Steam China正式落戶上海浦東，一次毫無“商業味道”的寒冬入局
圖片來源@視覺中國
文｜娛公疑煽
11月28日，Valve公司（V社）正式與完美世界完成了Steam China專案的簽約儀式，中國版Steam正式落戶上海浦東。對於Steam平臺的中國使用者而言，這種訊息將會帶來的評論是顯而易見——那就是完全一邊倒的罵聲。
Steam遊戲平臺，作為如今全球規模最大的電子遊戲平臺，其內容涵括上至遊戲大廠的3A大作，下至獨立遊戲製作人的精品小遊，諸如《絕地求生》、《Dota2》、《Cs：Go》等遊戲更是在國內有十分廣泛的受眾群體。
在中國擁有龐大數量客戶端，卻又不在監管體系之下的Steam遊戲平臺，就如同是一塊飛地，其中絕大部分的遊戲都沒有經過相關部門的審批，處於一種相當曖昧的狀態。
而Steam China的出現，很有可能會打破這種曖昧的平衡，從而對中國的Steam使用者產生深遠影響，這就是玩家們甚至喊出“Steam China滾出中國”的最大原因。
中國Steam使用者最關心的兩個問題：國區的特惠，遊戲庫中的遊戲
許多正在使用Steam平臺的中國玩家可能都不太清楚，一旦Steam China正式上線，到底會產生怎樣的影響。
因為Steam平臺雖然有26.5%是簡體中文版，實際上卻有很大一部分，是來自《絕地求生》的社交式“吃雞”玩家，這些“吃雞啟動器”更是遍佈全國各地網咖。對於這些使用者而言，Steam China的影響並不會十分明顯，而且他們之中大多也並不瞭解Steam平臺的現狀，登入Steam也只是為了玩一兩款在社交圈爆火的遊戲。
然而Steam China上線，中國使用者首先有可能失去的，就是原本Steam國區的特惠價格。
由於《絕地求生》大熱，中國Steam使用者數量在一年內迅速突破4000萬大關，使中國成為Steam使用者數量最多的國家。但其實在《絕地求生》出現之前，中國Steam使用者數量也已經達到了千萬級別，超過5%的使用者佔比，早已讓中國成為V社眼中的一個重要市場。
Steam平臺中國地區流量已經趕上美國地區
而這個市場之所以能發展起來，和Steam國區的特惠政策有著密不可分的關係。
由於長久以來中國盜版市場猖獗發展，導致中國玩家正版意識缺失，這是正版遊戲在中國市場發展遇到的最大阻礙。Steam國區憑藉相對低廉的價格，以及便捷的支付方式，經過數年發展才將中國正版玩家的數量發展至千萬級別。
現在，隨著Steam China上線，Steam國區將不知何去何從，這個特惠可能會併入Steam China之中，也有可能就此消失。
然後是Steam國區賬號的遊戲庫，這才是中國Steam使用者最為關心的問題。
雖然官方明確表示國區使用者無需重新申請賬號，但遊戲庫中的遊戲，似乎卻不一定可以得到保障。Steam China一旦上線，就意味著Steam平臺在中國地區的活動正式接受國內監管體系的監管，所有登陸到Steam China上出售的遊戲，都必須取得自己的版號，其中也許還會包括那些已經在使用者遊戲庫裡的遊戲。
近幾年來，Steam平臺的新遊戲數量呈現出爆炸性增長的形勢，光是在2017年上線的新遊戲數量就超過6000款，要知道這個數字幾乎是過去十年的總和，Steam平臺的未來可謂是一片大好。只是這些數量驚人的遊戲中，到底有多少款能夠登入到Steam China上呢？在這個中國遊戲產業的寒冬裡，給出的答案當然是不怎麼樂觀的。
至於最終局面如何，現在還無法下定論，因為Steam平臺本身也在不同國家和地區之間，採取了不同的遊戲審批制度，並且這個制度目前是漏洞百出的——比如說可以將別的地區沒有的遊戲，以禮物的形式贈送過去，國區的《使命召喚》就是最好的例子。
數年來Steam平臺上爆炸性增長的遊戲數量
三千萬“吃雞”使用者吃瓜，一千萬國區使用者著急
其實在今年年中，就已經傳出完美世界想要讓Steam正式走進中國的計劃。當時訊息一出，馬上受到各路玩家的大力反對和冷嘲熱諷，認為完美世界“吃相難看”，看到Steam在中國的使用者數量壯大了，就想要“分一杯羹”。
