Calvin Klein將停止投放紙質廣告，未來以社交廣告為...
摘要：近日，據外媒報道，Calvin Klein將停止投放紙質廣告，營銷策略將轉向以“消費者為中心”、“數字第一”、“社交媒體多元化”的模式，傾向於以視訊為主。品牌將從2019年2月停止投放純紙質廣告，未來所有合作伙伴將以數字內容為主，如有紙質內容也僅作為“一種補充”。
上週，CK所屬的母公司美...
近日，據外媒報道，Calvin Klein將停止投放紙質廣告，營銷策略將轉向以“消費者為中心”、“數字第一”、“社交媒體多元化”的模式，傾向於以視訊為主。品牌將從2019年2月停止投放純紙質廣告，未來所有合作伙伴將以數字內容為主，如有紙質內容也僅作為“一種補充”。
上週，CK所屬的母公司美國PVH集團董事長兼執行長Emanuel Chirico通過電話會議公佈了第三季度財報，並表示“Calvin Klein 205W39NYC”系列產品表現不佳，或考慮將該系列產品通過電商渠道售賣。會議中， Chirico談到目前品牌的營銷過於偏向高階產品和高階使用者，未來將對營銷戰略進行重新部署，通過社交媒體等途徑打通與消費者的界限。這也意味著，Calvin Klein未來將會在數字和社交媒體廣告領域投入更多預算。
此外，品牌也逐漸重視起官方在社交平臺的影響力，相比之前，Calvin Klein在更新官方Instagram的容數量上有明顯變化。他們越來越多地利用起社交平臺上的自媒體，並通過在不同地域的活動與千禧一代、Z一代的粉絲們建立起互動，試圖博取更多年輕人的關注。