科技獨角獸訪談|220億智慧財產權交易平臺匯桔網崛起始末
i黑馬報道了許多獨角獸企業,此次決定用視訊訪談的形式呈現。
相比文字,視訊更鮮活,我們能通過語氣、臨場反應、表情,更直觀的領略這些創造了一方天地的創始人所思所想,遠見情懷,甚至痛苦糾結。
這一期,我們訪談的是智慧財產權領軍企業,科技獨角獸匯桔網董事長兼CEO謝旭輝。2013年至今五年時間裡,匯桔網成長為服務中國數百萬中小微企業,交易額達220億,年營收15億的智慧財產權與企業級服務平臺。
謝旭輝是一位80後創業者,卻有著這一代創始者身上已經很少見的家國情懷。這個年輕的創始人,帶領著4000多人的團隊,改變著中國智慧財產權行業。對於創業、智慧財產權,乃至中國創新的未來,他有著自己深刻的思考。謝旭輝有著一套獨特的創業思考在訪談中分享給大家。他說,自己最大的願望就是能讓智慧財產權市場化,讓中國的科技創新環境能像歐美一樣。
這個每天穿著正裝的創始人,其實一直是個熱血青年。在今年匯桔網五週年慶上,他把自己打扮成一個搖滾歌手,他說自己要為智慧財產權產業市場化吶喊。
讓我們一起來走進這位包裹在正裝下的搖滾老靈魂,看看他如何思考創業,網際網路產業化。又如何看待過去,展望未來。
熱血的緣起
2005年,24歲的謝旭輝在一家德資跨國集團擔任總裁助理,被外派到香港參加一個峰會。謝旭輝在峰會會場閒逛,走到其中一個做智慧財產權的展臺。那個時代的香港,說普通話還是一件“很不時髦的事”,謝旭輝問詢負責展臺的香港工作人員智慧財產權的情況,那人不耐煩地用粵語回了他一句“你們內地也有智慧財產權?”。
熱血衝頂,但是謝旭輝也無話可說,畢業於中國政法大學的他了解中國智慧財產權狀況。當時人們電腦裡用的90%是盜版軟體,工廠裡生產的90%是山寨產品,無人注重智慧財產權。
這次事件之後,謝旭輝開始瘋狂的鑽研智慧財產權。他發現智慧財產權不止是一條條法律條款,還是一個價值千億美元的產業,甚至是一個國家創新能力的基礎。
草蛇灰線,伏脈千里,歷史和個人的命運,往往埋藏在許多不經意中。謝旭輝在接受i黑馬採訪時說:“從小布什時代開始,智慧財產權就成為美國抨擊中國經濟的關鍵命題,只是我們只注重經濟增長一直不太在意,最終由特朗普扣動了扳機,有遠見的人都知道這是中國崛起必經的戰爭”。
謝旭輝認為,2018年3月美國發起大規模貿易戰,其實戰爭警鐘早已經敲響。
舉國歡慶的奧運會剛結束,2008年10月微軟宣佈對中國所有盜版Windows系統採用“黑屏策略”——一旦檢測出是盜版Windows,微軟將會對系統每60分鐘黑屏一次。無論是營收過億的中大型企業,還是路邊用電腦記賬的小賣部,中國數億人次受到影響。而中國引以為傲的手機,晶片來自於高通、MTK等國外公司。
中國企業因為“拿來主義”快速發展,也因為沒有智慧財產權意識,讓命運一直掌握在別人的手裡。許多有遠見的企業家早已意識到問題的嚴重性,華為創始人任正非2012年就表示:“華為開發手機晶片和作業系統是為防止斷糧”。
謝旭輝在深入研究智慧財產權的過程中,意識到問題的嚴重性。直到2013年時,中國甚至沒有一家大型的民營智慧財產權服務機構。做智慧財產權服務的,要麼是幾人、十幾人的小工作室,要麼是律師事務所旗下一塊小業務。中國數千萬企業需求從商標註冊、專利申請到智慧財產權買賣等服務,全都缺乏可靠的支援。
這是謝旭輝下決心創立匯桔網的關鍵——與其做一個智慧財產權專業人士服務有限的企業,不如搭建一個智慧財產權服務平臺服務全中國,甚至全世界的企業。
