阿里聘用了一名網紅，但她不是人類
摘要： 沒有負面訊息，擁有無限的生命週期，讓虛擬網紅正在大受歡迎。
天下網商記者 王金成
11月30日，剛剛入駐天貓的義大利品牌Valentino邀請很多中國明星，前往日本東京舉行了一場特別的釋出會，站在楊冪身邊的是一位虛擬網紅Noonoouri。
擁有18萬粉絲的Noonoouri於11月24日正式加入天貓，花名“努努”，作為天貓Luxury Pavilion首位“代言人”，她的主要工作就是向90後的年輕人推薦奢侈品。
圖片來源：Valentino官方微博
從2007年誕生的初音未來到最近Noonoouri，虛擬偶像正在風靡全球。他們不再單單出現在動漫世界，也將越來越多地出現在人們日常的生活場景裡。
首個虛擬偶像：初音未來
虛擬偶像最早是以動漫角色的形象出現。
動漫中每一個人物都有特定的身份和專屬故事，其中的一些人物會逐漸形成一批“粉絲”，他們就是動漫愛好者的虛擬偶像。但是，真正有虛擬偶像這種概念，要到音樂歌姬“初音未來”走紅之後逐漸出現。
2003年，日本出現了一款叫Vocaloid的音樂合成軟體，為音樂製作者提供便捷的試唱和音樂合成，但並沒有什麼太大反響。直到2007年，這家叫CRYPTON FUTURE MEDIA的公司推出第二代軟體時，推出了一個理念：賣虛擬歌姬。
在正式發售前，他們專門釋出了三個初音未來的試聽片段，讓虛擬歌姬初音未來很快獲得成功。
“初音未來”在日語中的意思是“來自未來最初的聲音”，她原本只是一個可以模仿人類唱歌的軟體，但隨著技術的進步，她甚至可以和真正的歌手競爭。因為是軟體，她可以輕易唱出人類不可能唱出的歌曲，例如《初音未來的消失》，有部分段落一秒高達十二個音節，幾乎沒有換氣的地方。
這個有著綠色雙瞳和雙馬尾，身材嬌小、聲音可愛的形象，很快席捲日本，越來越多的使用者開始創作插圖和PV視訊，之後又出現翻唱、編舞、故事寫作等創作者，讓她從軟體變成大眾喜歡的虛擬偶像。
2010年，藉助全息投影技術，初音未來開始在世界各地舉辦演唱會，每一場演唱會都有數萬歌迷買票入場，還有幾百萬人同時在線上看轉播。
初音未來在全球擁有6億粉絲，微博上有120萬，代言過數百家品牌，產品種類從網際網路、時裝到生活用品等，她的身價接近10億人民幣。
目前，她在世界各地舉辦過近五十場專場演唱會，無論是演唱會票價還是現場火熱程度，甚至都超過了很多真人演唱會。就連Lady Gaga也成為她的忠實粉絲，在自己的演唱會上邀請初音未來擔任巡演開場嘉賓。
在中國，有很多廣場舞大媽都能哼唱兩段初音未來的成名作之一《甩蔥歌》。
從誕生到現在，11年時間，初音未來的單曲在217個國家和地區發行，這個永遠16歲的虛擬偶像，成為一種娛樂圈現象。
初音未來不僅是虛擬偶像，同時她也是粉絲自己。美國流行文化和流行音樂評論家林賽·佐拉茲曾撰文說，"粉絲們在應援初音，其實也是在應援他們自己。"
初音未來之後，打造虛擬偶像也變得流行。
天貓的新員工：努努
如今，阿里巴巴也開始了虛擬偶像的嘗試。
最近，天貓聘請了一位特別的員工Noonoouri，花名“努努”。努努是一位來自德國的虛擬偶像，她的創造者（德國藝術創意人Joerg Zuber）為她設定了一個非常時尚的形象：18歲，身高150釐米，擁有一頭黑色長髮，居住在巴黎，混跡時尚圈。
7年前，努努就被創造出來，但直到今年初，她才正式出道。2月1日，她在社交軟體Instagram上發出了第一張照片。僅僅5天之後，就接到了第一單廣告，她用短視訊介紹了Milla Tote手提袋。
