談談網紅與網紅經濟發展的四個階段
網紅是指在網際網路上或者現實生活中因為某個事件或行為備受網民關注的人。網紅通常擁有吸引大眾關注的某些特質。網紅經濟伴隨網紅的產生而發展起來，是網紅個體在網際網路獲得關注後，自身或者團隊利用知名度採用一定的方式變現進而獲得經濟利益的商業模式。從網紅到網紅經濟的發展，是我國網際網路經濟成長的縮影。我國網紅自文壇而起，伴隨著網際網路發展到web 4.0時代也幾經迭代，現在已經形成成熟的商業模式與和持續的盈利模式。
（一）作家網紅與網文經濟
二十年前伴隨著我國網際網路的興起，第一代網紅產生於文壇。今何在、安妮寶貝等一批憑藉網文在各大論壇和部落格嶄露頭角的網路作家贏得了無數網民的關注，積累了最初的粉絲。那一個時期通俗文學界呈現百花齊放的局面，伴隨著盜版書籍的衝擊與讀者人群的年輕化和多元化，這些網紅作家藉助新興的網際網路完成了最初的關注度積累。與web 1.0時代的特徵吻合，初代網紅只是將鉛字書籍電子化，而網路在傳播上的優勢以及受眾的針對性投放使得作家人氣迅速積累，從網際網路擴充套件到實體出版業，最終這些網路作家紛紛通過將內容結集出版的方式完成變現。其中一些網路小說的影視改編權賣出了千萬的價格，這種變現方式延續至今，已經成為網文作家主要追逐的變現方式：圍繞網文形成的IP版權及周邊以各種形式變現。
在初代網紅與網紅經濟中，網際網路主要是在作品的傳播上利用自身輻射面廣、針對性強的優勢完成了強勢傳播，實現受眾幾何級數的擴增。在變現方式上，初代網紅作家和實體書作家基本相同，只是網紅作家先用作品在網際網路形成影響後再利用影響力推動實體書的出版及銷售，這對於沒有名氣出書困難的新銳作家是一個形成影響力的捷徑，利用了網際網路低門檻的草根屬性。
（二）圖片網紅與圖文經濟
隨著網際網路進入web 2.0時代，在傳播上更為高效和更具感染力的圖片逐漸取代文字成為網際網路受眾的新寵。依託圖片的方式，一大批在文字上不具備競爭力的草根也完成了關注度的積累，成為藉由圖片成名的圖文網紅。與初代網紅有作品版權不同的是，圖文網紅的變現方式主要是利用影響力直接變現。早期的圖片表情網紅小胖並沒有成功變現，而隨後利用各大校園社群成名的芙蓉姐姐在背後團隊的策劃下為了維持關注度進行了有計劃的炒作，並在適當的時候向線下發展，成立文化傳媒公司承接商演。芙蓉姐姐之後更多的圖文網紅因為各種特質由一個爆點從不同的網際網路平臺贏得網民的關注，並通過後續不同媒介一系列的曝光維持了這種關注，並在合適的時機進行線下活動完成變現。於此同時，伴隨電商的爆炸式發展，產生了空前的廣告需求，這就給變現乏力的圖文網紅帶來了極大的盈利，依託網紅影響力進行產品宣傳的網紅店年盈利過千萬，這些由圖文網紅起家由電商實現鉅額持續變現的案例甚至吸引大量由其他媒介成名的人投身網紅電商變現的行列。
圖文網紅活躍於各大網際網路平臺，成名於某一個偶然的契機或者有計劃地塑造，利用積累的影響力對商品進行宣傳。圖文網紅開始脫離作品由網紅影響力帶來的廣告效應進行直接變現，為了具備持續變現能力必須對影響力進行有計劃地維持和經營。與網文不同的是圖文的資訊量和衝擊力比網文更大，但持續輸出卻更困難，因此圖文網紅也因為受眾審美疲勞缺乏後勁而更新換代得更快。
（三）直播網紅與流量經濟
隨著網際網路向移動網際網路發展，關注度所帶來的價值日益顯現。2016年被稱為網路直播元年，比起上一代圖文網紅視訊以更大的資訊量與更鮮活的方式迅速搶佔人們的視線。比如2017年新年伊始，拉麵師傅田波因其妖嬈的拉麵舞姿通過“快手”直播平臺在短短几天吸引48萬粉絲，而國民老公王思聰“天價”簽約韓國直播平臺Afreeca TV的當家主播尹素婉，因其性感的身材與熱舞在中韓兩國積累了海量粉絲。
直播網紅是web3.0時代眼球經濟的產物，中國網民經過一個時期的培養，對於視訊內容的需求空前膨脹並且願意滿足這種需求而付費，而支付手段的健全也給這種變現帶來了極大的便利。流量經濟的不再依託於對某種商品的宣傳，直播網紅本身的表演就是商品，變現模式就是粉絲為網紅直接打賞，刷虛擬禮物。
（四）內容網紅與IP經濟
進入“網際網路+”時期，內容的產出進入了融媒體時代。受眾對於內容的需求已經跨越了網際網路媒介本身，內容為王的時代造就了大IP經濟。這些網紅的內容產出能力已經遠遠不限於直播等行為，內容網紅自身的經歷、觀點、知識儲備和才華做支撐起的獨立創作，已經覆蓋了各個階層人群對內容的渴求。內容網紅多數能熟練整合運用各類媒體，深諳目標受眾所需，具備極強的個人魅力。比如2016年度網紅papi醬的貼片廣告就拍出2200萬天價而知名內容網紅羅振宇的《羅輯思維》付費內容訂閱使用者數則高達18萬。
內容網紅對於關注度的積累主要藉助內容完成，在形成大IP之後利用自身的流量優勢開展多元化全方位的線上線下聯動實現變現。這個變現渠道囊括了之前幾代網紅所有的模式，包括直接付費、廣告宣傳收益、線下課程與活動、大IP版權收益、以及周邊產品的開發等等，這種以內容為核心依託大IP全方位多元化盈利的IP經濟模式是web4.0時代網紅經濟的主流趨勢。
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