《摔跤吧!爸爸》之後,為什麼看不到爆款批片了?
編者按:本文來自 5G21013)&version=12020810&nettype=WIFI&lang=zh_CN&fontScale=100&pass_ticket=5E7gHShZnr91onMiXVymg0sKwBEBbnMucUSb2MmsyeRQsViGp1bTRW7PuQeGd00D" target="_blank" rel="nofollow,noindex">微信公眾號“毒眸”(ID:youhaoxifilm) , 文 | 江宇琦, 編輯 | 師燁東,36氪經授權釋出。
電影公司藉助批片“一夜暴富”的故事正在成為歷史。
上週末,又一部高分印度批片《老爸102歲》(豆瓣開分7.8)登陸內地院線,但在同期並無熱門大片上映的情況下,影片一週內僅收穫2900萬票房,同期表現遠比不上上映超過三週的《無名之輩》《毒液》。隨著今日分賬大片《海王》上映,票務網站對《老爸102歲》票房的預測已降到3200萬,算上發行費用,片方或許連成本都難以收回。
《老爸102歲》的遇冷,更像是今年批片市場的縮影。毒眸統計,2018年已經上映和即將上映的批片總數已達77部,超過去年的63部,再次創下歷史新高,且總數還可能在年末變得更多。然而截至目前為止,已經上映的75部批片總票房僅有30億出頭,遠低於2016年的44億和2017年的57億。
《老爸102歲》
所謂“批片”,即不佔用每年34部進口分賬片配額的海外引進片。幾年前,一些中國公司低價買斷的批片在內地市場大放異彩,賺得千萬甚至上億票房,讓很多人對這一領域心生嚮往;而去年,《摔跤吧!爸爸》《天才槍手》等多部批片大賣,更是讓一些從業者堅信批片市場已成為一塊亟待挖掘的金礦,進而加快相關佈局,中國買家高價打包大量批片的場景,在各大版權交易市場上已屢見不鮮。
但從目前所呈現出的結果來看,不僅“一本萬利”的夢想沒有成真,有很多人更是虧得一塌糊塗,甚至這兩年大量購買批片的中國玩家,可能會面臨手中的片子有八成無法上映的窘境。為何短短一年時間,批片市場就從高峰墜入低谷?行業升溫過程中,批片生意又經歷了什麼?
數量新高、票房大跌, 2018年批片註定慘淡收場
“今年上半年批片的總票房就突破了20億,誰知道最後結果會這麼慘淡。”談到今年國內的批片票房表現時,一位從業者告訴毒眸。
雖然沒有像去年上半年一樣接連產生10億+的大爆款,但是今年年初《小蘿莉的猴神大叔》(2.8億)和《奇蹟男孩》(1.9億)等幾部冷門批片仍然收穫了不錯的票房。這讓一些從業者相信,批片行業有延續去年熱度的可能。
《小蘿莉的猴神大叔》
可沒曾想,《小蘿莉的猴神大叔》的2.8億,居然是今年到目前為止批片的最佳成績(印度電影《神祕巨星》是以分賬片身份引進的)。後續一些大體量或關注度較高的批片,則或多或少受到口碑、觀影門檻等方面的影響,而未能取得理想的票房。
史泰龍主演的《金蟬脫殼2:冥府》由於口碑不佳(豆瓣3.1分),只收獲9100萬票房,遠不及前作的2.5億;在北美口碑大爆的科幻驚悚大片《湮滅》,受困於觀影門檻等,票房只有6600萬;俄羅斯和印度的年度票房冠軍《太空救援》和《巴霍巴利王2》,則因為熱度、題材等原因,只在國內賣到1600萬和7600萬……
大量受期待的影片單片票房不理想之外,今年批片的總體表現也十分堪憂。雖然整體豆瓣評分上漲到了6.76,但是拓普電影智庫的資料顯示,今年的前11個月裡,票房在1億元以上的批片只有8部,並且沒有一部5億+的影片。相反,有很多影片最後都淪為了炮灰:今年已上映的批片裡,票房在1000萬以下的多達31部,數量要高於往年。
這也導致今年前11個月裡,批片總票房只有30億左右,遠低於去年的57億。而即使在接下來的一個月裡,還有《龍貓》等高人氣批片將要上映,但在國產大片和好萊塢分賬片的夾擊下,今年批片總票房想要超過2016年的44億,也幾乎是不可能完成的任務。