掀起智慧財產權認知革命
創業初期,謝旭輝就發現,中國不但缺乏智慧財產權服務,大部分企業也缺乏智慧財產權認知。
首先大家對智慧財產權“流通性”認知不足。中國中大型企業喜歡自己搞研發,其實許多智慧財產權可以通過購買獲得。例如Google的X實驗室,以及Android、步行機器人等專利技術都是通收購公司,和科研機構合作獲得,之後再把技術商業化。術業有專攻,企業可以專注於技術商業化,科研機構可以專注於研發,這樣反而會大大提升科研效率和技術商業化成功率,不造成資源浪費。
在小微企業層面,他們不知如何運營智慧財產權。許多公司,認真做產品,最終品牌和口碑做起來了,卻發現到處都在山寨自己,甚至商標都被人搶注。智慧財產權的缺失造成了一個劣幣驅逐良幣的市場,例如拼多多,讓許多假冒偽劣的山寨貨,侵蝕了優質產品、好品牌的市場。
謝旭輝發現,在廣大的中國,不但需要提供智慧財產權服務,還要對智慧財產權進行“科普”。針對這樣的國情,匯桔網用了“中國特色模式”來做2B(企業級服務)網際網路。匯桔網既不是一家純線上網際網路產品公司,也不是一下純線下服務公司,而是結合了二者。
匯桔網把智慧財產權服務線上化,推出匯桔雲、匯桔寶這樣的產品,讓智慧財產權的查詢、維權、交易、成果產業化等服務線上化、標準化;同時,匯桔網在全國各地100多個城市地區,設立BD(商務拓展)團隊,放權給各地的城市經理,讓這些城市負責人帶領團隊去尋找企業客戶,為他們提供個性化智慧財產權服務。
“線上產品標準化+線下BD快速拓展市場”的模式,與阿里巴巴早期發展類似,美團、餓了麼崛起過程中也曾經複用這套方法。但此前這套打法只運用在2C(消費級)網際網路領域,在2B(企業級服務)網際網路領域,匯桔網是第一家成功的公司。
此前,企業級服務公司要麼是線上提供SaaS、雲等純線上產品,要麼就是線上下為企業提供工商註冊、商標維護等線下服務。線上線下結合的優勢,讓匯桔網既可以規模化服務企業客戶,也可以線上下提供個性化服務,為企業提供定製智慧財產權服務,提高粘性。
線上+線下打法可以快速劈開一個新需求市場,而且有很強的下沉滲透力。當年馬雲就是靠著“阿里鐵軍”,讓數萬商家第一次知道了“網路電商”的存在,併成為他的第一批使用者。而美團的崛起,也正是因為從阿里挖來了副總裁阿甘,隨後美團隨著數千城市經理的推廣,業務像野草一般在全國各地蔓延,幾十萬商家入駐美團。
同樣,通過一個個BD經理,匯桔網把智慧財產權帶給了中國大地數百萬家企業,讓他們瞭解、嘗試、並最終懂得運用智慧財產權。伴隨著匯桔網業務不斷擴充套件,智慧財產權不但在北上廣深的辦公樓裡,也滲透到了雲貴、新疆等偏遠地區的“田間地頭”。
中國智慧財產權
2017年最新資料顯示,中國有各類市場企業主體8935.7萬戶,其中10%以上都被匯桔網觸達。在北上廣深,匯桔網服務的是京東、小米、格力、比亞迪、中關村銀行等中國頂級企業和機構。同時,在雲貴川、新疆等邊遠地區,也有著匯桔網的客戶。
作為匯桔網合作伙伴,中關村銀行創新生態部總經理劉拂洋表示,智慧財產權與金融服務,是如今創新企業所需的“基礎設施”。在中關村,科技企業從誕生開始就進行智慧財產權運作。一家網際網路科技企業從誕生起就要進行商標品牌註冊,保護自己的專利技術。
