洗衣機行業進入下行通道，如何才能突圍？

根據權威調查機構中怡康釋出的最新市場資料顯示，洗衣機整個行業進入下行通道，在2018年前七個月中，其中有四個月洗衣機月度銷售額為負增長，累計同比增幅為-0.81%。在此大背景下，海爾逆勢增長，居行業第一，同比增幅為11.51%，銷售額累計佔比33.8%，小天鵝同比增幅1.95%，而西門子增幅則為-11.6%。

目前，我國洗衣機市場已接近飽和，每百戶居民洗衣機擁有量為90臺，人口與家電下鄉政策的紅利已經漸漸散去，僅僅滿足使用者基本洗衣需求的產品已經失去競爭力，這就要求廠商加快研發力度，不斷推出直擊使用者痛點的產品，以科技創新帶來新的增長驅動。

另一方面，在消費升級的趨勢影響下，使用者跟新換代的需求顯著，大容量、智慧、健康成為行業的發展大勢，尤其是中高階轉型更加明顯。根據中怡康的資料顯示，以8千克以上容量的洗衣機產品為例，在今年洗衣機市場的零售量份額與零售額佔比分別達到了95%與97%，大容量洗衣機產品在洗衣機市場已經佔據了統治地位。

與此同時，在消費升級的影響下，整個行業的整體高階轉型趨勢非誠明顯。例如海爾推出的直驅洗衣機，採用直驅變頻電機，從根源上解決了皮帶電機噪音大的問題，這款產品還可以精確控制內筒擺動以減少衣物磨損。此外，此外小天鵝與西門子等品牌也在中高階產品發力，這個市場定位的產品競爭將會更加激烈。

對此，有專家指出，大容量、智慧化、健康化是洗衣機產品的升級方向，能夠把這些理念融入產品設計與使用的產品必將會受到市場與消費者的青睞。目前，大容量產品已經體現了強大的產品力，在洗衣機市場整體轉型與升級的這個階段，洗衣機企業要想保持快速增長，需要挖掘使用者潛在需求，必須堅持原創科技驅動產品結構升級，加速中高階轉型步伐。