4C：2018年跨渠道廣告策略報告

摘要： 根據由4C委託並由廣告商Perceptions進行的調查，3/4的網路和電視廣告決策者目前使用跨渠道廣告，還有1/5計劃在明年內使用（22%）。但大多數人認為，當涉及到KPI（關鍵績效指標）時，他們的跨渠道廣告優於個別平臺廣告，但是庫存購買仍存在許多障礙。 跨渠道基於受眾群體的庫存最廣泛的...

根據由4C委託並由廣告商Perceptions進行的調查，3/4的網路和電視廣告決策者目前使用跨渠道廣告，還有1/5計劃在明年內使用（22%）。但大多數人認為，當涉及到KPI（關鍵績效指標）時，他們的跨渠道廣告優於個別平臺廣告，但是庫存購買仍存在許多障礙。

跨渠道基於受眾群體的庫存最廣泛的障礙之一是可怕的組織孤島。在美國和英國接受調查的300多個廣告決策者中，51%認為電視和網路購買團隊的分離是排名前五的挑戰。

但是，最緊迫的挑戰可能與測量有關。1/3的受訪者表示，不同渠道/平臺之間缺乏衡量標準是他們面臨的三大挑戰之一。大約一半受訪者認為這是前五大障礙之一（49%）。

廣告商顯然迷戀於跨渠道基於受眾群體的營銷概念，大約9/10的受訪者認為這是他們戰略的重要組成部分，還有差不多的受訪者認為廣告客戶圍繞受眾而非媒體平臺制定戰略會產生有更大影響力的廣告。事實上，絕大多數人認為跨渠道基於受眾群體的營銷有可能改善一系列KPI，從品牌知名度到目標受眾覆蓋率和銷售轉化率。

然而，抑制跨渠道基於受眾群體的庫存購買的組織孤島可能不會太快退去。即使在那些期望廣告團隊協同工作的受訪者中，有近2/3的人認為至少需要3年才能完全實現融合，即網路、社交和電視廣告由一個團隊購買，4/10的受訪者認為至少需要4年。