iPhone需求低迷 蘋果被迫採取一系列罕見營銷策略

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新浪科技訊 北京時間12月4日晚間訊息，彭博社今日援引多位知情人士的訊息稱，由於iPhone市場需求低迷， 蘋果 公司(以下簡稱“蘋果”)正在採取一些之前很少使用的營銷策略，試圖推動iPhone銷量增長。

其中一位知情人士稱，從今年10月份起，蘋果高管就從公司其他專案上借調一些營銷人員，幫助推動iPhone銷量增長。這意味著在iPhone XS剛剛上市約一個月之後，蘋果就遭遇了市場需求低迷的尷尬。

此後，蘋果就採取了一系列激進的優惠措施，以暫時降低iPhone成本，希望能推動其銷量增長。彭博社稱，對於蘋果而言，這是十分罕見的，因為最近幾年，為提高營收和利潤，蘋果一直在提高iPhone價格。

知情人士稱，從上週日晚開始，蘋果又進一步加大了iPhone促銷力度，在其官網上打出了新的條幅廣告，iPhone XR僅售499美元，較之前的官方價格低300美元。當然，這樣的優惠力度也是有條件的，需要使用者用iPhone 7 Plus以舊換新。

自10月初出現iPhone市場需求低迷跡象以來，iPhone市值已縮水約20%。本週一，iPhone零部件供應商Cirrus Logic將營收預期下調了約16%。而在此之前，至少已有4家主要的iPhone零部件供應商下調了業績預期，分別是奧地利光感測器供應商AMS公司、iPhone螢幕供應商Japan Display、Face ID 3D感測器供應商Lumentum和RF晶片供應商Qorvo。

彭博社稱，蘋果這些新的營銷策略可能推動今年聖誕購物旺季期間的iPhone銷量增長，但是，這可能打破華爾街分析師之前仍看漲蘋果的一個核心理由：較高的價格將彌補銷量上的低迷。

另一位知情人士稱，蘋果上週加大了以舊換新的力度，將部分舊款iPhone的換購價值額外增加25美元至100美元。與此同時，蘋果零售店員工在最近數週也被告知，要頻繁向顧客推介以舊換新活動。

此外，從上週起，日本幾家移動運營商開始通過補貼的方式削減iPhone XR售價。事實上，11月22日就曾有報道稱，蘋果準備向日本移動運營商提供補貼，以此來刺激iPhone XR的銷量。(李明)