這樣的情景,和過去兩年批片的“盛況”相比,可謂大相徑庭。2016年,一共有11部票房在1億元以上的批片;而到了2017年,1億元和5億元以上的批片數量,則攀升到了15部和3部,《摔跤吧!爸爸》與《生化危機:終章》更是賣到了10億+,創造了批片的歷史。
也正是因為有了這樣的輝煌,過去兩年中國企業購買各類批片版權的積極性激增。有從業者向毒眸介紹:“當年在各大交易市場上,許多小語種影片根本無人問津。可像去年《看不見的客人》大賣後,其出品方Atresmedia Cine帶去AFM(美國電影交易市場)上的所有片子,都被中方買完了。”據悉,如今很多片子還在策劃階段就已經被中國買家收入囊中,一些公司為了“方便搶片”,甚至還在國外設立了分公司。
特別是《摔跤吧!爸爸》逆襲大爆後,內地企業對於印度批片的態度發生了巨大轉變,很多印方要價極高、回本風險很大的小眾化影片,也能遭到中國公司哄搶。2016年時全年僅有2部印度批片上映,且總票房不過千萬;但到了今年,光是印度批片的數量就攀升至8部。雖然今年沒有再出現《摔跤吧!爸爸》這樣的爆款,可在已上映的7部印度批片裡,有4部票房過億,均位居批片票房榜前十。
“印度和我們有很多相似的地方,所以反映教育、貧富差距等問題的印度電影很能引發中國觀眾共鳴。”曾協助推廣過《摔跤吧!爸爸》《神祕巨星》等影片的創世星製作副總經理萬軍告訴毒眸,印度是一個年產1500部影片的電影大國,引進印度電影將會是一個長期的買賣。雖然今年印度批片的熱度已經下降了很多,但是萬軍相信,“明年的量肯定不會比今年少”。
印度電影外,今年批片市場為數不多的亮點來自於日本批片。今年前11個月裡,共有14部日本批片上映,創歷史新高;其中《哆啦A夢:大雄的金銀島》《名偵探柯南:零的執行人》兩部劇場版動畫票房均破億元,創同系列劇場版作品在華最高票房紀錄;文藝片《小偷家族》斬獲9600萬票房,是日本真人版電影在中國的最好成績;日本批片今年已斬獲6億元,而隨著《龍貓》等即將上映,這一數字還會有所提升。
9600萬票房的《小偷家族》是日本真人版電影在中國的最好成績
只不過印度和日本批片的微小閃光,很難扭轉批片市場整體的頹勢。在內地總票房再創歷史新高、向著600億邁進的這一年裡,批片市場在今年只能落得一個慘淡收場。
八成批片將爛在版權方手中?
數量上漲、口碑提升,可為何在內地影市不斷上漲的2018年,批片的票房卻不升反降?
“本質上還是因為觀眾正在變得更加成熟。”太合娛樂副總經理兼合瑞影業總經理田祺告訴毒眸,以前大賣的批片多為動作類“爽片”,但如今觀眾看得多了,如果一部影片不具備其特點或新鮮感,便很難脫穎而出。
很顯然,今年批片市場並沒有為觀眾提供足夠的“新鮮感”。
毒眸統計,去年《摔跤吧!爸爸》和《一條狗的使命》大賣後,今年共有7部體育題材和15部動物題材的批片上映,超過去四年同類影片的總和;而話題度相對較高的印度批片,主題也較為相似,多集中在女性、貧富問題上;此外,批片扎堆的現象特別明顯,在2月初、10月中,都曾出現過一週內六七部批片同時在映的情況。
體育題材批片《李宗偉:敗者為王》
較高的上映頻率和同質化的內容,自然讓希望靠差異化、新鮮感取勝的批片失去其優勢。在今年國產片也產生不少高質量影片的情況下,質量並沒大放異彩的小眾批片很容易在競爭中陷入被動。一位年影院觀影次數在50次以上的觀眾告訴毒眸,今年以來他只在影院看過一部印度批片:“感覺(這類影片)都大同小異,沒太多吸引我的點。”
如此高的同質化,和行業目前的混亂密不可分。過去兩年批片的大熱,讓一些非專業玩家以為看到了商機,進而大舉進入。但在一些業內人士看來,不少跨界新玩家根本不瞭解市場的遊戲規則,對影片前景等也缺少基本判斷,甚至連《請以你的名字呼喚我》等根本無望在國內過審的電影,都願意花高價購入。
根本無望在國內過審的電影 《請以你的名字呼喚我》
