網路綜藝如何實現不同文化層面的有效溝通

2014年以來，國內網路自制綜藝節目市場始終保持高速增長，在經歷了試水、井噴、崛起、迭代幾個階段之後，網路綜藝節目開始真正走向規範化、規模化和精品化。2018年，《創造101》、《明日之子》等幾檔網綜取得了比肩甚至超越王牌電視綜藝節目的網路收視份額和市場表現。這些自制網綜品牌，一方面成為拉動使用者的重要內容資源，引發整個網際網路行業對於自制網綜的高度關注，另一方面幫助視訊網站擺脫了對於引進版權的依賴和同質內容的桎梏，推動其自主創新的戰略發展。更為重要的是：隨著“看網綜”成為青年群體日常休閒娛樂的重要選擇，網路自制綜藝節目的文化屬性得以彰顯，文化能量開始釋放，並在一定程度上改寫著社會的文化格局。

網路綜藝是年輕人做給年輕人看的節目，因而天然地具備年輕人身上的諸多特點。作為當代青年文化的顯著代表，網路綜藝節目在發展過程中不可避免地會與其他文化版塊發生碰撞與摩擦。因此，如何用流行文化去溝通傳統文化，如何用草根文化去對話精英文化，如何用大眾文化去融合主流文化，成為網路自制綜藝產業在當前發展階段亟須面對和解決的問題。想要實現不同文化層面的有效溝通，可以沿著下面三條路徑進行探索。

網路綜藝的發展應當“自下而上”。網際網路的特質賦予每一位使用者平等的權利，使社會結構從層級化過渡到扁平化，傳播流程從自上而下過渡到自下而上。這大大激發了廣大網民的參與熱情，個體創造的細胞被啟用，萬眾創新的引擎被啟動，生產主體更加多元，傳播方式更為多樣，體制機制更為民主，極大地優化了網際網路這一重要的文化傳播陣地。當前，不少網路綜藝內容都來自於普通使用者的創造。例如《我們的侶行》緣起於一對環球旅行家夫婦的探險自拍，《明日之子》則集結了原本不為人知的素人選手，致力於發現未被世人發現的素人音樂天才，打破普通人追逐音樂夢想的天花板。創作權利的下放推動了文化中心的下移，使得網路綜藝往往能夠傳遞出普羅大眾的審美旨趣、特定人群的價值觀念、獨特個體的藝術理想。可見，網路綜藝應當重視吸納廣大使用者的積極參與和主動創造，為自身發展注入源源不斷的活力。

網路綜藝的發展應當“由外而內”。網路自制綜藝節目在萌芽階段便具有鮮明的產品屬性，以使用者關注、市場熱銷為主要目標。究其原因，在於我們對網路綜藝的理解常常浮於表面，所謂創新也總是停留在外在的形式層面，例如快速的剪輯節奏、密集的特效包裝、搞笑的花樣字幕、巧妙的植入廣告，並未能夠深入節目的內在層面做文章，導致節目價值觀的空虛、混亂甚至扭曲。近年來，在政策導向要求和行業自我淨化的雙重作用下，網路綜藝的“空心化”現象基本得到扭轉，不少節目都能將現實觀照和價值引領作為創作生產的基本前提。近期播出的《幸福三重奏》、《心動的訊號》、《請與這樣的我戀愛吧》這三檔節目，其主題都是探索親密關係的相處模式，真實展現了夫婦、情侶、約會物件的生活細節和情感走向，其中對於婚姻或戀愛關係中價值觀的呈現是節目的主要看點。在播的《明日之子》第二季，也通過少年們在節目中的優異表現，彰顯了當代青年拼搏進取、努力追夢、勇於堅持自我的正向價值觀。未來，網路綜藝應當在堅守文明健康審美底線的基礎上，主動向優秀傳統文化和先進當代文化聚攏，更加註重節目價值觀的塑造和表達。

網路綜藝的發展應當“由此及彼”。隨著網綜使用者規模的顯著增長，尤其是中高收入群體成為網綜使用者主力，網路自制綜藝的市場話語權不斷增強。與網路自制劇、網路大電影等形態相比，網路自制綜藝節目的商業模式更加靈活，商業拓展能力更強，居於產業鏈的核心環節。例如音樂夢想加速節目《明日之子》，通過三重賽道的比拼，建立多元評判標準，評選出能夠帶領正流行的“最強廠牌”，準確切中年輕人中的潮流脈搏。未來，以精品內容為核心進行全產業鏈佈局和開發將成為網路自制綜藝節目的主要商業模式，當然，這將首先取決於優良的節目品質。同時，商業上的成功能夠反向驅動節目品質的不斷升級，由此將網路綜藝市場帶上良性發展軌道。

去呈現年輕一代的立場、態度、觀點，是網路綜藝節目創作的基本取向。“有意思”和“有意義”缺一不可，否則將陷入“有樂無教”或“有教無樂”的窘境。作為青年文化代表的網路綜藝節目，不應將自己置於其他文化層面的對立面，應當以更加自信、開放、包容的心態與多樣文化進行對話交流、互動互補，最終實現並行不悖、融合發展。也只有在這樣的格局之下，網路自制綜藝市場才能實現更大、更長遠的發展。