2018中國男人變精緻了 淘寶“他經濟”持續爆發，潮牌搜尋量超三億

摘要： 淘寶釋出的2018年《中國男性消費報告》顯示，隨著男性渴望裝扮的時代到來，“他經濟”正爆發出巨大的能量。尤其以95後為代表的年輕男性，扛起了精緻Boy的大旗。

普通男子小吳花四萬塊修眉，嘻哈男子Kris Wu壕擲兩百萬買大肥褲子和大金鍊子，不得不承認，這一屆中國男人越來越捨得投資自己，他們正變得精緻和潮範了。

今日，淘寶釋出的2018年《中國男性消費報告》顯示，隨著男性渴望裝扮的時代到來，“他經濟”正爆發出巨大的能量。尤其以95後為代表的年輕男性，扛起了精緻Boy的大旗，他們化妝穿國潮唱嘻哈，創造了新的消費需求。

中國男人越來越會穿  潮牌搜尋量超三億

中國男性終於開始管理自己的外表，希望通過裝扮來表達自己的審美和態度。

格子襯衫已經是老梗，潮牌才是當仁不讓的新選擇，淘寶資料顯示，2018年以“潮牌”為關鍵詞的搜尋量超三億，有Freestyle的嘻哈風依然火力全開以超4倍的增長速度成為潮屆霸主。如果說80後的潮是手機殼的潮，90後的潮是忠於原宿風，那麼是95後讓嘻哈成為潮流頭牌。

土生土長的中國潮人身體力行用“國潮”表達態度和個性，淘寶“國潮”年搜尋量超4000萬次，以工裝褲為代表的國潮商品成交暴漲近三倍，沒有一件工裝褲都不敢說自己是潮男。

如果你曾在淘寶搜尋日系復古和阿美咔嘰，那麼恭喜你，你已經打敗了全國大部分的弄潮鵝。北京廣州成都的上班族宣佈最愛這種美式復古風格。有1000萬的男人腳上已經率先穿上代表品味的膠底皮靴子了。而上海男人也不甘落後，用多買一倍的增高鞋墊表達對更高的追求。

男“顏”知己 越低齡越精緻

都說男人愛美有三寶：顏高體香髮型好，2018年可以說是男人化妝護膚的元年。男士潔面，乳霜，面膜成基本護膚三件套。清潔成為男性護膚的關鍵詞，淘寶一年2億支洗面奶被消耗。

鄭凱在微博曾寫“男人一旦愛美，就沒女人什麼事了”，並配了一張他給腳敷面膜的圖片。今年淘寶男士彩妝成交大爆發，增長達140%。粉底、遮瑕和眼線筆也成為了淘寶上最受男士歡迎的彩妝Top3。

淘寶資料顯示，男人購買彩妝護膚品趨向年輕低齡化，95後男生成最愛美擔當，每三個買粉底的男孩裡就有一個是95後。人均彩妝消費力最強小哥哥都住在北京上海杭州深圳成都，如果想邂逅精緻的小哥哥請往那裡移步。

男人邊健身邊養生  防脫髮從90後開始

2018年的中國男人很騷動，他們堅信男人的身材管理靠健身，廣州北京杭州的95後男生最沉迷，他們頭戴運動頭套，腳踩健腹輪在健身房裡揮汗如雨。男人們在淘寶上買走了930萬罐蛋白粉和630萬件雞胸肉，直接助推了今年淘寶雞胸肉增長近一倍。

無論多麼精緻的健身男孩，都逃不了保溫杯泡枸杞的命運，養生成了一種玄學。2018年全民“防脫”保衛戰打的轟轟烈烈，連90後都成了脫髮星人，今年他們在淘寶上購買生髮防脫產品增加了兩倍。武漢男人髮際線堪憂，假髮購買相較與去年增長三分之一，緊隨其後的是蘇州和重慶，而杭州的男人則喜極而泣，本年度假髮購買量終於迎來下降！而長沙蘇州的男生最怕虛，生蠔精和牡蠣片成為年度最受追捧保健品。

無論如何，中國男人終於把“面子工程”的管理放到了重要位置上，他們在淘寶上把更多的金錢盈餘投資給了自己，無論是改變外在樣貌，還是提升內在品質，都有助於提升男人的魅力值。“他經濟”一直被認為是隱藏的“藍海”，伴隨著直播、社交網路、“小鮮肉”的潛移默化，國人對男性儀表的關注令“他經濟”釋放巨大活力。