Google搜尋現在也會“千人千面”了？退出登入也一樣
編者按：本文來自 LGtXL-z_7-JVaGJ7A" target="_blank" rel="nofollow,noindex">“量子位” ，作者 郭一璞。36氪經授權轉載。
最近，Google的小辮子被競爭對手搜尋引擎DuckDuckGo揪住了。
△ 對，logo是萌萌的小鴨子
這隻小鴨子發現，Google搜尋會對不同使用者的搜尋結果進行“千人千面”的定製，不同的人搜到的結果不一樣。
甚至即使你退出Google賬號，或是開啟無痕瀏覽（Private Mode），結果也一樣“私人訂製”。
這效果聽起來有些熟悉，真是讓人有一絲“外國的月亮也不圓”的感覺。
可惜，歪果人民更加註重保護自己的隱私，DuckDuckGo把這項發現公之於眾後，引起了軒然大波。
大部分搜尋結果都被定製化了
有必要說明一下，DuckDuckGo是Google的競爭對手，主打不侵犯隱私的搜尋，所以這個實驗還是有利益相關的。
實驗物件是76位志願者，他們都生活在美國。
讓這76位志願者在同一時間依次搜尋“槍支管制（gun control）”、“移民（immigration）”和“疫苗接種（vaccinations）”，之後切換到無痕瀏覽再搜一遍，統計搜尋結果首頁出現的連結，得到了不一樣的結果：
正常模式：
“槍支管制”：搜尋結果出現58種結果，45/76參與者（59％）看到了別人沒有的連結。
“移民”：搜尋結果出現59種結果，48/76參與者（63％）看到了別人沒有的連結。
“疫苗接種”：搜尋結果出現73種變種，70/76參與者（92％）看到了別人沒有的連結。
退出賬戶後無痕瀏覽：
“槍支管制”：搜尋結果出現62種結果，52/76參與者（68％）看到了別人沒有的連結。
“移民”：搜尋結果出現57種結果，43/76名參與者（57％）看到了了別人沒有的連結。
“疫苗接種”：搜尋結果出現73種結果，70/76參與者（92％）看到了別人沒有的連結。
就像上面這幅圖一樣，僅有少數志願者的搜尋結果和其他人一樣，被虛線框起來的是同樣的搜尋結果，而那些沒有被虛線框起來的、絕大多數人的搜尋結果都獨一無二。
當然，因為這些志願者分佈在全美國，因為不同城市的人會搜到不同的本地新聞，DuckDuckGo就把不同城市的本地新聞全都當成一樣的來處理了。
對比結果，Google不僅“定製”了那些正常模式瀏覽的使用者，連“無痕瀏覽”也不放過。
不管是否處於無痕模式，是否登入Google賬戶，大家搜到的都是不同的定製化結果。
甚至，不同人搜出來的結果首頁的連結數量都不一樣。
比如搜“槍支管制”的時候，大部分人的搜尋結果首頁都是10條結果，可是也有人奇怪的搜到了9條或11條結果。
圖上橫軸是不同的實驗志願者，數軸是搜尋結果的條數。雖然大部分人搜到的前兩條都是ProCon和維基百科兩個網站，最後兩條都是ProPublica和紐約時報，中間的幾條新聞總有不同。
並且，有少數人的搜尋結果首頁是被深度定製過的，只有個別人搜到了華盛頓郵報和Twitter的連結。
谷歌吹谷歌黑分邊站
訊息一出，網友們迅速站隊了。
有因此而嫌棄Google的：
“毛骨悚然，沒想到退出賬號也會記錄我的資訊！”
“我要對Google粉轉路人了，再見。”
“我在義大利，日常上網掛VPN到瑞典，但是有一天我用谷歌搜東西居然出現了很多義大利語的結果。”
“有些問題我經常搜到假的答案，有時候幾乎一整夜都是，感覺被SEO黑魔法攻擊了。”
也有覺得無所謂的：
“DuckDuckGo是競爭對手嘛，出這種結果不奇怪。”
“IP定位也算個性化麼？不算吧？”
“Bing上也會搜到一些莫名其妙的SEO內容，天下烏鴉一般黑。”
Google感覺很委屈
被人扣了一頂“千人千面”的帽子，Google表示很委屈。
科技媒體The Verge報道了Google的迴應：
Google否認搜尋結果是根據使用者賬戶裡的歷史搜尋記錄生成的。他們解釋道，搜尋結果變化很快，一分鐘內就可以產生變化，甚至每秒鐘都有可能變化，尤其是對於新聞類內容。搜尋的個性化僅用於靠聯絡上下文來判斷使用者到底搜的是什麼，比如說使用者搜同一個詞，可能是搜一座城市，也可能是在搜一支球隊。
Google認為，這項來自競爭對手的研究是故意針對自己：“這項研究的方法和結論都有問題，它事先假設搜尋結果的任何差異都來自於針對使用者的個性化定製。而實際上影響搜尋結果的可能有很多因素，即使是細微的時間地點差別也能產生影響。”
看來，Google這是在吐槽DuckDuckGo：你中學理科是體育老師教的？沒學過控制變數麼？
傳送門： DuckDuckGo的實驗報告