網易薄荷直播因業績不達標停服，但網易內容戰略調整或許才是主因

直播行業的洗牌仍在繼續。

12月3日，網易薄荷釋出公告稱，將 ofollow,noindex">全面關停網易薄荷 （包括網易薄荷直播App及網易薄荷直播網頁版）的運營。具體停服的時間安排如下：

2018年12月3日12:00起，停止官方渠道網易薄荷直播App下載服務和充值服務；2018年12月6日12:00起，停止網易薄荷新使用者、新主播的認證服務；停止網易薄荷的直播、短視訊服務；2018年12月31日00:00起，全面停止網易薄荷的運營，關閉伺服器。

在上述公告中，還提及了薄荷幣、薄荷豆以及公會費用的結算方法和最後時間。

追溯薄荷直播的發展，它於去年5月25日正式上線。在一個月後的上海電影節網易分論壇上，網易傳媒副總編輯楊彬彬宣佈正式推出網易薄荷，定位泛娛樂移動社交直播平臺，意在加碼佈局泛娛樂內容消費生態。

彼時，楊彬彬還宣佈，將在17年內投入10億元用於頭部IP的扶持，同時聯合網易全平臺資源推出 “TOP 100頭部網紅計劃”。此外，網易薄荷還在自制娛樂直播節目以及電影宣發上有所嘗試。經過一年的發展，今年5月25日，網易薄荷的冊總使用者數突破6000萬，主播直播時長累計167萬小時，有超過100位明星入駐平臺。

網易打造的很多產品，都很具有自己的風格和調性。對於網易薄荷這款傾注很多資金和流量的平臺，為何如今選擇停服？

網易方面回覆36氪，稱“ 網易薄荷停服主要是因為網易傳媒基於對其今年業務綜合考評情況以及公司在內容發展戰略方面調整做出的深思熟慮的決定。 ”一位內部員工告訴36氪，“ 主要還是業績不達標，沒有達到我們預期的業務要求。 ”至於預期的業績指標以及當下的使用者資料，對方並未透露。

除了業績不達標外，網易薄荷的命運確實與公司整體的內容戰略節奏變化息息相關。

當時網易考慮在泛資訊直播後繼續佈局泛娛樂內容，於是有了網易薄荷。而如今，網易的內容戰略重點已經發生調整。“ 網易將在2019年在網易公開課上發力，尤其是知識付費 ，”上述內部員工進一步解釋說，“ 網易公開課本身一直都是公益性質的，未來公益的部分還有，免費課程將繼續保留，但隨著使用者需求的變化 ，為了滿足使用者的多樣需求，所以會在知識付費上發力。 ”

網易的內容戰略轉向知識付費，可能是業績承壓及行業競爭加劇促使的結果。

網易Q3淨利潤15.96億元，同比下滑36.8%，淨利潤已經連續五個季度同比下滑，使得網易急需尋找新的盈利增長點。從內容行業的大環境來看，移動網際網路流量和使用者紅利消失，直播行業格局已定，馬太效應愈發明顯，而短視訊也已經成為頭部玩家的遊戲，網易持續加大投入押注泛娛樂並不是一筆劃算的生意。

相比來看，過去多年，網易通過差異化的內容及不斷的投入，在競爭激烈的線上視訊領域找準了定位。網易公開課已經培養了大量忠實使用者，通過知識付費變現變得可行，而且可以緩解營收壓力。

早在2010年11月，網易便推出“全球名校視訊公開課”。首批上線1200集課程，其中有200多集配有中文字幕。一年後，網易又上線了“中國大學視訊公開課”，首批上線20門國內大學課程。如此，使用者可以免費觀看哈佛大學、北京大學、清華大學等院校的課程。此外，2012年12月上線的網易雲課堂，目前課程數量已達4100+，課時總數超50000。

至於未來會不會推出更多的知識付費產品，網易方面並未作出回覆。

儘管網易內容戰略發生變化，並且停止運營網易薄荷直播，但這並“ 不涉及網易集團內其他產品的正常發展 。” 可以肯定的是，網易泛娛樂產品的佈局，將聚焦於核心遊戲業務以及有盈利潛力的產品。

圍繞遊戲，網易另一款遊戲直播平臺 網易CC ，Q3直播註冊使用者累計超過2億，月活超過2500萬，簽約主播超過6萬名，實現了近百款網易遊戲的直播功能內建。網易還推出“10億泛娛樂電競生態”計劃以及遊戲社交平臺“網易大神”。

圍繞音樂，3月底，網易雲音樂在App內上線短視訊內容，並推出 短視訊現金激勵 計劃，將投入數千萬扶持視訊創作者。10月底，網易雲音樂還單獨推出LOOK直播App， 使用者也可通過網易雲音樂App內相關頁面連結觀看直播。

而沒有那麼優質的業務，網易則打算出售。

11月21日，36氪獲悉，B站與網易漫畫的交易已經進入尾聲。B站可能收購網易漫畫大部分版權及運營資產，網易未來仍有可能繼續漫畫的孵化和改編。這並非網易首次考慮出售漫畫業務。《財經》曾報道，去年年底，網易就曾將包括網易漫畫、網易文學、網易蝸牛讀書與LOFTER在內的網易文漫事業部的業務打包並進行獨立融資。