空淨“雙11”銷量下滑 三成多廠商退出市場

雖然北方已進入冬季，但空氣淨化器市場依然舉步維艱。據奧維雲網資料，在雙11期間，空氣淨化器線上銷量45.6萬臺，同比下滑33.8%，銷售額為7.9億元，同比下滑39%。同時，空氣淨化器廠商也逐步減少。資料顯示，2016年，線上空淨品牌數量多達699個，線下品牌數量117個，2018年10月，線上空淨品牌數量減少至427家，線下品牌數量減少至103家，至少有35%的空淨企業退出了市場競爭。

空氣淨化器的野蠻生長來源於五六年前。有資料顯示，2013年空氣淨化器的零售量、銷售額增幅高達130.6%和162.7%。2014年，市場規模擴大，購買力逐漸穩定，但零售量和銷售額仍然保持35.7%和31.7%的增幅。

但隨著空氣淨化器市場家庭擁有量的提高以及空氣質量的改善，北京等主要城市空氣淨化器的銷量也開始逐年下滑，根據中怡康的線下監測資料，2015-2017年，北京地區空氣淨化器市場零售量和零售額均呈下降趨勢。2015年北京市空氣淨化器市場零售量佔比達到21.9%，零售額佔比24.7%;2016年則分別跌至17.2%和20.4%，2017年跌幅繼續。

而據北京商報記者進一步瞭解，原來在空氣淨化器市場爆發時期，有很多綜合性的大品牌通過OEM方式大舉進入行業，而現在市場行情慘淡情形下，一些大品牌也收縮了空淨業務。

在中國市場上，大家能夠看到有幾百個品牌的空氣淨化器，這個行業入門門檻非常低。在南方，隨便找一個生產淨化器的工廠，在工廠裡選一個產品，告訴他我要這款、貼上我的品牌，基本上你就可以進入淨化器行業。IQAir全球CEOFrankHammes說。

但市場並非鐵板一塊，好產品依舊可以撬動市場需求。來自《電器雜誌》的行業專家表示：儘管現在整個經濟環境不是很好，有可能出現價格競爭的情況，但總體來看消費理念並沒有下降，對於企業來講，創新一定要圍繞在消費者需求的層面。

美國A.O.史密斯集團公司高階副總裁兼中國公司總裁丁威告訴北京商報記者，每個行業都有需要解決的行業難題。A.O.史密斯進入每一個行業的做法都是一樣的，研發真正有價值、有技術含量、解決行業難題的產品。像A.O.史密斯甲醛淨化器，不僅解決了室內甲醛難以消除的行業難題，並且將除醛效果視覺化，塑造了除醛淨化器的新標杆，市場佔有率屢獲前茅。

FrankHammes也表示：應該要意識到，當人在室內，空氣質量問題就不僅僅是PM2.5。很多物質都能導致嚴重的室內空氣質量問題，譬如裝修材料和傢俱釋放的甲醛、苯系物、TVOC、氨氣、氡等，能導致過敏和哮喘，甚至致癌。因此，即便是PM2.5在中國得以控制，這個市場也能不斷增長，因為我認為客戶已經不再只著眼短期利益。

有關專家認為，空氣淨化器未來肯定是家庭的標配，隨著技術的提升和消費教育的推進，國人觀念肯定也會改變，不會再認為只有天氣不好時才會用空氣淨化器。

真正的挑戰來自產品持續創新，企業要不斷用新技術解決行業難題和使用者痛點。長期來看，走產品創新、技術競爭的道路，對任何企業來說都是王道。丁威表示。