受害者羅永浩
圖片來源：視覺中國
文 | 財經無忌，作者 | 韋航
羅永浩落難了。那些等待看他笑話的人，不約而同地操起了鍵盤，而散作滿天星的老羅的粉絲們，也似乎聚不成一團火了。
這個被嘲諷的羅永浩註定不會平靜，可以預見他依然是未來網際網路上的嘴炮大王，但他難逃失敗者的身份。
但，換一種視角來看，羅永浩也是一名受害者——手機行業的風雲變幻，無人能抵抗大趨勢。
01
7年前，羅永浩怒砸西門子冰箱，要求西門子公司道歉，現在老羅也開始道歉了。
前段時間錘子科技再次就新推出的淨化器無法按時發貨表示道歉，沒想到這只是導火索。
12月10日，錘子科技官網在售手機均顯示“到貨通知”——即產品現處於缺貨狀態，無法下單購買。對此，客服人員稱，系備用貨賣完，公司正常運營。
相關人士透露，錘子手機因為自身出貨量少，在供應商環節本就拿不到優惠價格，這次是真的資金難、拖欠賬期長，出不了貨了。
錘子手機陷入了陰影。
而在新浪微博平臺11日出現一封疑似錘子科技HR郵件中，檔案內容顯示：“由於公司未能及時收回應收款項，11月工資今日無法如期發放。對此給大家造成的不便敬請諒解。公司會在收到回款後的第一時間，將11月工資發放到位。五險一金及個稅公司會如期為大家繳納，請放心。”
錘子手機內部的員工感受到了不安，而錘子科技的高層也發生著動盪。
12月11日，錘子科技出現重大工商資訊變動：法定代表人從羅永浩變更為溫洪喜，錘子科技（北京）有限公司變為錘子科技（北京）股份有限公司。
同時，包括朱蕭木、錢晨、唐巖、吳泳銘、鄭剛等在內的10位董事全部退出。變更完成後，董事（理事）、經理和監事僅剩羅永浩、溫洪喜、金揚等。溫洪喜將擔任經理一職，羅永浩由董事長變更為執行董事。
退出的10位董事中，錢晨為錘子科技前CTO，朱蕭木為錘子1號員工，唐巖、吳泳銘和鄭剛均為錘子投資人。
而網友從羅永浩2016年發出的微博中扒出，溫洪喜為羅永浩「老羅英語」前同事。晚間，網友在微博爆料稱“某個教英語合夥人投了8億給錘子科技”，該網友同時稱“可靠信源，羅永浩準備砍掉手機業務，大力進軍文化產業”。
一時間，眾說紛紜，有人說羅永浩套現跑路，有人說羅永浩被踢出局，而羅永浩的微博最新更新也停留在轉發子彈簡訊的視訊，並無迴應。
02
早在幾個月前，錘子就已爆出一些新聞。之前有網友爆料，錘子科技成都公司面臨解散，且正在進行規模不小的裁員。
知情人士透露，錘子科技實際已開啟全公司裁員計劃。第一波主要是研發、供應鏈，之後是市場，第三波裁員也已經開始了，最終只留下 40% 的人員。
錘子科技爆出比如回款不足，資金鍊緊張的問題，回款金額甚至影響到了員工的工資開支、京東金融供應鏈貸款前斷裂、 TNT 工廠不接單等一系列問題。
更早一點的訊息是，錘子科技近期將核心的研發團隊調往北京整合，約有 100 名員工遭遇就地遣散。對於外界“成都分公司將倒閉”的訊息，錘子科技官方闢謠稱，公司經營狀況良好，為加強技術團隊研發實力，正在對北京、深圳、成都三地技術人員進行整合。
針對媒體報道的錘子科技啟動全公司裁員只留下 40% 人員，錘子科技 CEO 羅永浩在微博迴應稱，報道嚴重失實，將起訴。
錘子科技自成立以來便活在風口浪尖上。曾在 2016 年不足一年的時間裡，錘子科技就被傳出 6 次倒閉， 5 次被收購，似乎每一年都會傳出錘子科技即將倒閉的新聞。
