妮維雅母公司 Beiersdorf 與 WeWork 合作，在韓國打造美妝創業加速器
德國護膚品牌 Nivea（妮維雅） 母公司、德國個人護理用品巨頭 Beiersdorf AG （以下簡稱 “ Beiersdorf ”）宣佈將針對韓國的美妝初創企業推出創業加速器專案。
為此，Beiersdorf 與美國共享辦公空間巨頭 WeWork 建立了戰略合作關係。藉助 WeWork 龐大的創業社群，Beiersdorf 將可以進入韓國的創業生態系統。創業加速器將設在 首爾的弘大區 ，這裡也是弘益大學的所在地，是美容和時尚潮流的聚集地。Beiersdorf 旗下品牌 Nivea（妮維雅） 將為該專案提供贊助。
大型美妝企業很少從零開始打造一個新品牌。如今，它們發現自己的成熟品牌面臨著來自初創企業的激烈競爭，而這些初創企業往往誕生於數字領域。因此它們迅速做出反應，開始建立加速器專案，孵化新品牌。這些新品牌可以為大型美妝企業提供關鍵的知識和工具、更新專業技能，有時還能為“收購”鋪平道路。
去年10月，法國 歐萊雅集團（ L’Oréal） 與全球最大的初創企業孵化園區 STATION F 達成戰略合作，作為合作內容之一，歐萊雅集團把自己的美妝加速器專案設立在 STATION F 內（詳見《華麗志》： ofollow,noindex" target="_blank"> 歐萊雅集團美妝孵化器將入駐位於巴黎的全球最大創業孵化園區 STATION F ）；
今年9月，美妝品牌 L’occitane（歐舒丹） 在法國馬賽推出了一家初創企業孵化器，專注於培育美妝和健康領域的初創公司（詳見《華麗志》： 歐舒丹在法國馬賽推出創業孵化器 Obratori：培育美妝、健康和數字解決方案初創公司 ）；
西班牙美妝巨頭 Puig’s 最近也推出了合作平臺“Puig Futures”，採用“三管齊下”的方式：開發新的“顛覆性”商業模式、與公司建立合作關係、收購香水領域相關的第三方企業的少數股權。
通常企業會在本土市場建立加速器，但 Beiersdorf 採取了不同的策略。Beiersdorf 董事會成員 Ralph Gusko 說：“我們希望成為未來護膚行業的起點。 我們正在擁抱韓國生態系統，因為它在美容和數字技術方面都處於領先地位。”
首批初創公司的甄選將於明年第一季度啟動。 被選中的初創公司將獲得 Beiersdorf 全球市場的獨家通道，以及 Beiersdorf 在護膚領域的專業技術。
此外， Beiersdorf 還將為加速器成立一個專門團隊 ，負責與初創企業的協作，並與集團營銷、銷售、數字、供應鏈和研發等各部門的高管對接。
Beiersdorf 韓國公司總經理 Endrik Hasemann 表示：“我們相信合作。我們在全球取得成功是建立在合作基礎之上的。今天，我們希望幫助韓國的創業者實現夢想，為他們開啟全球市場的大門。”
WeWork 韓國公司總經理 Matthew Shampine 表示：“這種合作關係將有助於我們繼續努力建立一個創意和創新的社群，在韓國培養多元化的創造者。”
Beiersdorf 總部位於德國漢堡，除了妮維雅，旗下其他護膚品牌還包括 La Prairie（萊珀妮）、Eucerin（優色林） 和 Labello。 2017財年，該公司美容產品銷售額為55.4億歐元，同比增長3.4%。
丨訊息來源： 官方新聞稿
丨圖片來源：Beiersdorf 官網
丨責任編輯：朱若愚