7-11新設計換了顏色，我差點沒認出來

設計 · 發表 2018-12-03 23:24:26

摘要：本文作者：字型設計，微信公眾號 ID：hifont。設計癖經授權轉載發表。 logo是品牌視覺識別系統中最重要的部分，是消費者對品牌印象的標配。不管在繁華的街道還是在巴掌大的手機螢幕上，我們總能一眼認出我們熟悉的品牌logo。對過眼神你就是我想要的品牌 ...

本文作者：字型設計，微信公眾號 ID：hifont。設計癖經授權轉載發表。

logo是品牌視覺識別系統中最重要的部分，是消費者對品牌印象的標配。不管在繁華的街道還是在巴掌大的手機螢幕上，我們總能一眼認出我們熟悉的品牌logo。

對過眼神

你就是我想要的品牌

不少品牌還是花重金請設計師設計品牌視覺系統，既然這麼重要，那你又能記住多少呢？

好多年前一個國外網站Signs.com就邀請了 156名消費者，做一個有趣的“Branded in Memory”（你印象中的品牌）調查，這些品牌包括了蘋果、阿迪達斯、7-11、漢堡王、沃爾瑪、星巴克、宜家、達美樂等。

在這個有趣的實驗中，你會發現一個有趣的現象，不管logo是極簡還是複雜，大部分都是錯得亂七八糟，但絕大部分用的”色系“是對的！

我之所以提到這個，是因為下面這個設計

手寫英文字型，耳目一新的色彩系統，是個不錯的設計對吧？但你留意右下角的數字「 7 」了嗎？是不是很熟悉？沒錯，這個「 7 」就是著名的遍佈我們小區、地鐵站、大街小巷的 7-Eleven 便利店logo 的「 7 」。印象中， 7-Eleven logo是長成下面這樣的：

7-Eleven APP

所以光看色彩系統，我差點沒認出來上面紅橙紫的字型是來自7-Eleven旗下的品牌設計。一個和母品牌設計都扯不上的關係的設計就不是好設計？不要著急著評價，我們先來一一欣賞：

就這個手寫英文風格的字型設計和色彩應用，不管是應用在膨化食品包裝、氣泡飲料還是糖果產品上都非常合適，整個設計年輕有活力——沒錯！這個設計是針對年輕消費者的 7-Eleven旗下品牌外賣平臺 7NOW 的活動設計，設計師Annica Lydenberg說這個設計就是要“ Get ready to never need to leave your house in your pajamas for snacks again!”讓你足不出門就能開party！