楊偉東的優酷五年：從意氣風發到倉促離場
新浪科技 何暢
今日上午，阿里大文娛輪值總裁、優酷總裁楊偉東被曝因經濟問題正在配合警方調查，阿里影業董事長樊路遠將兼任優酷總裁。
優酷官方向新浪科技表示，一切資訊以警方披露為準。阿里大文娛則宣告稱，阿里有史以來，一直對這類事件態度鮮明，決不妥協。
訊息來得有點突然，因為就在幾天前，楊偉東還出現在中國網路視聽大會的開幕式上，並發表了“新時代 新責任”的主題演講。
“優酷的優勢就是了解年輕人，連線年輕人，這是一種能力，也是新時代我們要承擔好的責任。”這是楊偉東對優酷未來的展望，只是，或許並不能由他來實現了。
接棒者
阿里巴巴 買下了優酷， 百度 孵出了 愛奇藝 ， 騰訊 做大了騰訊視訊，數次洗牌後，視訊行業的話語權緊握在BAT手中。身邊陪跑的人換了又換，楊偉東卻一直沒有停下腳步。
國企文職出身，入職聯想轉型公關，加入 諾基亞 從市場專員做到大中國區營銷及活動市場總監……在一隻腳邁入視訊領域前，楊偉東已經擁有一份內容相當豐富的履歷。而入股麥特文化，再到接受古永鏘邀請加入優酷土豆，則讓他徹底完成了職業轉折。他自曝是個“工作狂”，“你要讓我兩三天不工作，我會非常不安。我喜歡隨時隨地把自己掛在網際網路上，隨時查收郵件。”
阿里巴巴收購優酷土豆後，古永鏘一頭扎進了投資事業，不少元老級高管離職，而楊偉東依然穩中有升，並逐漸走向臺前。在馬雲雙H（happiness和health）戰略的指導下，“阿里巴巴大文娛版塊”應運而生，俞永福為阿里巴巴大文娛工作領導小組組長，楊偉東昇任合一集團總裁。
2017年11月15日，俞永福卸任阿里巴巴集團大文娛董事長，據《中國企業家》報道，此前他曾在優酷的辦公室問過楊偉東：“不到兩年要換三個搭檔，你怎麼想？”
楊偉東給出了這樣的答案：“這其實是件幸事，因為你們三個人不是一般的leader。”當天，俞永福帶著楊偉東去見了馬雲，並得到了“不管組織架構怎麼變，阿里巴巴對於文娛的投入和堅持不會變”的定心丸。
隨後，張勇發內部信宣佈，阿里巴巴大文娛實行班委基礎上的輪值總裁制，楊偉東加入班委，並擔任第一任輪值總裁，兼任大優酷事業群總裁，向張勇彙報。
領軍人
坊間有調侃稱：“阿里大文娛就是用錢堆出來的。”
俞永福用“富養女兒”的心態打下基礎，楊偉東更狠，談及對優酷的投入，他放言“這個業務想走出來，要以百億美金的方式往下去打。”
他也的確是這樣做的。2017年秋集上，優酷公佈了近百部劇綜，其中不乏超級IP與爆款續作。 2018年的打法更為激進，除了“這就是”和“吧”系列等自制內容外，優酷還“臨門一腳”，成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作伙伴，獲得世界盃新媒體直播權。曾有傳言稱，該版權費價格高達16億人民幣。由於簽署了保密協議，楊偉東沒有直接回應，“大家可以根據公佈的資料（估計），我覺得不會太離譜。”
這也被外界認為是優酷在體育版權領域重金投入的開始。騰訊體育早已深耕多年，愛奇藝聯手新英體育成立新愛體育向前發力，娛樂屬性的視訊圈子之外，BAT在體育這塊土壤再度相逢。但楊偉東認為，優酷針對體育領域的整體策略絕不是純粹燒錢買版權這樣簡單，而是與在劇集和綜藝上的經驗相同——瞭解行業趨勢，判斷在這種趨勢下平臺需要什麼。
但三足鼎立的“優愛騰”沒有一家逃得過經營虧損的魔咒，在會員數節節攀升、以大熱選秀綜藝和現象級劇集承包熱搜的愛奇藝與騰訊視訊面前，優酷總是稍遜一籌。阿里巴巴第二季度財報顯示，阿里大文娛歸屬的數字媒體與娛樂版塊營收59.40億元，經調整EBITA虧損高達38.02億元。
對於阿里大文娛的發展，楊偉東看得很開：“這是一個需要5-10年的過程，要有耐心。”
終離去
未等到“富養女兒”的成果，楊偉東的一年輪值總裁期已滿。11月26日，阿里巴巴集團宣佈進行新一輪組織架構調整，阿里影業董事長兼CEO、大麥網CEO樊路遠出任阿里大文娛新一任輪值總裁。大優酷事業群總裁、阿里音樂CEO楊偉東將繼續專注於帶領視訊、音樂等業務發展。
我唱罷，你登場，這似乎是個不錯的結局。告別輪值總裁的重擔，楊偉東依然可以以大優酷事業群總裁的身份揮斥方遒。他在中國網路視聽大會現場分享了優酷對於行業的感悟：“網路視聽產業不是一個只追求使用者目標和商業變現的產業，更重要的是對於內容消費方向的把握，對於主流社會價值觀的傳遞，這是平臺應該擔負的時代與社會責任。”
這不是他第一次談到內容消費方向，他曾提及優酷過去幾年為大IP、大明星所下的血本、所走的彎路，坦言“做內容靠努力，有時候也靠命”。如今BAT都在談生態，試圖在體系裡進行全鏈條的打通，從而降低獲客成本，同時提高製作效率。楊偉東也做過這樣的預言：只有高投入才能做出好內容，這就意味著單體公司會比較痛苦，獲得內容的能力和消化內容的能力都是有限的，生態公司才能獲得更好的發展。
從業多年，楊偉東給不少人留下了陽光、俊朗、有風度的印象，他很健談，卻又能恰到好處地把握分寸。他參與了視訊網站從風風火火到激烈亂鬥再到三巨頭爭奪的幾年，也見證了阿里大文娛與優酷突圍內容困局，專注拓寬邊界的時代，大概他還有很好的故事要講，但現在，似乎沒有時間了。