QuestMobile移動網際網路全景流量洞察：移動全使用者時代正式來臨，憑什麼突圍？
編者按：本文來自“ ofollow,noindex">QuestMobile ”；36氪經授權轉載。
QuestMobile資料顯示，截止到2018年9月，移動網民月人均單日上網291分鐘，同比增長26.7%；不過，使用者注意力也更加分散，月度人均使用15.5類APP，同比增加了13%。這意味著，新增使用者時長，並沒有完全沉降到巨頭手中，機會大把大把的。
原因如此前分析的，移動網際網路席捲，渠道沉降、使用者下沉，除了基礎應用能夠快速席捲，與獨特群體服務、重服務、區域需求密切相關的領域，現有巨頭都無法觸達，更別說搞定了。
此前的行業分析，往往盯著巨頭應用、使用者和時長，忘記了一個重要的問題：移動網際網路的本質並非社交、搜尋、電商、資訊等等，而是移動+服務。事實上，在這裡面，蘊藏的機會，遠超現有移動網際網路的規模，這才是“移動全使用者時代”真正的核心。
當然，巨頭也猶豫，直接擼起袖子下戰場赤膊搶？還是遮遮掩掩扶持個代理人？這個恐怕就要看各家業務發展了。目前，微信小程式數量突破100萬+；支付寶小程式數量為2萬+；百度、今日頭條也加入進來；各個手機廠商協力的快應用在糾纏。
5G時代，勢必加劇“移動+服務”的本質爭奪，路怎麼選？不妨看報告吧。
移動網際網路全景流量發展概況
定義
移動網際網路全景流量，指某應用及服務通過APP、小程式、快應用、WAP等多樣化生態矩陣，所覆蓋的移動網際網路流量總和。
1、移動網際網路全景流量爆發的背景
2、移動網際網路全景流量的構成
3、微信小程式佔據先發優勢，其他三家發揮各自獨特優勢，穩步追趕
3.1 微信小程式生態逐漸趨於開放，非騰訊系的小程式有了更多機會，小遊戲的集中度有所上升，依然是最活躍的小程式型別
3.2 微信小程式使用者留存率普遍提升，微信生態流量價值愈發突顯
QuestMobile2018年10月資料顯示，微信小程式的使用者留存率有了明顯提升，使其能承載更復雜的使用者需求和使用場景，小程式的價值定位也從“拉新和導流”逐漸向“運營和變現”轉變。
3.3 支付寶小程式致力構建商業閉環，以其強大的商業服務支撐能力，覆蓋包括出行、生活服務、泛娛樂等多使用者場景
3.4 百度智慧小程式與搜尋、資訊流高度協同，開源聯盟將整合多家超級APP流量，覆蓋使用者全應用場景
4、快應用發展仍處於探索階段，各家廠商的流量入口差異較大
一方面受限於聯盟的流量扶持計劃，另一方面是目前大部分快應用的開發者還處於觀望和嘗試的態度，每家廠商終端的快應用型別存在一定的差異，鮮有在多家廠商快應用均上架的開發者，快應用整體發展仍處於探索階段。
各家廠商給快應用開放的流量入口差異較大，但基本上以應用市場、瀏覽器、PUSH、負一屏、全域性搜尋、智慧推薦等為主。
全景流量助力內容類平臺實現使用者增長
1、內容具有天然流動性，契合全景流量的各類形式，促使以移動視訊、移動音樂、數字閱讀為代表的行業全景流量發展較快
下面以內容類行業的典型代表為例，闡述全景流量發展現狀及流量運營價值。
2、移動視訊行業
2.1 線上視訊行業典型案例：騰訊視訊
騰訊視訊全景流量總使用者規模近5.7億，其中微信小程式佔比超6%。
騰訊視訊藉助微信小程式觸達更多男性使用者、30歲以上使用者人群。
2.2 短視訊行業典型案例：秒拍
秒拍全景流量總使用者規模超2.15億，其中APP之外的流量佔比超95%。
2.3 移動直播行業典型案例：一直播
一直播全景流量總使用者規模接近9000萬，APP外部流量貢獻度達97%。
一直播APP使用者以女性和24歲以下年輕人群為主，外部流量為其補充了男性、25-35歲相對大齡的使用者人群。
3、移動音樂行業
3.1 線上音樂行業典型案例：菠蘿BOLO
菠蘿BOLO全景流量總使用者規模近780萬，移動網頁成為APP之外重要的流量構成。
通過使用者的社交分享行為，菠蘿BOLO移動網頁觸達到相對更年長的人群，城市分佈上以一二線為主。
3.2 廣播電臺行業典型案例：蜻蜓FM
蜻蜓FM全景流量包括獨立APP、站外流量、微信小程式等，總使用者規模近2300萬。
蜻蜓FM微信小程式使用者依賴APP使用者的社交分享，其使用者畫像與APP使用者一致。
4、數字閱讀行業
電子書行業典型案例：QQ閱讀
QQ閱讀全景流量包括獨立APP、終端合作流量、移動網頁及微信小程式，總使用者規模超7800萬，APP站外流量佔比超五成。
5、新聞資訊行業
5.1 綜合資訊行業-超級APP入口流量典型案例：UC
根據QuestMobile2018年10月資料，UC資訊資訊流全景流量總使用者規模近4億，UC內資訊資訊流使用者為其主要構成，使用者規模近2.4億。
相較UC整體使用者，資訊資訊流使用者以更年輕的使用者人群為主，城市分佈上以一二線居多。
5.2 綜合資訊行業-廠商合作典型案例：一點資訊
一點資訊全景流量總使用者規模達2.76億。作為廠商終端合作的典型代表，一點資訊的終端合作流量在整個全景流量中佔據重要的份額，佔比達67%。
通過與終端廠商的合作，一點資訊得以觸達更多女性人群和24歲以下年輕人群。
5.3 綜合資訊行業-藉助多優勢渠道搭建流量典型案例：新浪新聞
新浪新聞全景流量總使用者規模近4億，微博站外貢獻度高達39.2%，其次是移動網頁。
藉助移動網頁，新浪新聞觸達到更多25-30歲使用者。
5.4 汽車資訊行業典型案例：汽車之家
汽車之家全景流量佈局包括獨立APP、移動網頁和微信小程式等，合計總使用者規模超1.6億，其中移動網頁佔比超六成。
APP和移動網頁的使用者清一色為男性，而微信小程式吸引了近三成的女性使用者，優化了使用者結構，對於整個平臺的內容分發和社群建設具有重要的價值。
移動網際網路全景流量發展趨勢
佈局全景流量成業內共識，巨頭搭臺，中小唱戲
一方面，以微信、支付寶、百度、今日頭條等為代表的超級APP發揮其流量優勢，自建生態，目前以小程式居多；原本在APP上提供內容、服務、遊戲、工具等的平臺也紛紛佈局全景流量，搶奪流量紅利。
另一方面，線下門店開始推廣自己的小程式，用於營銷和會員管理；相較APP，小程式的開發難度降低了很多，湧現出更多的個人開發者。
