“D造進化”2018汽車大資料營銷峰會圓滿落幕
12月5日，由車慧主辦的2018汽車大資料營銷峰會在北京千禧大酒店舉行。本次峰會主題為“D造進化”，超過30個汽車品牌的企業代表及大資料領域專家匯聚於此，共同探討如何利用汽車大資料驅動汽車品牌智慧營銷的進化。
2018年，中國汽車市場開始步入“微增長”的發展新常態，電動化、智慧化、網聯化、共享化的發展趨勢已然掀起新的變革浪潮。消費者需求的多元化發展，也必然為車企營銷帶來更多機遇與挑戰。
本次峰會邀請到了比亞迪汽車銷售有限公司副總經理熊甜波、William Pan Maserati (China) Head of E-Commerce & CRM、SF Motors 使用者體驗總監姜佳延，以及騰訊廣告營銷服務線副總經理張敏毅、百度大客戶部總經理陳志峰、羅蘭貝格執行總監吳釗、TalkingData汽車事業部總經理胡曉龍、知萌諮詢機構創辦人兼CEO肖明超、上海資料交易中心COO申翔宇、車雲網創始人兼CEO程李等嘉賓分享汽車大資料相關觀點。
車慧CEO 朱勁鬆
車慧CEO朱勁鬆為峰會開幕致辭。朱勁鬆認為，這是一個挑戰與機遇並存的時代，智慧營銷正在成為這個時代的發展趨勢，車慧希望成為連線行業資料能力、平臺性資源與汽車營銷的橋樑，作為營銷進化的締造者，引領全行業共同見證汽車智慧營銷時代。
騰訊廣告營銷服務線副總經理 張敏毅
騰訊廣告營銷服務線副總經理張敏毅提出，在營銷升級的趨勢下，騰訊正在更深入地從提升營銷洞察、營銷效能和營銷內容三個方面助力汽車行業營銷全鏈路的升級。汽車品牌營銷，第一要在整個社交平臺上做到品牌的增長，讓品牌更深入人心；第二做到線下交易增長，線下是一樓，線上是二樓，線上線下一起才會有更好的增長；第三是持續增長，持續增長才是主題進化最好的詮釋。
百度大客戶部總經理 陳志峰
百度大客戶部總經理陳志峰認為，汽車市場“微增長”意味著品牌之間更強的競爭態勢，行業必將加速優勝劣汰，而營銷的效率和效果是決定成敗的重要一環。汽車營銷必須依靠資料能力，從粗放投放轉化為“精準飽和攻擊”式投放；同時面對越發分散的媒體環境，投放越應該更加聚焦。
車慧總裁 劉琦
車慧總裁劉琦分享了國外品牌廣告主在營銷技術方面的資料和以及營銷雲案例，結合國內BAT的營銷資料平臺佈局，可以發現打造以資料驅動的營銷工具和營銷平臺正在成為汽車營銷發展方向。從釋出獨立品牌開始，車慧一直堅持在營銷決策支援、程式化廣告和資料資產管理三個方面的服務，車慧也將繼續努力，在汽車大資料驅動營銷升級上做出更多實踐。
羅蘭貝格執行總監 吳釗
羅蘭貝格執行總監吳釗認為，車企未來的營銷戰略就是以客戶為中心、以數字化賦能來提高客戶全生命週期粘性。數字化全渠道、跨界融合體驗、渠道多元創新和數字化管理賦能，將成為汽車品牌營銷的關鍵。
TalkingData汽車事業部總經理 胡曉龍
TalkingData汽車事業部總經理胡曉龍提出，汽車行業正進入寒冬期，但通過資料賦能，也能將之轉換成機遇，這其中如何及時進行業務轉型就顯得至關重要，通過資料建模，形成自身資料資產的積累，實現一方資料與二方、三方資料的打通，並找到合適的應用場景，讓資料智慧成為驅動汽車行業前進的新引擎。
BITONE CTO 樑健
BITONE CTO分享到，BITONE一直堅持通過精細化在不同場景中做資料的深度應用，以提升產能和降低產品消耗。視覺化資料資產的高效積累與精細化應用將在汽車設計、研發、市場、銷售、售後等過程中提升效率，節約開發時間，快速麵向市場，降低營銷成本。
車慧營銷創新中心副總經理 李桐
車慧營銷創新中心副總經理李桐認為，要想從微增長新常態的市場現狀中殺出重圍，首先必須實現品牌營銷的精細化，助力品牌主的資料營銷決策；其次，結合區域下沉的大趨勢，必須進一步擴大營銷觸點的延伸，進行區域營銷的體系化構建；此外，通過車慧慧星產品等進行資料資產的平臺化整合，提升資料應用效率。通過車慧2018年的努力，車慧已經通過市場、產品、使用者三個角度延展出八大模組化功能體系，助力汽車企業在2019年更好的控制營銷成本，提升營銷效率。
圓桌沙龍環節
圓桌沙龍環節，肖明超先生、比亞迪客戶代表、瑪莎拉蒂客戶代表、SF Motors客戶代表、上海資料交易中心、車雲網及車慧副總經理興頔圍繞“受眾資料驅動的汽車行業智慧營銷進化”進行探討。大家各抒己見，針對未來智慧營銷變革的趨勢進行思考與暢想。在寒冬到來之際，必須以更開放的心態擁抱外界，讓資料真正的賦能品牌、賦能產品創新，誠信合作，攜手共贏。
來源：資料猿