今年的聖誕廣告精選，總有一個能打動你
首發：廣告線人
進入12月，隨著氣溫逐漸降低，聖誕節的氣氛也愈加濃厚。不少商場已經立起聖誕樹，掛上雪花等聖誕裝飾，提前將顧客帶入聖誕節的氛圍之中。而一些國外品牌，更是早在11月就陸續推出聖誕篇廣告片，打響了今年的聖誕營銷戰役。
而送禮作為聖誕節最重要的習俗之一，則是不少品牌的創意出發點。
各家對禮物的詮釋和創意，可謂百花齊放，各有千秋。
這次，我們來看看今年聖誕節中那些和禮物相關的優秀案例。
1. Apple
Share Your Gifts.
讓創意，化作心意。
蘋果對禮物的詮釋，可以說是既與眾不同，又貼合蘋果以人為本一貫的方向。英語單詞“gift”在此處有雙重意思，既指禮物，又指天賦。蘋果希望藉此鼓勵使用者勇於發現和探索自己的天賦，用創意點亮世界。短片背景音樂為Billie Eilish與Finneas O'Connell共同製作的最新單曲《Come Out and Play》。
這支聖誕廣告由蘋果的御用代理商TBWA\Media Arts Lab以及動畫製作工作室Buck Productions打造。另外，蘋果還發布了一段幕後視訊，講述了幕後團隊如何進行動畫、音樂、色彩、故事的創作。這支皮克斯風格的廣告由實景搭建加CG人物的拍攝方式，也“分享”了幕後工作人員的“天賦”。
案例詳情： ofollow,noindex">https://www.digitaling.com/projects/45919.html
2. Lego
This is not a Brick. It’s their wildest wishes.
樂高不只是積木，也是孩子最瘋狂的願望。
樂高本次廣告片可以說賣貨意圖非常強烈了。直接針對家長，告訴他們，樂高不只是積木，也是孩子最瘋狂的願望。簡直就在說樂高是最適合孩子的聖誕禮物。配合約翰·施特勞斯的《藍色多瑙河》，樂高搭建的這個色彩繽紛，融入各種元素的奇幻世界還是相當精彩的。
案例詳情： https://www.digitaling.com/projects/45576.html
3. John Lewis
Some gifts are more than just a gift.
有些禮物的價值遠超過它本身。
John Lewis的主題很普通，和樂高一樣對禮物進行引申和拔高。不過John Lewis對“禮物不只是禮物”的表現手法卻非常出彩，為了說明“禮物不只是禮物”，John Lewis邀請英國音樂家艾爾頓·約翰 Elton John參演，用倒敘的手法，展現了艾爾頓·約翰近一生的音樂生涯。鏡頭帶我們回顧了艾爾頓·約翰的老年、中年、壯年、青年、童年......隨著音樂接近尾聲，鏡頭已經回溯到了艾爾頓·約翰三歲那年，這時我們才知道，原來這一切，艾爾頓·約翰之所以能成為如今的艾爾頓·約翰，都源於那年聖誕，艾爾頓·約翰的母親送給他的禮物——一架鋼琴。歌曲結束，鏡頭回到現在，當艾爾頓·約翰合上琴蓋，這時候浮現出的“Some gifts are more than just a gift”就顯得十分生動有力，而不是一句枯燥，被眾品牌用爛的口號。
案例詳情： https://www.digitaling.com/projects/45366.html
4. Amazon
《Can You Feel It》
每一個亞馬遜包裹，都是一份聖誕禮物，你感受到了嗎？
亞馬遜延用了去年將快遞包裹上的Logo比作微笑的創意，繼續圍繞”自帶微笑”的包裹做文章。不同的是，這次鏡頭沒有對準某一個包裹，而是側重於不同的人。跟隨著亞馬遜包裹，鏡頭向我們展現了從分揀員、派送員到不同顧客看到包裹時的神情。自帶微笑的包裹將愉悅之情傳遞給每一個人，而這也正是人們相互送禮的目的和意義。
案例詳情： https://www.digitaling.com/projects/44554.html
5. Macy's
《Believe in the Wonder of Giving》
Macy's 梅西百貨今年的聖誕廣告跳出父母為孩子準備禮物的常規套路，而是讓孩子為母親帶來驚喜，同時將場景放到了外太空的空間站。當母親在空間站裡開啟女兒準備的聖誕禮物，白色泡沫在失重狀態下四處飄散，彷彿給空間站下了一場雪。而此時女兒也走到屋外，看著漫天風雪，與母親“天涯共此時”。梅西百貨也借太空中的“飛雪”體現“Believe in the wonder of giving 相信給予的奇蹟”這一主題，傳達“禮物讓天各一方的親人聚集在一起”的理念。
案例詳情： https://www.digitaling.com/projects/44533.html
6. TK Maxx
Big Gifts, Small Prices.
物美，價廉。
今年， TK Maxx的聖誕廣告選擇了一隻會吐禮物的長筒襪作為節日化身。這隻長襪可以吐出無窮無盡的禮物，通過一系列的場景轉換、搭配倫巴音樂，賦予廣告詭異歡脫、奇思妙想的童話色彩。以此告訴消費者TK Maxx可以用更少的錢買到最多的禮物，突出自身的超高性價比的特點。這也恰巧呼應了短片“Big Gifts, Small Prices”的主題。
故事情節由一位逛 TK Maxx 百貨的幸運女士觸發，她在貨架上發現了一隻很特別的長筒襪，當她把它帶回家時，這隻長筒襪就搞起了事情——瘋狂吐禮物。
案例詳情： https://www.digitaling.com/projects/44421.html
7. Sainsbury's
We give all we’ve got for the ones we loved.
為所愛之人，付諸一切。
聖誕節晚會，小朋友們為家長表演的節目，這何嘗不是一份美妙的聖誕禮物呢？
Sainsbury's今年的聖誕廣告邀請了一群小朋友來表演New Radicals的經典歌曲《You Get What You Give》，這些孩子都打扮成各種各樣的聖誕物品，包括火雞鼓手和一組帶插頭的聖誕燈。
Sainsbury's也放出了廣告片花絮，小朋友們一一講述自己扮演的物品和感受，一起看看吧！
案例詳情： https://www.digitaling.com/projects/46234.html
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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）
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