據瞭解,過去兩年中方年購入批片數量都超過500部,而儘管近年來行業裡一直在流傳每年的批片限額已完全放開,但500部的數量還是遠超市場所能消化的數量。可以預見的是,不僅有大量批片在影院裡成了“炮灰”,以每年能上映80部批片估算,500部影片裡還有八成可能會無緣影院,如果買方不能低價處理到視訊網站,有可能會爛在版權方手中。
除了同質化等帶來的影片吸引力下降,宣發上的“乏力”也是批片未能進一步開啟市場的重要原因。萬軍向毒眸指出,今年批片市場上有很多批片乾脆採取了“放棄式”宣發模式,沒有太多宣發動作,甚至連上映都“不聲不響”,進而導致大量本有機會取得還不錯成績的影片,最終被埋沒。
有從業者分析,這可能是因為相關方買的時候過於激進,但等到真正發行時卻對市場、片子沒信心,不願意再投入更多的成本以增大風險。畢竟受中國買家的瘋狂影響,批片生意早就不是一筆小買賣了:2010年創世星買斷收穫2億元票房的《敢死隊》只花了50萬美金,但到了2012年樂視購買《敢死隊2》版權時,價格就已經翻升至800萬美金。
《敢死隊2》
而到了今天,就連800萬美金都成為“奢望”。從兩三年前開始,“一口價”買斷的形式已十分少見,更多海外片方採取的都是“保底價+票房分成”的方式。先由中方支付一個相對較低的保底費用(往往在百萬美元以上),當票房超過某一數額後,超出部分再按照七三或者其他中國佔多數的比例與外方進行分成。
“去年批片大熱後,印度等地的保底價格都上漲了40%到100%,不少歐洲公司的要價甚至攀升了三四倍,另外一些國家分成所要的比例也在不斷變高。”有多位批片從業者向毒眸感慨,有的頭部專案算上宣發費用,票房過億才能夠勉強回本。
受眾越發成熟、競爭壓力變大、利潤空間壓縮,種種變化使得一些資深從業者開始重新審慎批片這門生意。據多位業內人士估算,目前頭部批片的票房達到2-3億是一個較為合理的區間,所以他們們並不因為今年批片票房驟降而感到悲觀,反倒相信這才是市場趨於理性、合理的狀態。
卓然影業CEO張進告訴毒眸,今年由其協助發行的《奇蹟男孩》上映一週後,更多的跟進動作是放在了核心群體的回防上,而沒有選擇加大投入去擴充受眾群體。“我們當初對影片票房的預估就是1.5億-2億。觀眾根據自己的需求會形成更理性的選擇,因為話題和熱度就一定會去看的情況會越來越少,想要做爆款批片也越來越不容易。”
《奇蹟男孩》
因此比起靠錢砸市場、賭爆款,對於市場的瞭解和運作的精準化,或許才是未來批片玩家的核心競爭力。創世星發行副總經理何巍向毒眸表示:“這兩年進口片市場有一個趨勢,很多在北美票房一般的電影,在國內口碑、票房卻很好。隨著觀眾文化結構和認知差異越來越大,這種族群化和興趣化的發展趨勢會更加明顯,每個地區的觀眾都會有其獨有的選擇和偏好。”
在接連參與推廣了《看不見的客人》《至愛梵高》等批片後,合瑞方面也更加意識到“精細化”的重要性,田祺指出:“批片的情況很複雜,我們在選片的時候一般不會考慮所謂整體性和全面性,不會要求影片像好萊塢大片一樣,方方面面都能夠做得好。如果某部批片有鮮明的特點,那很容易收穫它的第一波受眾。”
《至愛梵高》
但也正因為合適於批片的切入點往往較小,從業者們普遍相信,批片更多隻能作為“補充”或是“驚喜”而存在,想要簡單複製《摔跤吧!爸爸》式的奇蹟,甚至將批片生意規模化、做成公司的主要營收來源並不現實。
而對於這部分玩家來說,通過投資、合拍片等形式,切入海外影片的全球分賬,將收益階段前置,已經是目前重要的發力方向。
創世星近年來除了繼續購入新型別的印度批片版權,還參與了多部印度新片的投資,並且正在積極籌備拍攝《地球上的星星》《阿辛哥的奇妙之旅》等印度著名電影人蔘與的國產片或合拍影片;而接連參與了《愛樂之城》《奇蹟男孩》等批片發行工作的卓然,亦表示會更多去摸索合拍片,並將動畫電影和主流國產片作為公司未來的核心業務。
“批片肯定還會做,但是隻能做小而精、做特質化,不要指望隨便就能做出《摔跤吧!爸爸》這樣的爆款。”張進表示,未來批片更多的作用,是幫助公司做型別化的嘗試、瞭解市場的變化。“我們不會去賭這一塊市場,在批片專案上盲目增加成本。”