3個超實用萬能爆款文案開頭，老闆看完拍手叫好！
其實，好的文案開頭，「一句話」就夠了！
作者：郭小喵er
來源：春羽計劃投稿
本文為作者授權鳥哥筆記釋出，轉載請聯絡作者並註明出處
萬事“開頭”難，寫文案更是如此。
一個好的文案開頭，可能不僅僅是新手會遇到的難關，很多文案“老司機”也常常被難住。
很多人說：資料蒐集了，競品也研究過了，使用者訴求、文案目的、產品特點、賣點切入、視覺化方法……都做好了，寫了幾款開頭，老闆卻怎麼都不滿意。
其實，好的文案開頭，「一句話」就夠了！
看過100+經典爆款文案，今天我給你一個萬能方法—— 「“一“鳴驚人」爆款開篇法。
我們都知道文章的第一句話，重要程度不亞於標題，「“一“鳴驚人」的祕訣就是把第一句話當作標題來寫，以此達到2個目的：
1/吸引：1秒抓住讀者眼球；
2/勾引：1秒吸引使用者繼續往下看。
就像給機器發動機點火，發動機不能自行由靜止轉入工作狀態，必須用外力轉動曲軸，直到達到發動機開始燃燒所必需的轉速，才能順利啟動，這也就是我們所說的 “熱啟動” 。
人的大腦就也如此，溫度最高時，工作效率最高；剛開機時溫度最低，效率也最低。所以文案要促進情緒調動，需要一開始就做到吸引人。
如何做到「“一“鳴驚人」
把第一句話當作標題來創作。
這句話價值10w+！！
雖然重要程度相同，但是在創作上，開頭與標題依然有一些差別，看了100+爆款文章，總結出來“3個一”爆款文案開頭寫作套路。
1. 一句提問：引思考
“你有多久沒有跟陌生人說話了？”
這是一篇標題為《凌晨三點的陌生人：謝謝你，騙了我》爆文開頭。
“你有多久……？”經典提問句式，是互動式文案的常用方法，一句提問讓讀者1秒去注意，然後去思考，反問自己，會想了解接下來文案要說什麼。
文案一旦讓使用者思考，恭喜， “吸引+勾引“ 的目的達到， 熱啟動 完成。此文單篇首發閱讀100萬+，點贊6600+，被幾十個大號轉載，影響全網。
1.1「一句提問法」文案怎麼寫？
很多時候產品的賣點有很多，我們需要在眾多賣點裡面選擇，取最能打動使用者的那個，這裡有一個萬能方法—— 取交集 。
學員要寫一款潔面產品，產品獨特亮點是：
1.可降解有機生物清潔；
2.0化學殘留，清潔率高達99.99%；
3.洗完碗的水可以直接澆花。
這三大賣點的交集就是：洗得“乾淨”！
那文案的「一句話提問法」熱啟動就可以這麼說：
1/ 你有多久沒有洗乾淨你家的碗了？
2/你家的碗到底有多髒，你知道嗎？
3/把你家的洗滌劑水拿來澆花，你敢嗎？
一句提問啟用大腦，適當恐懼訴求讓情緒緊繃，熱啟動完成。
一句提問法的好處是， 從賣點預設角度提問，可以快速激發使用者需求，引出後面回答，進一步闡述亮點、利益，為售賣產品埋下伏線。 其效果就像“挖個坑，埋點土，數個一二三四五，收款！”
“提問-回答”模型會建立一個二人對話的隱形“互動場”， 讓文案像對某一個所說，讓其跟隨文案思路不斷在內心迴應，“噢噢，原來如此！”“對，我也是這樣……”“哦？那要怎麼辦呢？”，而不是在一群人之間漫無目流竄，才是優秀賣貨文案的精髓。
1.2「一句提問法」寫作要點：
1/ 取賣點交集。
2/正反兩面說。
也就是說，一句提問寫作時，單一集中賣點可以從正、反兩方面闡述。
比如“乾淨“包括正面的衛生、也可以從反面的“髒”切入，“補水“包括正面的水潤，也可以從反面的“臉幹”切入。
前者採用「正面強化」的積極高喚醒，後者採用排程「適度恐懼」的消極高喚醒，二者都是情緒喚醒的常用手段。
2. 一段對話：強帶入
李粒粒：“哇，好好看！” 同事：“哇，好醜”
李粒粒：“哇，好有高階感” 同事：“哇，好土”
同事：“你是什麼眼光？” 李粒粒：“不服來打一場”
這是公號洪胖胖的標題為《人手一件的格子長襯衫，這樣搭配巨巨巨好看！》的推文的開頭。