2016年底，錘子快要倒閉的傳言就不斷，一度傳出要被小米，網易收購。事後老羅也承認，錘子曾經一度接近倒閉，發不出工資。
這次老羅和錘子手機真的窮途末路了麼？
03
2011年羅永浩到小米參觀後，便開始萌生自己做手機的想法，於是有了錘子科技，錘子手機也從2012年開始研發。
老羅做手機的時候，正是國內行業最熱的時候，在那一年，VIVO和OPPO憑藉廣告營銷和明星代言紅極一時，華為擁有自己的高階機P6，小米手打算憑藉價效比的優勢衝擊國內市場，聯想還狙擊著三星。
一部iPhone售價要5000元以上，但不管是在繁華的市中心還是偏遠的城鄉結合部，我們都可以看到它的身影。並非大家追求奢侈，人們想追求的其實是與眾不同的個性，只是個性的代價非常高。
在小米手機異軍突起之後，大家又以搶到小米手機為炫耀資本，也並非追求奢侈，因為小米手機當時真的很便宜。
錘子為什麼做手機也是看中了手機在未來終將成為個性化，成為日常用品這一點。願望很美好，但實踐卻很難。
在大部分外行人眼中，手機行業門檻低、利潤高；加上是豬都能起飛的風口，導致各行各業都湧入進來，似乎誰都可以在這裡賺到錢。
但事實呢？
樂視倒了，一年虧損100億；魅族現在推出前三行列，一年半虧損13億，錘子上半年就傳言倒閉了5次。
當然，也有賺錢的，華為、OPPO、vivo一臺大概能賺200；蘋果則是暴利，一臺賺3000，產銷巨頭依賴產銷量獲取鉅額利潤。
在手機行業，能靠銷售量賺到錢的，要不有很高的技術門檻，要不有較長時間的品牌積累。我們只看到蘋果從iPhone4開始風生水起，沒看到蘋果公司在數碼產品行業40年的深耕。
04
不僅在銷售方面需要深耕，到了網際網路時代，更在於很多人鼓吹的入口這一概念。典型的案例就是小米，還有我們錘子。
小米是高度依賴網際網路的直接銷售，省下了許多渠道成本，所以它才能高配低價，讓競爭對手懵逼。
而大部分網際網路公司湧入這個行業的原因也是看上了手機行業的入口前景。小米之外的其他網際網路手機品牌，各有盈虧，樂視、錘子就是明顯的虧損狀態；但即使虧錢了也得做下去，入了坑想再跳出去就沒那麼簡單了。
網際網路手機品牌面對供應商時也是優勢不大，因為他們做的是入口，硬體虧錢，既要好材料，又開不起高價，所以只能在營銷噱頭上下功夫。
以錘子為例，如果錘子公司的訂單和產業巨頭的訂單起衝突，供應商肯定會先將產業巨頭的訂單完成之後再來滿足錘子的訂單。
所以網際網路手機，除了小米，大部分都過得很艱難，就連小米都上市融資了，打破了雷軍不上市的說法。
經歷了十多個年頭的快速增長後，如今智慧手機市場的增速發生了變化，2017年增長放緩，到了2018年就已經開始同比下滑。
2018年全球智慧手機銷量將同比小幅下滑0.2%，之後在2019年到2022年期間將恢復到約3%的緩慢年增長率。不過對於中國、美國、歐洲等高度飽和的市場，情況還要糟糕不少。
原先的藍海市場變成了紅海市場，智慧手機的質量在提升，中國消費者換機週期延長，中國消費者可選擇的產品越來越多，不久行業集中度會進一步加強。
手機行業進入緩慢增長的時期，活著就是一切，對於錘子來說，是生存還是死亡不得而知。
羅永浩有自身的問題，但更多的，是這個行業容不下太多成功者，他註定是失敗者，從這個角度來說，他也是受害者，市場變遷的受害者。（本文首發鈦媒體）
更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
