乾貨丨教育行業現狀和發展趨勢解讀
01
教育行業的現狀
教育市場是一個比較複雜的市場，依據其教育的方向或面向的受眾，教育行業可以分為多個細分領域。目前，網際網路基本已深入教育的絕大多數領域，但不同領域的發展潛力不同，因而進入領域的企業數量也大不相同。
調查資料顯示，近一年網際網路教育企業中，中小學教育領域的企業最多，佔比達到32.29%，可謂是最為火爆的網際網路教育市場；其次是佔比20.83%的職業教育領域的企業，這主要是因為職業教育使用者需求強烈，付費能力也比較強。
然後是培訓技術服務領域企業，佔比達到12.5%，這個領域興起主要是線上教育企業興起，帶起來這批以教育技術服務為主業的企業；綜合領域企業佔比10.42%，是那些同時佈局多個領域的企業。
其他的領域，學前教育、高等教育、語言學習、留學遊學佔比差別不大，但是教育行業的每個領域都在迅速發展，興趣/藝術教育、STEAM教育領域是在近兩年才興起的熱點，未來還有很大的發展空間。
02
線上教育行業的現狀
線上教育產品種類繁多，但按照其產品屬性可以分為內容型（培訓運營類企業本質上也是內容型企業）、平臺型、工具型、技術型、硬體型、社群型、綜合型、其他型。
據調查結果所知，絕大多數企業屬於內容型企業，佔比為40.63%。教育本質還在於品質，而優質的內容是提升教育品質最重要的因素，而且分佈數量更多也正符合行業需求。其次，分佈最多的是技術型企業和平臺型企業，兩者佔比均為19.79%。
技術型企業有兩種，一是為提供技術服務的教育資訊化企業，二是為培訓機構提供技術服務的培訓技術企業。平臺類企業則有三種，B2B2C平臺、C2C平臺和O2O平臺。其中B2B2C主要是網際網路巨頭創辦運營，C2C小型企業創辦的比較傳統和小眾的學習平臺，O2O則是不再紅火的家教平臺。
工具型企業佔比7.29%，包括題庫工具、測評工具、單詞記憶工具等。最後是其他型別企業佔比8.33%。而社群型和裝置型則佔比比較少。硬體裝置則屬於重資產企業，主要是一些上市公司佈局這一領域。
03
教育行業的發展趨勢
（1）教育網路化大勢所向
我們現在幾乎很難找到一個產品，或者一個商業模式裡是沒有網際網路因素的。如果還有的話，他們大多是分佈在四五六線的原生的土著的城市裡，但是那已經是一個極少數的概率，教育+網際網路已經成為標配。
BAT等網際網路巨頭早已競相進軍教育培訓行業，將“網際網路+教育”做的風生水起，樹立了行業標杆。如今，這股熱潮不降反增，除傳統的教育品牌主動轉型外，各種線上教育新銳品牌也是層出不窮，受到資本的熱烈追捧，線上教育使用者邊界不斷擴大。另外，各種線下教育培訓機構招生時，已經不僅限於傳統地做地推、發傳單，開始使用網際網路工具進行推廣宣傳，藉助網際網路的優勢提高學校教學質量和管理效率。
（2）幼兒教育市場發展潛力巨大
據專家預測，二胎政策放開將帶來每年500-600萬的新增出生人口，這將帶來千億的消費市場，充分打開了幼兒教育市場巨大的發展空間。
另外，“不讓孩子輸在起跑線上”的觀念仍然牢牢佔據著家長心智。據統計，教育支出在中國已經超過其他生活費用成為僅次於食物的第二大日常支出，很多家長甚至願意為了孩子的教育投資下“血本”，而隨著80後、90後等年青一代陸續升級為父母，教育培訓市場逐漸向著幼兒化和素質教育方向發展。“教育從娃娃抓起”，這不僅僅是一句口號，更是教育培訓機構開啟市場大門的金鑰匙。
（3）結合高新科技，打造體驗更好的教育產品
教育產品作為教育的載體，如果僅僅是知識的陳列，總歸是枯燥的。尤其是兒童教育產品，第一點是要吸引小朋友，要好玩。新奇、炫酷的技術，能夠開發小朋友對於內容的興趣，會給兒童教育行業帶來新的機會和產業生態。點讀機、學習機的紅利時期已成為過去，必須要結合新的科技成果。APP+研發，小程式+教育，AR技術+教學等，能將抽象、晦澀的知識以更生動、直觀、全面的方式呈現，不再是想象，都在逐漸實現中。
（4）個性化教育受推崇
人的長相有美有醜，造人的上帝解釋說，任何東西批量生產了，就很難保證部分的質量。雖然是笑話，但也說明了個性化教育的重要性。
孔夫子說了因材施教，是因為知道個體與個體之間的不同，應試教育的一概而論，忽視了學生的差異化，優勢得不到發展，從而埋沒人才。真正個性化教育，就是我必須要對你瞭解的很清楚，知道每個孩子的優勢與不足，激發優勢天賦，補缺補差，使其培養成獨特優勢的人才。
（5）小程式紅利時代強勢登臺
隨著移動網際網路的發展，以及微信使用者基數的日益壯大，微信小程式成為了各大教育機構爭相競逐的產品。隨著不少的小程式開發，以及成功的運營，現在已經成為了培訓教育機構網路推廣的首選渠道。在給機構和使用者帶來雙重互利的同時，如何實現傳統的教育行業與小程式無縫的結合呢?
教育培訓行業，招生、品牌塑造、口碑推薦傳播等，一直是運營上的幾大重點。伴隨著小程式的出現，這些難題都可迎刃而解。
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