挖時科技：網紅經濟牽手區塊鏈 打破瓶頸顛覆想象

網紅營銷的理念熱度不減，社交媒體始終是網紅營銷的重鎮。“區塊鏈+網紅”使建立自洽、共贏的廣告生態有望實現。

每天數以百萬計的人在使用Facebook、Twitter、Instagram、微博、抖音和微信等社交媒體。這些軟體的視訊直播功能近年來也發展如火如荼，市場需求出現井噴式增長，網紅就是網際網路時代下催生的新機遇。

什麼是網紅呢?

網紅，又稱“網路紅人”，是指在現實或者網路生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。活躍在社交媒體上的網紅擁有大批忠實粉絲，他們通常是某一領域的“意見領袖”，憑藉強大的影響力，他們能將品牌形象從默默無聞推到聚光燈下，只要營銷戰略得當，品牌可借網紅之力實現增長，因為網紅更容易形成強大的口碑傳播渠道，他們利用粉絲的從眾心理，引導粉絲做出特定消費行為。越來越多的品牌選擇自帶流量的網紅來進行營銷。

另一方面，技術發展的腳步從不停歇，新興的區塊鏈技術就是其中的佼佼者。區塊鏈不僅活躍在金融領域，在社交媒體營銷行業，它也將吹起革新的號角。廣告商和網紅都不能忽視區塊鏈技術對社交媒體的影響，必須適應並利用好這一新興技術，如果雙方故步自封，拒絕擁抱區塊鏈，他們將被遠遠地甩在新興的社媒營銷浪潮之後。

網紅經濟的發展瓶勁

新行業的發展，不可否認帶來了經濟的增長。但是在經歷爆發式的野蠻生長後，必然會存在行業痛點和引發各種問題。而現今發展勢頭迅猛的網紅營銷行業存在的問題，或者說瓶頸，主要有三大點：

一是虛假資料。中國網紅營銷行業一直在努力解決許多痛點，其中最大的痛點就是虛假資料。網紅憑藉粉絲形成的巨大流量，善於把粉絲轉化為購買力，實現多渠道變現。暴利的驅使導致部分網紅或者平臺提交虛假資料，影響廣告商的正確判斷。2016年9月，騰訊掀起一場打擊虛假資料的行動，其中，許多曾經創造出10萬+瀏覽量爆文的微信訂閱公眾號被發現刷假量，當日閱讀量大幅縮水，其中許多大號閱讀量縮水高達90%；

二是網紅的永續性非常難。過去的事實證明，網紅一般是“各領風騷三五年”，就個人而言，是否能夠持久很難說；

三是商業化運作與個人風格維繫之間存在矛盾。網友追隨網紅的最初目的不是為了消費，而是被其個人風格所吸引。網紅傳播的內容如果過度商業化，勢必會削弱個人風格，使個人影響力降低，造成網民流量損失；

四是資料所有權。我們在社交平臺上晒家人和朋友的照片，或者晒工作、美食和逛街等，但我們卻無法掌控這些資料。更糟糕的是，這些第三方平臺並未採取預防措施來保護資料安全。雅虎、Target和Equifax都曾因為黑客入侵而弄丟了我們的個人資料”。

區 塊 鏈 + 網 紅 經 濟

如果說社交媒體是品牌與消費者之間的交流樞紐，那麼網紅則是品牌觸達目標消費者的最有效通道。隨著經濟的發展，總有新的經濟模式出現，這是無可厚非的。但是新模式的出現往往伴隨著各種問題，如何正確地解決這些問題就成為關鍵。

與網紅比肩成為年度搜索熱詞的“區塊鏈”可以有效解決“網紅經濟”引發的問題。

看似風馬牛不相及的"網紅"跟"區塊鏈"，兩者結合後會有怎樣的發酵?

大家都知道區塊鏈技術有著去中心化、不可篡改、可溯源等優勢，區塊鏈和網紅行業相結合，可以有效的解決“虛假資料”、“內幕操作”、“多重支付”等行業痛點。網紅可以在更加公開透明的環境下成長，粉絲也能享受到應得的公平公正，廣告商和供應商也能更加準確的定位網紅。區塊鏈技術將會帶動網紅經濟未來發展的新趨勢，目前市面上已經出現了“區塊鏈+網紅”的應用例項，就是將區塊鏈技術和網紅經濟結合起來，打造的粉絲經濟生態圈。

區塊鏈正在革新整個網路商業世界，品牌必須重新思考如何利用這一技術推動未來業務的增長。社交媒體需要重新思考如何分享內容、收入結構和資料安全。同時網紅也要了解區塊鏈技術，拒絕接受新技術意味著有可能失去更多賺取廣告收入的機會。

首先，區塊鏈可以解決網紅的廣告收入問題。利用加密技術進行交易簡單、安全，而且高度透明。不管身處何地，網紅都能以想要的貨幣收款。此外，品牌也得以確保其內容被精確傳遞給特定受眾。更重要的是，雙方能夠在社交媒體內容上合作，跟蹤資料，高效規劃下一步營銷活動。

最後，借力區塊鏈，網紅、品牌和消費者能共建自洽、共贏的廣告生態。在此生態中，消費者獲得透明和真實的內容，網紅接收付款(加密貨幣)更有保障。

區塊鏈即將掀開數字化世界的全新篇章！

本文為作者“挖時科技”，原創文章。