一直在路上 我眼裡的新浪二十年

摘要： “1997年過去了，我很懷念它。”這是1998年春節賀歲電影《甲方乙方》裡，葛優面對鏡頭說的最後一句話。 《甲方乙方》講述了一群年輕人成立了一家白日夢公司，專門幫人實現各種白日夢，從二戰將軍到地主富婆，各種啼笑皆非的故事，即便是放在現在來看，這部電影也頗具黑色幽默。 一年後，1999年...

“1997年過去了，我很懷念它。”這是1998年春節賀歲電影《甲方乙方》裡，葛優面對鏡頭說的最後一句話。

《甲方乙方》講述了一群年輕人成立了一家白日夢公司，專門幫人實現各種白日夢，從二戰將軍到地主富婆，各種啼笑皆非的故事，即便是放在現在來看，這部電影也頗具黑色幽默。

一年後，1999年春節聯歡晚會上，那英和王菲合唱了一首《相約1998》，相約98的歌聲飄滿了大街小巷，伴隨著街機、磁帶店，葛優的這句臺詞，在十幾年後被頻頻引用，在無數了80後90後的青蔥記憶裡，這首歌似乎構成了對那個年代的集體回憶。

98年對中國網際網路而言，也是值得回憶的一年，某種意義上，這是中國網際網路的開端。

1998年，張朝陽正式將愛特信網站更名為搜狐網。馬雲創業失敗，帶著團隊爬了一趟長城，不甘心的對著長城大喊“為什麼，為什麼”，然後結束北漂，回到杭州成立了ofollow,noindex">阿里巴巴 。馬化騰則和好友張志東註冊了一個公司，全名叫深圳市騰訊計算機系統有限公司。而劉強東在中關村創辦了京東，工作很簡單，賣光碟。

這一年12月1日之前，新浪還叫做四通利方。四通利方本是一個體育沙龍論壇，因為一篇《大連金州不相信眼淚》而爆紅網路，當時中國隊衝擊世界盃失敗，整個中國都籠罩在一種悲傷的情緒中，老榕的這篇帖子無疑像一塊巨石砸到湖面，掀起了巨大的漣漪和反響，同樣激起的還有草莽的網際網路。

那年的12月1日，新浪正式誕生。隨後，以新浪為代表的門戶模式迅速崛起，無數人在新浪上如飢似渴的閱讀新聞，門戶跨越了地域的限制，使得網民可以在網際網路上自由的交流，2000年，新浪上市，隨後搜狐，網易相繼上市，在2000年網際網路泡沫到來之前，他們代表了整個網際網路的希望和榮光。

一個多月前，騰訊高調慶祝成立二十年，人們恍然大悟：原來騰訊已經二十歲了，而現在，新浪也迎來了自己的二十歲生日。

二十年對於網際網路來說，有的公司進化成了巨獸，有的公司成為了化石，而有的公司則成為了先烈，和新浪同時期的公司fm365，3721已經消失，追隨SNS的人人網 、開心網已經成為了烈士，而當時大紅大紫的江民、TOM已經淡出視野多年，活下來的新浪經歷過高潮，也面臨過低谷，在穿越過網際網路牛熊的週期律後，新浪依舊屹立在網際網路潮頭。

而作為copy to China的成功布道者，那些從矽谷回來的精英，無一例外的把目光都放到了門戶這塊業務上。

從現在來看，門戶的形態已經略顯陳舊，但從當時的角度來看，門戶的歷史意義非凡。在那個CRT顯示器和486處理器橫行的年代，電腦對於普通人來說，依然很陌生，絕大多數人瞭解和接觸網際網路，都是從當時街邊的“網路聊天室”開始。

我記得90年代末，街上已經有了稀稀拉拉的網路聊天室，和現在裝潢一新的網咖不同，當時不叫網咖，叫“網路聊天室”，一間60平不到的房間，沿著牆擺了十幾臺電腦，大家背對背坐著，成年人在聊天室和論壇裡快速穿梭，在鍵盤上敲擊，停下，再敲擊，享受虛擬網路帶來的快感。

而有的人則在專心致志瀏覽門戶新聞，很難想象，在20年代末掀起的網際網路浪潮中，絕大多數小鎮的年輕人對於網路世界最感興趣的竟然是瀏覽門戶。門戶打破了時間和空間的限制，使得網路真正成為人和人之間自有溝通的世界。任何人都可以在網路上發表自己的觀點，看法，寫文章，而推動門戶走向大眾視野的有兩件事，一是911，二是奧運會。

即便是放到21世紀這個時間跨度，911恐怖襲擊所造成的巨大影響，都難以用文字和語言去表達，在恐怖襲擊發生後的當天，中央電視臺幾乎全天候的播放恐怖襲擊的畫面——一架載滿乘客的飛機撞向了世貿雙塔，大樓冒出了滾滾濃煙，無數人驚慌失措的逃跑。新浪在時間發生後的10分鐘，利用簡訊向用戶推送了這條新聞。第一次在時間上領跑了官方媒體。也意味著網際網路媒體第一次在報道突發新聞面前超越傳統媒體。

新浪對於熱點新聞和事件的反應速度要求極為嚴格，編輯必須在第一時間內釋出新聞並推送，這套看似不可能的任務在過十幾年裡被的貫徹執行，依賴這套機制，新浪在新聞速度上一騎絕塵，笑傲同行。

