Adthena：2018年金融行業品牌搜尋報告

摘要： Adthena釋出了新報告“品牌搜尋之爭：金融行業”，網路金融行業獲得消費者的方式正在發生改變。市場飽和，競爭加劇，導致CPC居高不下，獲得新客戶變得更難。 在這個行業，93%的非品牌點選來自贊助廣告，由4萬個通用搜索詞彙驅動，這是獲得客戶的主要方式。Adthena的分析覆蓋銀行、信用卡、...

Adthena釋出了新報告“品牌搜尋之爭：金融行業”，網路金融行業獲得消費者的方式正在發生改變。市場飽和，競爭加劇，導致CPC居高不下，獲得新客戶變得更難。

在這個行業，93%的非品牌點選來自贊助廣告，由4萬個通用搜索詞彙驅動，這是獲得客戶的主要方式。Adthena的分析覆蓋銀行、信用卡、保險和投資四大分支。

報告亮點：

1. 獲得每個客戶的成本（CPA）很高。金融產品通常具有較高的客戶終身價值（CLV），加上有限的通用搜索關鍵詞，金融品牌的CPA比其他網路行業更高。其CPC比其他行業高65%。
2. 昂貴的通用搜索關鍵詞。此外，金融行業通用搜索關鍵詞的成本也是最高的。作為一個行業，大量有價值的搜尋量是由大批量的關鍵詞驅動的，這才能產生高的CLV轉化，例如“信用卡餘額轉賬”或“最佳銀行賬戶”，對廣告客戶來說非常有價值。
3. 金融行業搜尋廣告的每次點選成本（CPC）是最高的，比其他行業高出250%。如果是更有針對性的定向，成本可能達到數百美元。
4. 競爭的成本。CPC持續增長，對很多品牌來說，實現全天和全面的可見性就變得非常昂貴。廣告預算限制了小型競爭對手，而在大品牌壟斷通用搜索轉換中，一些精選品牌能夠脫穎而出。
5. 複雜的裝置定向。許多線上金融品牌已經制定了複雜的定向策略，例如，優化移動廣告，為品牌提供更好的搜尋結果。
6. 品牌保護。大量通用搜索競爭結果是給宣傳術語帶來通脹壓力。

小貼士

1. 利用詳細的資料和分析確定市場機會的規模。
2. 根據資料和搜尋智慧開發定向策略，實現複雜的定向和有策略的預算分配。
3. 調查關鍵詞競爭競價的潛在損失，利用品牌保護解決方案探知競爭侵權。