從好玩到好看，企鵝電競構建精品內容創作生態
11月2日上午,2018騰訊全球合作伙伴大會·QQ分論壇在南京舉辦,大會上,企鵝電競作為騰訊QQ“新內容·新社交”佈局電競內容的重要一環,騰訊公司平臺與內容事業群增值產品部總經理劉憲凱代表企鵝電競發表《從好玩到好看,優質電競內容的創造》主題演講,從遊戲直播、點播內容、電競賽事、電競綜藝四大模組,闡述企鵝電競如何創造多元優質的電競內容。
劉憲凱表示:“電子競技蓬勃發展,使用者對優質電競內容需求越來越高的同時,對電競內容的豐富性也提出了更高要求。為此,企鵝電競在夯實遊戲直播的基礎上積極創新電競賽事,探索電競綜藝及遊戲短視訊內容形態。通過開放平臺、資源、運營能力,連接合作夥伴、遊戲視訊KOL、電競俱樂部等,構建多元內容創作生態,激發優質內容創作潛能。”
(騰訊公司平臺與內容事業群增值產品部總經理 劉憲凱)
建立人才培養體系 孵化精品電競視訊
近幾年,遊戲、電子競技高速發展,已經從最初的大眾娛樂走進了亞運會。與此同時,電競直播也和遊戲一樣,成為年輕人的重要娛樂方式。企鵝電競作為騰訊旗下的官方直播平臺,擔任著使用者與遊戲的聯結器角色,將騰訊超過百個遊戲資源覆蓋至3.3億遊戲使用者。同時,企鵝電競也承擔了垂直內容分發的角色,將內容分發至QQ看點、QQ空間、微視,還包括騰訊其他內容產品,比如瀏覽器、應用寶、天天快報等平臺。
企鵝電競建立人才培養體系,將主播分為新人主播、潛力作者、明星KOL三個階段,平臺會針對性給予主播在直播內容設計、專題活動策劃、資源扶持、品牌包裝層面的支援。企鵝電競還集結了多位熱門遊戲的頂尖主播,包括刺激戰場第一教頭“SKY”、英雄聯盟最秀解說“德雲色”、絕地求生最強女主播“沫子”、王者榮耀國服第一韓信“韓跑跑”以及王者榮耀天才少年“夢淚”,給觀眾帶來高質量電競直播內容。
目前,企鵝電競的月均觀看時長達到4000萬小時,開播次數500萬,KOL人數達180萬,觀看使用者總數高達3億。遊戲視訊型別主要覆蓋攻略教學、版本揭祕、擊殺集錦、賽事剪輯、創意劇情等專業性高、觀賞性強的視訊內容。例如《絕地求生》頂級視訊主“天天卡牌”創作的短視訊欄目《天天吃雞》擁有超過1億播放量、500萬點贊、100萬評論。
創新電競賽事 超越遊戲快樂
在電競賽事方面,企鵝電競通過重新理解電競賽事-調研挖掘使用者需求-實操驗證-使用者反饋追蹤及優化四大流程精心打造賽事全鏈條,創新賽事玩法。比如,在QGC絕地求生新春邀請賽、QGC絕地求生精英邀請賽,企鵝電競首創賽事戰隊直播間、賽事全景直播間、淘汰排名分機制等形式,引發業內效仿。最終賽事集結80支戰隊,討論熱度超過12萬帖。
在電競綜藝方面,依託於騰訊豐富的娛樂綜藝經驗以及QQ對年輕人及潮流文化的洞察,企鵝電競從娛樂和互動屬性出發,將主流的綜藝內容形態融入到電競賽事內容當中,傾力打造電競綜藝欄目《KPL企妙夜》,滿足了年輕使用者更多元的觀賽需求。
正值企鵝電競上線2週年,平臺對外發布了第一支品牌宣傳片《了不起的電競》,企鵝電競主播“SKY”不斷挑戰自己,最終實現蟬聯兩屆WCG冠軍,“沫子”用征服告訴外人女生也能成為職業電競人,“韓跑跑”用堅持在快遞倉庫登頂國服第一韓信。企鵝電競用一個個真實又鮮活的例子向大家講述了電競人昔日的不被理解和今時今日用堅持、拼搏、熱愛換來的榮耀和驕傲。宣傳片上線後便引發電競愛好者的共鳴,首日全網播放量高達800萬次。企鵝電競以這種方式為電競人正名,也傳遞著“超越遊戲快樂”的品牌主張。
劉憲凱表示:“在電競內容這個領域的探索過程中,企鵝電競深刻感知到了基礎的內容形態、網際網路產品技術、電競遊戲IP等元素不斷加速融合,每一天都在發生各種奇妙的化學變化,這些變化在給使用者快樂的同時,也給從業者帶來新的挑戰和機遇。希望使用者在企鵝電競因為熱愛而超越遊戲快樂,作為從業者希望可以與大家並肩而行,一起去創造。”