用對話塑造場景，將日常生活片段用簡潔的語言說出，配合畫面，會讓使用者聯想到自己， 較強代入感往往意味著較快的認同感。
對話的最大作用是可以快速營造“對話場”，把使用者較快地代入文案預設的說服路線中，迅速完成“熱啟動”。
2.1「一段對話法」文案怎麼寫
客戶要寫一款護眼產品，它的產品亮點是：
1.高效緩解視疲勞、快速治療近視；
2.祖傳中藥配方0副作用；
3.方便攜帶隨時隨地開啟護眼模式。
其目標使用者是：電子產品環境下的上班族、讀書升學的孩子爸媽。
那文案開頭的「一段對話法」熱啟動文案可以這麼說：
“媽媽，我恨你！”
“……”
“書上說，近視眼遺傳率70%。從我認識你，你就帶著眼鏡，所以我才脫不下‘醜醜的’眼鏡。”
閨蜜左朵說到這裡，噗嗤一聲笑了。
左朵最近小升初的兒子蓬蓬，因為升學壓力，視力下降明顯，放學回來“控訴”她的罪行。
三句對話製造一個目標使用者（電子產品環境下的上班族、讀書升學的孩子爸媽）的人物“小舞臺”，圍繞著“視力問題”製造事件衝突，讓使用者的情緒、思路跟著文案主線走。一段話交代了文案的背景，並預留產品賣點伏線——治癒視力問題，熱啟動完成。
2.2「一段對話法」寫作要點：
1/ 對話在兩個/多個目標使用者中展開。
2/對話資訊最好包含衝突、懸念。
3. 一個故事：引好奇
“昨天看了篇採訪，很受震動！
採訪兩個1980年考入大學的，數學系學生。
快40年了，當年大學錄取比例，只有8%。此二人堪稱精英中的精英。
走過近40年的人生路，兩人的際遇如何呢？
——其中一個，在美國風生水起，購置私產，隔壁是前總統克林頓。
——另一位，生活於弊塞鄉村，衣食無著，全靠了每月領取400元救濟，
難存活。沒有手機，與世隔絕，村部送他一部手機，卻充不起電，要去村部充。 “
這是一篇標題為《人生破局：看見看不見，知道不知道》 ，關於高考改變命運的熱文。
開篇一個小故事，“隔壁是前總統克林頓”VS“生活於弊塞鄉村，每月要領取400元救濟過活”，強烈的人物命運對比，天然的戲劇衝突。你有沒有想要讀下去的慾望呢？
答案想必是肯定的。
「一個故事法」開頭的好處就是： 故事天然具有吸引力，人類的大腦從幾萬年前就適應了講故事的方式，我們從小喜歡聽《小紅帽》、《白雪公主》，故事可以讓溝通關係由“對抗”轉化為“對話”。
道理只能贏得辯論，故事卻可以收服人心。
同時，這裡借勢了兩個“常規熱點”。
1/高考； 2/ 讀書是否改否人生？
讓關注度更上一個臺階。
3.1「一個故事法」文案怎麼寫
客戶要求寫一個素食火鍋的產品，它的亮點是：
1/好吃不怕胖；
2/獨立包裝方便快捷衛生；
3/葷食禁忌者也可一起食用；
4/食材雖素口感堪比肉。
那文案的「一個故事法」開頭就可以這麼說：
“去年偶然見了一個高中同學。她自高中畢業後，已經五年沒有見過我，用她的話說：“真是吃了一驚”。
我不奇怪她吃驚的原因。因為5年前，我還是一個說話害羞，大象腿、水桶腰，穿衣服巨沒品位的“小胖妹”，因為身材缺點，很沒自信，幾乎在班內是個‘小透明’。
大學4年與研一一年所有的‘自我修煉’祕密，終於在她那句‘大吃一驚’和不可思議的眼神裡得到了報償……”
一個自己的故事，時間魔術式的講述，細節到位、情節生動，胖子「被嘲笑」vs變瘦「被羨慕」，借用了「減肥」的常規熱點，衝突:heavy_plus_sign:熱點，完成開頭的熱啟動。
3.2「一個故事法」文案寫作要點
1/塑造衝突。
2/緊貼熱點。
好的故事結構一定是：充滿衝突、懸念、對比、轉折，使讀者的注意力不別其他事物遷移，心裡被你種下種子。
推薦一本《故事經濟學》給你，看完你會知道故事寫作的底層邏輯，原來故事的魅力如此之大。
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好文案開頭的“三個一”，你學會了嗎？