不但中關村創新企業在使用匯桔網的服務。如果不去深入瞭解,你很難想象,雲南邊遠縣城一個身份特殊的農業領域創業者,會是匯桔網智慧財產權的典型使用者,併成為匯桔網的合作伙伴,在當地大力推廣智慧財產權。
徐大秋1981年出生在雲南昭通市鹽津縣,四歲因為一場意外事故,他失去了左腿。直到11歲,生性好動的他被選入運動隊,之後成為一名殘疾運動員,開始參與的是跳高跳遠專案,之後參加自行車錦標賽,並在2002年釜山殘奧會上奪得冠軍。
徐大秋在當地政府機關工作一段時間後就離開,把自己“不服輸”運動員精神用在做創業上,經過幾年經營他把自己在當地農產品的生意做得很大。他說:“我們附近幾個縣的牛肉,都是我負責供應”。
與智慧財產權結緣,是因為2015年和匯桔網BD人員的接觸。通過匯桔網員工的講解,徐大秋很快意識到智慧財產權的重要性。
“農產品也需要品牌,如果網上賣的都是我們品牌的假貨,那麼對我們縣農產品的品牌和美譽度是致命打擊”,徐大秋不但自己成為匯桔網的使用者,還成為了匯桔網的代理商,拼多多等電商平臺上山寨和仿冒品橫行,很多優質的農產品遭到山寨,品牌受損。徐大秋帶領當地近百家農產品商戶們,在匯桔網上進行商標註冊、維權、品牌保護。
在廣東省中山市做光學鏡頭的“光大光學”創始人張有良慶幸自己沒有被中美貿易戰波及。通過匯桔網,張有良2013年就開始進行專利註冊以及智慧財產權保護,去年被評為中山市高新科技企業代表。張有良生產的高階光學鏡頭,有部分用於出口,而貿易戰之後有的同行收入減少了上千萬,他的公司卻沒有受到任何影響。“智慧財產權會成為科技企業的必修課,未來國際市場的入場券”,張有良說。
從創新心臟中關村到雲南邊境小城,從北上廣深到四五線城市,匯桔網就如謝旭輝所說,成為了一個“基礎服務”,覆蓋了數百萬家創業公司。通過匯桔網運作智慧財產權,京東、小米、中關村銀行、徐大秋、張有良.....這些企業不同營收體量、不同產業、不同結構,卻都在智慧財產權領域找到了自己商業的護城河。
“第三次世界大戰”
智慧財產權不但是一家企業的護城河,更是一個國家的護城河。
2018年9月,謝旭輝出席“中國500強企業峰會”。作為500強代表企業發言,謝旭輝提出了一個觀點:美國以智慧財產權為名的貿易戰,是“第三次世界大戰”,甚至更隱祕,更具破壞性。
上世紀第二次世界大戰爆發,禍及61個國家,波及15億人口,全世界總計損失五萬億美元。上世紀80末,美國狙擊日本經濟發展,日本泡沫破滅股市和房地產暴跌損失達6萬億美元。而近期土耳其經濟體系被破壞後,國家貨幣財富半年下跌40%。
經濟戰爭是比傳統戰爭更有破壞力的戰爭。整個國家經濟崩潰,民眾流離失所,國家幾十年的財富積累毀於一旦。
中美貿易戰,緊迫的經濟轉型壓力,2018年我們已經處於歷史關鍵轉折節點上,而智慧財產權將成為破局的關鍵因素之一。
中國企業其實創新能力強,中國的發明專利和商標的申請量連續穩居世界前列。但中國的智慧財產權產業存在大而不強的問題,一方面是在晶片、底層軟體等具有高新、創新性領域的智慧財產權來源不夠;另一方面,在智慧財產權的運用,特別是智慧財產權的保護和交易流通方面,跟發達國家還有很大差距。
謝旭輝認為,只有實現智慧財產權創新成果充分的二次流通與交易,實現智慧財產權創新成果的商品化、產業化與金融化,我們才能幫助中國企業提升核心競爭力,才能從根本上推動中國企業的高質量發展,才能從根本上改變中國,分享與變現全天下的知識資源。
如今匯桔網已經把這套智慧財產權體系推給了數百萬中國創業者。