淘寶“秋褲分割線”向北遷移近10個緯度，2018是暖冬，還是晚冬？

摘要： 據淘寶顯示，一種全包裹式“老人過冬神器”已然成為全網第一避冬熱款，尤其是在45歲以下消費群中，成為成交量增幅最大的一款神器。

又到了一年中與“北方冷”、“南方抖”搏鬥的季節。一到冬季，淘寶上的人民群眾也拿出了最大智慧與“冷”鬥智鬥勇。有別於過往“手冷捂手”、“腳冷焐腳”的應對法則，如今在淘寶上，消費者開始偏愛“一站式解決方案”。據淘寶顯示，一種全包裹式“老人過冬神器”已然成為全網第一避冬熱款，尤其是在45歲以下消費群中，成為成交量增幅最大的一款神器。

子女孝敬首選？淘寶“老人過冬神器”成2018年爆款

何謂“老人過冬神器”？“老人過冬神器”是100%“made in Taobao”的一款利器——為了製造最好的保暖效果，老人過冬神器集合了暖手、暖腳、暖背、暖腿等功能，是一條全包裹式發熱冬被，更能覆蓋全身面積90%以上。

有意思的是，如今“老人過冬神器”已衍生出“年輕版”，更多年輕款式正在被消費者pick。除了“過冬神器”外，在辦公室場景使用的“辦公室暖腳爐”、“辦公室加熱坐墊”也成為冬季避冬爆款，成為今年淘寶過冬爆款第二、第三名。

淘寶“秋褲分割線”向北遷移，2018年冬天來得晚

如今，一場冬天開始的標誌早已不是“連續10日氣溫跌破10度”……而是“你媽有沒有讓你穿秋褲”。截止2018年11月30日，淘寶上的秋褲成交訂單所組成的分界線格外引人矚目，幾乎沿著長江橫貫大中國。也就是說，一條“2018秋褲分割線”把中國的冬天“一劈兩半”。

2018秋褲分割線統計了淘寶上的秋褲訂單成交情況（資料取2018年10月30日－11月30日）

有意思的是，去年幾乎同一時間，淘寶也曾公佈“秋褲分割線”。那時候，淘寶秋褲分割線幾乎逼近廣東、廣西、雲南等南部省份。兩者對比起來看，2018年秋褲分割線足足向北遷移了近10個緯度，因此，從淘寶上的消費行為來看，2018年極有可能是一個溫暖的冬天，大量長江以南地區消費者還沒有大規模採購秋褲。

南方人PK北方人，有人吃火鍋抗寒，有人二鍋頭下肚

俗話說，北方的冷是“物理攻擊”，而南方的冷則是“魔法攻擊”。北方的乾冷直來直往，但凡只要捂嚴實了，家裡有炕有暖，這冬天總還能過去。而南方的那種陰颼颼、滲透到骨子裡的冷，一到冬天只想窩在被子裡，這種冷法讓多少剛硬壯漢也甘拜下風。有意思的是，在淘寶上，南方人與北方人的過冬法則竟然十分“不一樣”。

從淘寶資料來看，南方人的避冬法則是“手冷捂手”、“腳冷焐腳”，大致停留在“治標”表層。而與此同時，北方人則在寒風與暖氣的夾擊下，更體會到了“乾冷”的不易，他們更關心如何解決“靜電多”、“空氣乾燥”等問題。因此，據淘寶資料，北方人一到冬天就會加大“加溼器”等商品的採購。

除了物理解決避冬難題，南北方人在飲食上的分歧也顯示了南北差異。資料顯示，北方人在冬天更多采購二鍋頭等烈酒來過冬；而南方人則偏愛購買沖泡奶茶、電火鍋來“化學攻擊”寒冷。具體到不同城市來看，今年冬天，北京人購買二鍋頭等烈酒訂單較上一年增長170%，而廣東人對於“冬天”的尊重是購買更多電火鍋和麻辣底料，相關訂單同步上漲350%。最有意思的要數山東人了，他們既不關心喝，也不關心吃，但非常注重冬季清潔，搓澡巾成交量同比飆升390%。