12月18日，國際奧委會與中國中央電視臺共同簽署了“2008年北京奧運會中國地區網際網路和移動平臺傳播權”協議——這是奧運史上首次將網際網路、手機等新媒體作為獨立轉播平臺列入奧運會的轉播體系；
四、成熟繁榮期（2010～2018）
在網際網路的商業價值和社會價值都得以實現後，中國網際網路的商業格局基本確定。搜尋有百度，社交有騰訊，電商有阿里，門戶有新浪、網易還有後起的騰訊網。網際網路生態已經形成，後期的發展都是在以既定的商業格局為基礎繼續拓展。
比如微博的誕生，初期就獲得了快速的增長，根據CNNIC的統計，截止2013年中，中國的微博使用者超過3.3億，在網民中的滲透率達到56.0%。
當然儘管網民規模還是在指數性增長，網際網路的載體仍然以PC為主，手機為輔。直到2012年，手機網民首次超越PC，成為中國網民的第一上網終端，也預示著移動網際網路的爆發。
移動網際網路時代的模式：移動APP與訊息流型社交網路並存。這個階段的主要內容形式，是內容與服務並重。而且內容提供方式則主要是資訊流。其中以訊息流為主，而以內容流為輔。這個階段的內容發現機制，是藉助於各種APP，使用者直面服務。換句話說，APP成為內容和服務中心，使用者則不需要僅僅使用搜索引擎或內容流型社交網路了。
接下來市場上層出不窮的APP，產品發展模式的本質基本差不多，只不過其服務聚焦的點各有不同，細分於不同領域。O2O、社交類、視訊類、金融、出行、直播、外賣、知識付費、支付……
當然，現階段也不乏出現一些新的商業模式，但是這些商業模式的決定因素多是來自人性的把握，在既定商業格局下的拓展。尤其是貪婪、虛榮、懶惰，成就了很多網際網路公司的迅速爆紅。
那麼，未來網際網路的邊界在哪裡？成為很多網際網路參與者探索的問題。
總結
以上是筆者以“中國網際網路”為物件，以其發展軌跡為維度，從四個階段介紹了一下中國網際網路的發展歷程。
從20世紀80年代起，中國科研工作者通過努力，於1994年全功能接入國際網際網路，標誌著中國網際網路時代的到來；歷經探索成長、快速發展和成熟繁榮期等幾個階段，從建立國人的網際網路認知到網際網路創業潮，從商業模式的探索到網際網路商業價值和社會價值的實現，從移動網際網路的爆發到當前的空前繁榮，歷經將近30年，我國一步步成為網際網路強國。
認識過去，展望未來。那麼，未來中國網際網路的邊界在哪裡？
對於未來中國網際網路的邊界，筆者也不敢妄下斷論，只能從當下網際網路發展的生命週期來預測。筆者認為中國網際網路正在趨於平穩時期，原因很簡單，2012年移動網際網路爆發無疑是網際網路人口紅利期的鼎盛階段。但是隨著之後在移動端的深入普及後進入飽和狀態，尤其是00後這一代的人口增長較80、90後有明顯下降，也就是說未來的網際網路人口不會有明顯的陡形增長，甚至會短暫滑坡。但是整體還是趨於平衡的狀態。
網際網路趨於平穩期，意味著：1、就業機會減少；2、創業難度增加；3、網際網路階層固化；
1、就業機會減少
網際網路紅利期，大批的創業者湧入，而網際網路人才匱乏刺激了教育和培訓行業，尤其在2012年以後，很多從業者通過培訓快速入門網際網路，幾年下來，網際網路人力資源的供應過剩，工作機會的競爭越來越激烈。在未來網際網路的穩定期，行業不會再呈現爆發式增長，所以必定會對網際網路人才進行洗牌，適者生存，平庸者註定被淘汰。
2、創業難度增加
網際網路人口增量下降，固有流量被寡頭企業瓜分，新型創業者位於行業的下游，只能在巨頭們既定的商業格局裡尋找機會，但最終還是會被併購同化。所以說未來的新型獨角獸企業將會越來越少，然而機會也不是沒有，當下中國某些領域還是存在機會，如醫療、教育、金融、房地產等行業還是有可能誕生獨角獸的。但是這些行業在國內都是受行業規則和政府制度的影響，要想突破，還是要寄託於未來制度的改革。
3、網際網路階層固化
在中國網際網路的探索期和發展期，網際網路作為新興經濟體，是通過新的商業模式不斷的打破舊世界創造新世界。但是在未來網際網路穩定期，靠創新來創業已經不太容易，更多的是在巨頭企業的指引下成長，一步步的為其已經建立的平臺做貢獻。而當下的巨頭在未來幾年也不會有很大的動作，多數在固有流量上下功夫，保住既定利益的前提下，探索新技術新概念。
這些是筆者對於未來幾年中國網際網路的見解，但是無論是網際網路創業者還是從業者也不要悲觀，可以把這些當做鞭策自己的建議，要想破局，還是有很多突破口的，如網際網路+、大資料、AI、VR，甚至區塊鏈等等，通過深度學習，拒絕平庸，未來還是美好的。關於這些以後再分享給大家。
這次的分享就到這裡！
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作者：木木，微信公眾號ID： 產品經理小密圈
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