手機行業巨震!華為把蘋果“埋”了?
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作為與日常生活聯絡緊密的科技行業,智慧手機成為了大眾輿論常見的話題。
當蘋果接替諾基亞成為手機霸主之後,人們都曾一度以為蘋果在手機界的地位將永遠保持下去。
但是,如今的手機市場競爭激烈,各家廠商都拿出了看家本領,蘋果的優勢地位受到了越來越多的挑戰。
華為“埋”了蘋果?
2018年11月28日,華為手機又幹了一件大事——把蘋果給“埋”了。
當天,華為手機在海外投放了一個宣傳廣告。
視訊中一名男子正在掩埋一件物品,嘴裡還絮絮叨叨地吐槽著。
緊接著鏡頭一轉,土坑裡露出了iPhone 4手機的圓形Home鍵,暗示男子在掩埋的物品是蘋果手機。
之後,一位美女出場,對著自己手裡的華為Mate 20 Pro說了一句“你總是能給我驚喜”。
直到此時,人們才恍然大悟,原來這個廣告就是在暗諷蘋果的同時宣傳自家的手機,不得不說設計的頗為精妙。
不出意外,廣告一經投放,迅速在網上引起熱議。
有人認為華為太狂,諷刺友商不厚道。
也有人認為華為手機近年來發展迅速,作為蘋果有力的挑戰者,放出這樣一則廣告無傷大雅,算是開了個有趣的玩笑。
也有人認為華為手機雖然亮點頗多,但跟蘋果依然存在差距,這樣的廣告是不自量力。
各方觀點很多,但以結果來看,能夠引起如此多的關注,這則廣告在市場上無疑是成功的。
歷經數年,艱難崛起
今年的華為手機可算是風光無限了,不僅拿出了萊卡三攝、40W快充、屏下指紋等多項黑科技震驚業界,銷量上也終於超越蘋果,登上全球第二的寶座。
風光背後,是華為手機不為人知的心酸。
上世紀90年代,因為電話機產品的失敗,華為對終端產品有了陰影,此後多年都未曾涉足。
這一次經歷直接導致華為錯過了國產手機市場的一波紅利,波導、中興等其它國產品牌則在功能機時代賺的盆滿缽滿。
2004年,華為突破3G技術後,進入智慧手機行業。
於是有了後來的“中華酷聯”,此時的華為背靠運營商掙錢,合約機讓其在手機市場分了一杯羹,但也只是生存在行業末流,根本無法和蘋果相提並論。
2011年,任正非先生認識到了智慧手機的巨大潛力,決心打造華為自己的手機品牌。
當華為手機業務迎來新CEO餘承東的時候,華為手機開始了自己斷臂重生的征程。
在品牌尚未建立之時,砍掉出貨量巨大的合約機,立馬就讓華為手機的市場份額跌到谷底。
而餘承東在華為手機還未有起色的時候就常常誇下海口要超越蘋果,更是因此被網友譏笑,獲得外號“餘大嘴”。
2014年,蟄伏許久的華為終於等到了自己的機會,精心打磨的Mate7在市場上大獲成功。
此後的華為再接再厲,在技術、產品、營銷上持續投入,終於讓這個品牌在世界範圍內得到了消費者的認可。
商業互懟本是常態
如果說以前的華為是一名追趕者,是跟在蘋果身後跑的小朋友,那麼現在的華為就是一名可以和蘋果正面競爭的成年人。
所以華為這次借廣告調侃蘋果也算是常規操作,畢竟實力上有了自信,哪怕誇張一些,也可以被大眾接受。
事實上,這種商業對手在廣告宣傳裡互懟已經是司空見慣的事了。
除了華為,手機巨頭三星同樣懟過蘋果。
2017年9月13日,蘋果拿出了自己的全面屏方案——劉海屏,之後三星就投放了一個廣告。
廣告中的一家人留著誇張的劉海造型,形狀神似iponex的劉海,三星以這樣的方式嘲諷蘋果劉海屏外觀醜陋。
手機之外,快餐界的麥當勞和漢堡王也算是一對歡喜冤家。
雖說在中國漢堡王的知名度比不上麥當勞,但在美國,漢堡王可是全方位和麥當勞競爭,一點兒不認慫。
麥當勞曾推出一則廣告:公路旁一塊指路牌告訴觀眾前方5公里處有一家麥當勞門店,旁邊則是一塊巨型指路牌,告訴人們此地距離漢堡王的門店有256公里,以此取笑漢堡王門店數量較少。
漢堡王的迴應則是將2個指路牌做成了2個漢堡,漢堡王那個巨型指路牌上數量眾多的文字都被替換成了肉餅,以此顯示自己的產品分量十足,諷刺麥當勞。
這樣剋制而有分寸的互懟,不僅讓當事品牌贏得了關注度,也給吃瓜看戲的群眾帶來了一絲歡樂,處理得當的話就是皆大歡喜。
所以,這一次華為在廣告中暗示“埋”了蘋果算不上多麼過分。
真正決定2家品牌實力的還是各自的產品,廣告只是一種營銷而已。
作為吃瓜群眾,咱們看個開心就夠了,不必過分較真。
國貨當自強
不知何時起,支援華為逐漸和愛國畫上了等號。
作為普通大眾,許多消費者或許並不喜歡商家借愛國之名進行炒作,但華為卻是一個例外。
很多時候,華為自身並沒有刻意引導,但大眾卻會自發地因為愛國情懷而支援華為。
歸根結底,大家認同華為是因為華為在技術上取得的成就。
近代中國遭受了巨大的磨難,那段屈辱的歷史讓每一箇中國人都明白了落後就要捱打。
所以,很長一段時間內,中國人對於技術的渴望都空前強烈。
作為一家成功的民族科技企業,華為無疑滿足了大眾對於技術的嚮往,所以才得到了消費者自發的支援。
前不久的中興事件,更讓國人意識到了掌握核心技術的緊迫性。
作為國產品牌,在取得技術進步做出好產品的同時,也能夠有自信挑戰實力強大的行業巨頭,華為無愧於愛國之名!