ZEPETO產品分析：為避免成為月拋產品，還可以做些什麼？
ZEPETO的這種貼紙式生產人像，並不是第一次出現，它的火爆和曾經一度刷屏的H5《刷屏全家福》，如出一轍。
美國社會學家戈夫曼所說，“ 為了使他人按照我們的願望看待自己，而在他人面前展示自我的努力 ”。
這款軟體的火爆，正是在於此。
歷史總是會重複上演，變的是外在玩法，不變的是人性。
一、產品簡介
ZEPETO是一個3D捏臉軟體，本質是一個內容社交產品，使用者通過製作工具生成3D人物形象，並通過形象互動。
二、使用者、場景、需求
使用者：主要是年輕人，15~30歲為主
需求：想要通過虛擬人物表達自我，展示完美的自我，獲得朋友的認可
場景：對3D人物形象通過多種工具裝扮，展示個性自我；分享虛擬的自我形象與朋友社互動動
三、關鍵功能
1、首頁
首頁提供一些單人、雙人、多人等場景的玩法，生成照片可以分享。如果選擇兩人或多人玩法，但只有一個角色，生成的照片就是兩個或多個一樣的角色。
其實只有當用戶關注了別的人物，才可以多人一起真正玩，但這裡沒有任何提示如何新增好友一起玩。建議這裡應該增加社交入口，增加關係鏈推薦，如熱門人物，已關注人物的關注（二度關係鏈），引導使用者新增好友。
使用者生成的照片主要應用場景是分享到第三方社交媒體，沉澱不下來內容，使用者則容易流失，建議使用者生成的照片可以用不同主題沉澱，通過評論點贊等互動。
2、發現
這裡沉澱了使用者發表的個性簽名，對於熱門人物在此處以五大板塊重點展示，對於普通人發表的個性簽名，隱藏於右上角，並在街道展示，同時推薦部分使用者吸引關注。使用者可以通過點贊完成互動，並可以下載對方表情包，直接聊天。
除了給頭部使用者給予曝光外，長尾使用者也給予部分曝光。建議增加關注資訊流，提高強關係社交；增強普通人物個性簽名的曝光入口，長尾流量得不到曝光，在火爆之後，會造成此部分使用者流失。
查詢好友：就像QQ有QQ號，抖音有抖音號，這款軟體也有號，叫程式碼。
對於內容社交產品，程式碼的主要作用於app之外的社交關係，應當通過使用者分享出去的內容，如視訊、圖片等，加強社交號的曝光與迴流。
3、人物手勢動作
手勢動作是展示自我重要的一環，也是這個產品社交主要載體。使用者通過消費金幣或看廣告，可以解鎖更多人物動作。可通過生成圖片、錄製視訊，分享自己的形象。訊息：使用者互動的訊息、系統通知也會在這裡展示。
這裡主要是為了讓使用者創作內容，但只能對手勢動作改變，臉部編輯、衣櫃、個人空間都在個人中心，建議同屬於滿足創作需求的功能：臉部編輯、衣櫃、個人空間、手勢動作都放在這一個入口。
儲存個人圖片可以放到個人中心，錄製視訊還有更多想象空間，錄製視訊加入音樂，承載抖音部分功能，滿足更個性化需求。
4、聊天
對於即時社交產品來說，希望跟對方傳送訊息後立馬得到回覆，此時需要單獨聊天入口。而對於內容社交產品，使用者沒有很強的及時回覆需求，單獨聊天入口略顯累贅，建議可以把手勢動作入口的訊息通知合併到這裡來。
5、個人中心
臉部編輯：可以通過模版、自定義編輯，完成臉部裝扮
衣櫃和個人空間：可通過消費金幣和看廣告，解鎖更多個性化裝扮
個性簽名：跟我們常規理解的個性簽名不一樣，這裡的個性簽名，需要使用者選擇手勢動作加上簽名生成， 這是社交的重要載體，使用者通過手勢動作及簽名認識互動 。
個性簽名隱藏在此處入口較深，使用者不知道通過個性簽名沉澱內容下來並與其他使用者互動，從而導致工具屬性較強，主要應用場景是在第三方社交網路分享，建議個性簽名放在手勢動作這個入口，引導使用者生產內容。
表情包：對臉部進一步編輯，可以生成表情包分享，也可以跟朋友發訊息時使用。分享到微信是圖片，並不能當作表情包在微信使用，建議可以參考即刻，把表情生成在微信QQ可以使用儲存的表情包，引起更多分享傳播。
四、總結
使用者主要的需求是用工具製造3D形象，並生成個性簽名、照片、視訊分享。目前產品工具屬性較強，內容、社交關係沉澱不下來，同時用於社交的內容不明確，是照片、個性簽名、視訊還是三者都有？目前來看照片、視訊用於分享迴流，但沉澱不了社交關係，個性簽名用於沉澱社交關係。為避免成為月拋產品，可優化的點如下：
1.優化工具使用
如上所述，整合臉部編輯、衣櫃、個人空間、手勢動作的使用
2.優化內容沉澱與社交
使用者主要應用場景是把照片放到第三方社交媒體分享，工具屬性較強，使用者留存低，同時產品忽視了個性簽名的內容沉澱與分享。
建議個性簽名放在手勢動作這個入口，引導使用者生產內容，同時使用者生成的照片可以用不同主題沉澱，讓其他使用者評論點贊等。
建議增加關注資訊流，提高強關係社交；增強普通人物個性簽名的曝光入口，長尾流量得不到曝光，在火爆之後，會造成此部分使用者流失。
3.聊天
對於非即時社交產品，一個單獨的好友列表用來發起聊天，略顯累贅。
首先應該是把內容沉澱做好，再把社交關係鏈做好，建議可以把手勢動作入口的訊息通知合併到這裡來。
4.其他：生成圖片、生成視訊、生成表情包、社交程式碼等可以參見上文。