其次是08年奧運會對於新浪的推動。2008年奧運會對於中國來說是最為重要的一件事，當時的場景可以用盛況空前來形容，無論是開幕式還是每天的比賽，都吸引了大量的觀眾。

而新浪的體育基因，和它的門戶速度，則在奧運會期間發揮的淋漓盡致，無論是專題新聞，金牌榜單，視訊還是圖片，新浪海量和及時的訊息滿足了使用者對於奧運會的需求，也極大推動了門戶在整個網際網路中的程序和作用。

在《星球大戰》裡，原力指的是一種超自然力量 ，源自所有生物的能量場，也是絕地武士和西斯大師雙方都在追求的宿命，“願原力與你同在”被認為是一種類似天人合一的祝福。

新浪的原力是什麼？資訊革命的推動力。就像新浪掌門人曹國偉在內部信裡所寫：“新浪在這個瞬息萬變的時代始終走在了行業發展的前沿，引領了中國資訊革命時代的每一次浪潮。”

20年前開啟的門戶大戰，可謂是中國網際網路第一次圍繞同類型商業模式的爭鳴，新浪展現出了強大的戰鬥力，也讓自己的基因顯露無疑。門戶之外，新浪還抓住了兩次機會，一是部落格，二是微博。

事實上，在納斯達克上市之後，新浪也在不斷投資新的業務，以彌補自身門戶業務的短板。

2001年，新浪購入陽光衛視29%的股份，意圖通過跨媒體戰略，打造寬頻時代的網路門戶。

2003年，新浪宣佈與韓國網路遊戲公司NCSoft成立合資公司，同年又通過收購財富之旅 進入線上旅遊。

2004年，新浪與雅虎合資成立一拍網 ，進入電子商務領域，其後在7月宣佈收購UC即時通訊技術平臺。

2008年，新浪和分眾傳媒 宣佈，新浪將合併分眾旗下的戶外數字廣告業務。最後合併流產。

然而這些業務並沒有為新浪帶來實質性的改變，魏武揮曾在一篇文章中如此評價新浪門戶：2005年，在幾個網路公司中，新浪的廣告收入是最高的。但問題在於，相當依賴品牌圖形廣告形式的門戶，實在是過於傳統了。

在這樣的情況下，部落格的推出就具有很大的意義。新浪部落格一開始就主打名人效應，邀請了大量的名人、KOL，行業領袖，從而快速拉動流量和關注度，徐靜蕾是當時最火的部落格博主，徐靜蕾的部落格還曾登上全球部落格搜尋引擎Technorati的排行榜首，成為第一個登上該榜首位置的中文部落格，新浪網 的名人部落格戰略成就了徐靜蕾的“部落格女王”地位，她又把部落格這個新技術領域的新媒體形式帶入了更多人的生活。

時至今日，網易部落格已經關閉，搜狐部落格名存實亡，而新浪部落格依然是部落格時代最大的玩家。

曾有個資料顯示，截至2009年底，中國有2億多個部落格，網民每天釋出的博文超過400萬篇，這為新浪源源不斷帶去新的流量和使用者。

如果說部落格是PC時代最後一次狂歡，那麼微博則是迄今為止新浪結出最大的碩果。而這個碩果，和新浪集全公司之力專注於微博，分不開關係。

2009年8月新浪微博 甫一上線，搜狐，騰訊，網易便紛紛跟進微博。但最後的故事結局我們已經熟知——新浪微博勝出，成為了中國最大的社交媒體平臺。

李開復曾經說過：“微博改變一切”。新浪微博作為一個自媒體互動平臺，從最初的群雄並起，到現在真正的一家獨大，已經逐步展現出其強大的輿論能力，事實上，新浪微博曾經被馬化騰視為微信的最大的敵人，不過很快微信成為了社交網路，而微博成為了社交媒體。這是中國網際網路歷史上一段互相競爭、互相成就的好故事。

社交媒體融合了媒體和社交，微博也成為新媒體融合發展的指向標。新媒體發展過程中有兩條主線，一條主線是讓內容的創造、分享越來越方便，以前用論壇，後來到部落格、微博、朋友圈，分享平臺越來越多元化、多媒體化；另一條主線是當海量的資訊出現在網際網路上時，使用者只需要獲取和自己相關的資訊，也就是要提升內容獲取的效率。

入口網站時代，提升效率的方式是通過人工推薦；搜尋時代，是通過使用者主動搜尋；社交時代，則是通過社交關係分發；現在，智慧推薦變得越來越重要。從本質上說，微博既是一個社交平臺，可以讓使用者及時看到關注物件釋出的資訊，同時也具有強大的智慧推薦能力，可以幫助使用者獲取感興趣的內容，這是微博的獨家優勢所在。

新浪無疑沒有成為那個榔頭，無論出現什麼樣的新的產品，源頭來說都還在新浪上面。新浪似乎成為了瞬息萬變的網際網路世界裡不變的座標。對於新浪來說，二十年只是一個短暫的驛站，未來還有更大的挑戰和機遇等待著他們。

最後想說一句，昨天新浪發起了一個“我和新浪的故事”的百萬徵文活動，短時間內便看到很多有趣、感人的普通網友故事，我想這也是新浪原力的另一個呈現吧，20年的征程，在網友心中的地位還是很重的。正如新浪20週年內部信中提到的，新浪通過向民眾提供更好的新聞和資訊服務、通過新媒體平臺的不斷創新，在提升自身社會價值和影響力的同時，一直在記錄時代、影響時代、與時代同行。