努努的最初形象設定就是一個時尚偶像，出道不久，就得到了眾多大牌的青睞，短短几個月時間，Chanel、Dior、Gucci、Fendi等奢侈品牌都來找她合作去看品牌大秀或為它們“拍攝”廣告。
努努的時尚形象非常受人歡迎，在Instagram上，她接管Dior的官方賬號，隨意分享了在今年的一期看秀美拍，就是 6w+點贊……
她的形象不斷出現在各種時尚場合，不到一年時間，她在Instagram上已經擁有18萬粉絲，儼然已經是全球最知名的虛擬時尚偶像。
今年暑假，她被德國最大的週末畫報《welt》提名為“年度偶像—社交選手”。在這之前，這份畫報從來沒有提名過一個虛擬人物。甚至她的一張迪拜塔背景的照片，被一份時尚雜誌評為“最佳穿搭”，同期上榜的還有蕾哈娜，雜誌主編把c位留給了努努。
努努的表現已經蓋過了很多真人時尚偶像。
進入阿里巴巴後，她的第一份工作是去東京看秀，參與奢侈品牌Valentino的藝術展覽與明星互動，同時發回現場的圖文內容。
Noonoouri 身著Valentino | 圖片來源：Valentino官方微博
在東京之行結束後，努努還會繼續用奢侈品牌合作。中國奢侈品消費正在變得越來越成熟，對品牌的認知、設計創新和口碑也愈發重視。她的作用就是成為奢侈品牌和中國新一代消費者的情感紐帶。
中國會創造怎樣的虛擬偶像？
進軍虛擬偶像市場的，還有史玉柱。
今年10月，巨人網路宣佈將推出首位虛擬主播Menhera Chan（又稱“Menhera醬”）。和初音未來、努努一樣，Menhera也具備了龐大的粉絲群，以她形象為創作素材的內容，在B站、抖音等平臺也傳播廣泛。
巨人與與日本JOYNET株式會社達成合作，獲得JOYNET旗下現象級動漫作品Menhera Chan全部品類的全球獨家代理授權。據稱，巨人網路此舉是向著打造中國版“初音未來”而去的，他們預計每年為此投入上億元的資金。巨人計劃從內容製作、遊戲研發、商業演出、衍生品開發、授權合作等多方位打造這位虛擬偶像。
虛擬偶像可以和真人偶像一樣，在社交軟體上分享生活日常。比如努努，粉絲可以在Instagram上看到她分享的秀場直播、與明星模特互動視訊，可以看到他在東京街頭、在迪拜塔的寫真，還可以評論互動。努努非常擬人化，在和《Vogue》德國版主編自拍時還會說“我的手臂太短沒辦法自拍”。
同時，他們還具有天然的優勢——沒有負面訊息，擁有無限的生命週期。
虛擬偶像可以融合動漫、遊戲、視訊等，成為優質內容載體，在日本以及歐美已經非常流行和成熟，但在中國還處於萌芽階段。
去年，14名虛擬偶像（組合）在國內密集被推出，到目前為止中國的虛擬偶像人數不超過30位。而在日本，已經有1300多個，無論從規模還是影響力看，國內的虛擬偶像都還剛剛起步。
但趨勢已經變得很明顯。
2018年，網際網路巨頭們開始陸續入局二次元領域：從今日頭條收購二次元社交平臺半次元，B站控股了虛擬偶像“洛天依”的母公司，騰訊增持B站，巨人網路打造首位虛擬主播，到近年來阿里大文娛與眾多ip合作以及最近天貓聘請虛擬偶像。
二次元文化在95、00後的年輕群體中影響廣泛，接下來他們將逐漸成為消費的主力人群，他們的喜好也代表著未來的趨勢，虛擬偶像未來在中國會有極大的市場潛力，
而近幾年短視訊的發展，也為虛擬偶像在國內發展創造了良好的培育環境，B站、抖音、優酷等平臺上，出現了很多動漫IP，其中也不乏粉絲過百萬的，這些二次元IP正在逐漸進階成為虛擬偶像。
如今，虛擬偶像的定義已經跳脫出“虛擬歌姬”的模式，變得更豐富。技術的進步和巨頭的加入，會為中國打造出怎樣的虛擬偶像？