InnoBrand 2018总决赛评委发言精选｜天图资本魏国兴：今天品牌的重点在于要成为一家受尊敬的公司
InnoBrand 品牌创新大赛 由 华丽志 创始于2015 年，迄今已经连续举办四届，是中国唯一聚焦时尚与生活方式领域的创业大赛。2018年11月30日，“InnoBrand 2018”总决赛在上海举行，来自全国和海外的15支时尚与生活方式创业团队陆续登台，面向来自投资界和产业界的顶级评审团，全面展示了品牌的设计理念、产品特色、商业蓝图和团队风采。
以下是 InnoBrand 2018 总决赛评委、 天图资本合伙人魏国兴先生 在赛后的总结发言：
我们专注消费品投资多年。看完今天的比赛，我感触颇多，在此分享几点：
第一，消费品行业创业者日趋全球化。据我们观察，和过去近十年相比，当下国内消费品行业最大的变化之一在于，新一代创业者的出身和教育背景都已全球化，所以他们做的事情也是全球化的。这是特别重要的，因为竞争已经全球化。
第二，消费品行业创业者要脚踏实地。今天的创业对创业者能力的要求很高。从投资人的角度来讲，我认为创业者的脚踏实地体现在以下三个层面：
1） 产品力。 不论什么模式、什么平台，创业者都要付出努力打磨自己的产品。奢侈品之所以能成为奢侈品，是因为在“产品”这个点抓得很准，这就是产品力；
2）商业运作能力。抽象来讲就是构建场景的能力。每个品牌在有了产品之后，一定要去构建自己的场景，通过微信，店铺等各种方式构建，这是让产品变现的重要方式；
3）品牌基因 / 品牌价值观。 用文化战略的方法打造品牌背后的基因，这考察了创业者对亚文化的理解，对人性和社会发展趋势变化的洞察。 创业者对文化理解得越深，对人性洞察得越准，就越能够做出引领消费，而不是跟随消费的东西。
综上，这是我觉得如今要做好商业的三个重要层面，既要仰望星空，也要脚踏实地。
第三，消费品行业的创业应该是愿景导向型，而不是数字驱动型。每家公司天然有规模上的差别， 对于今天的品牌来说，重点不在于做多大规模，而在于成为一家受尊敬的公司。 如果一个品牌受尊敬，即便只有三、五千万的业绩，也不用担心什么；如果一个品牌不受尊敬，即便有十亿规模，也会被认为是廉价的。
所以我认为做品牌要看得更长远，不要那么数字驱动，不要被社会上“这个概念融资容易，那个概念听起来比较大”等各种说法忽悠。回归愿景和初心，是未来几年创业者真正能够挺过大环境取得成功的重要出发点。
了解 InnoBrand 2018品牌创新大赛决赛的详情，请点击《华丽志》图文报道： ofollow,noindex">快报：InnoBrand 2018 品牌创新大赛总决赛结果揭晓，15个优秀的时尚和生活方式品牌闪亮登场
｜责任编辑：Maier