其中還有相當一部分的玩家和媒體拿《絕地求生》出來說事，因為中國活躍的“吃雞”玩家數量，在峰值時足足佔去了《絕地求生》玩家總數的49.28%。
就在當時，配合著大波玩家的不滿狂潮，許多媒體跟著釋出了類似上圖的評論，和玩家們槍口一致對外抨擊完美世界。但完美世界和V社真的會預測不到Steam China專案，會為Steam國區和國區玩家帶來怎樣的影響嗎？這顯然是不可能的。
首先，完美世界扮演的就不是一箇中途殺出的橫刀奪愛角色，早至2012年的《反恐精英：全球攻勢（CS：GO）》，再到2013年的《刀塔2（Dota2）》，都是由完美世界拿下代理權的Steam平臺重磅遊戲。完美世界和V社在很早之前就已經建立起良好的合作關係，從一開始就不存在“中途殺出”一說。
另一方面，部分人將話題帶向《絕地求生》，目的也是為了利用這個群體中大量不瞭解Steam平臺情況的“社交式玩家”，從帶起話題熱度。而實際上，這個人群或許才是整個Steam China專案中，受影響最小的中國Steam使用者。
對於即將到來的Steam China和國區變動，所有玩家第一時間想到的解決辦法，就是使用加速器，甚至直接變更自己賬號的所在地區。但眾所周知，《絕地求生》是一款多人線上遊戲，由於在國內沒有任何伺服器，所以絕大部分中國地區的玩家，在“吃雞”的時候本來就需要使用加速器，才能保證流暢的遊戲體驗。
因此，“傳統”國區Steam使用者可能要額外增添的加速器手段，對於“吃雞”Steam使用者來說卻是一個標準配置。另一方面，《絕地求生》的每日活躍使用者數量，截止至今年5月已經跌至20.86%，早已不復當初火爆。
至於那一千多萬的“傳統”國區Steam使用者，如果想要讓賬號“出海”，那麼他們所要跨過的門檻，提高就不是一星半點了。
淘寶上的《使命召喚》代購
相比盜版遊戲無需自行配置的遊戲環境，受到保障的更新服務，便捷的支付手段，相對低廉的價格，都是Steam國區成功推動中國正版遊戲發展的主要原因。
在版本號審批停滯的當下，可以想象在未來一段時間內，Steam China都會面對遊戲數量貧乏的問題。也許在國內已經取得版號的眾多遊戲會藉此機會登入Steam China，但是原本的Steam使用者卻基本都不是這些遊戲的受眾，所以即使這些遊戲成功登入，恐怕也無法扭轉這個即將到來的局面。
這些都是顯而易見的問題，絕對不是完美世界乃至V社無法預知的，而Steam China就正是他們當下必須完成的“任務”。
在中國市場，Steam平臺確實一直遊走於所謂的灰色地帶，這麼一個沒有正式進入中國市場，卻擁有龐大使用者數量的電子平臺，又怎可能不引起各方關注？在配合外來遊戲進入體系這方面，完美世界實際上可以說是做得相當不錯，這從央視和人民網的反應中就可見一斑。
央視新聞官方微博首次釋出支援電子競技的訊息
2017年8月，央視新聞的官方微博首次釋出支援電子競技專案的相關訊息，為《刀塔2》中國戰隊加油；2018年6月，在完美世界首次宣佈Steam China專案時，人民網發文稱“中國遊戲出海有了新通道”。
關於電子遊戲領域，類似的正面報道可謂是少之又少，而其中無論是《Dota2》還是Steam China，在國內都是完美世界名下的專案。換句話說，在一年甚至更早之前，完美世界就已經受到相關媒體的重視，Steam平臺正式引入中國的計劃，很有可能在那時就已經提上日程。
Steam裡的“成人限定”選項，已經在國區中直接移除
Steam China也許是“商業”的結果，但這個專案本身卻不是一次“商業”的行為，更不存在完美世界利慾薰心，想要獨佔國內單機遊戲市場一說。
無論是V社，還是和V社合作多年的完美世界，都知道只要Steam平臺繼續在中國發展壯大，就必然會迎來正式進入中國遊戲市場體系的一天，更何況後面還有一個騰訊的Wegame平臺正在虎視眈眈呢？
至於這個正式加入的時機，那恐怕就不是V社和完美世界所能徹底掌控的了。（本文首發鈦媒體）
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