銷量大幅下滑手機市場寒冬來臨 5G能成為救命稻草？
手機產業正在遭遇寒冬。
中國資訊通訊研究院公佈的11月份國內手機市場銷售資料顯示，國內手機市場出貨量同比下降18.2%，環比下降8.2%。
12月12日，天津三星被曝出將於月底停產。無獨有偶，錘子手機的官網也全線缺貨。
業內人士認為，手機市場份額逐漸向大廠商聚集。由於國內智慧手機市場飽和，換機週期延長，智慧手機的發展經歷了數次“換機潮”，每一次的“換機潮”都伴隨著一項解決消費者使用痛點的技術應用。在5G手機商用前，手機銷量下滑趨勢仍將延續。
手機出貨量大幅下滑
近日，中國資訊通訊研究院公佈了11月份國內手機市場的銷售資料。其中，國內手機市場出貨量為3537萬部，同比下降18.2%，環比下降8.2%。2018年1-11月，國內手機市場出貨量3.79億部，同比下降15.6%。
2017 年至 2018 年 11 月國內手機出貨量情況
圖片來源：中國信通院
2018年11月，4G 手機出貨量 3358.4 萬部，同比下降 16.9%； 2G、3G 手機出貨量分別為 171.6 萬部、7.0 萬部，儘管絕對數量很小，但同比也都出現大幅下滑。
2017 年至 2018 年 11 月手機出貨量佔比 
圖片來源：中國信通院
國內一家手機廠商管理人士對中國證券報記者（ID：xhszzb）表示，整個手機行業處於跌宕起伏的階段，在市場相對飽和時期，份額會向少數廠商集中。5G技術的到來，可能會有所改變。有些廠商現在看起來很好，可能很快掉隊，有的公司因為有創新技術，可能很快發展起來。
除了出貨量之外，國內上市智慧手機上市新機型數量出現大幅下滑。2018年11月，上市智慧手機新機型32款，同比下降38.5%，佔同期手機新機型總量的82.1%，其中支援Android 作業系統的手機32款。2018年1-11月，上市智慧手機新機型551款，同比下降25.6%，佔同期新機型數量的76.3%，其中支援Android 作業系統的手機533款。
2017 年/2018 年智慧手機出貨量及增長趨勢
圖片來源：中國信通院
深圳市手機行業協會會長孫文平對中國證券報記者（ID：xhszzb）表示，現在智慧手機廠商推出的4G手機，沒有讓人耳目一新的產品，技術上很難跨越，品牌、功能、品質趨於穩定，價格也越來越不便宜，消費者換機越來越趨於理性，換機動力不足，換機頻率從原來的1年兩個月到現在的24個月甚至更長，沒有太多新增量。
雷軍去年11月份接受媒體採訪時表示，中國市場這兩年已經基本成熟，華為、小米、OPPO、vivo、加蘋果的市場份額一定會超過90%。
不僅國內，全球手機出貨量都處在下降通道中。調研機構IDC釋出的2018年第三季度全球智慧手機報告顯示，三季度全球智慧手機出貨量為3.552億部，同比下降6%，已經是連續第四個季度出現同比下滑。
“手機業已迎來冬天。”孫文平說。
手機銷量在中國市場下滑明顯，但從全球來看，印度和非洲市場還處於3G換4G的階段，他們的出貨量還在往上衝。
IDC的資料顯示，三季度三星全球市場份額達到20.3%，出貨量7220萬部，儘管同比下降13.4%，但仍居於市場之首。華為市場份額迅速激增，同比大幅增長32.9%，市場份額為14.6%，在五大廠商中增幅最大。此外，蘋果市場份額為13.2%，小米為9.7%，OPPO為8.4%。
資料來源：IDC
國內手機市場洗牌
在銷售量整體下滑的手機市場中，手機廠商也頻頻陷入困境。僅12月就有三家手機企業爆出問題。
12月12日，網路上關於天津三星將於月底停產的傳聞聲漸起。據中新網報道，有員工表示，訊息是12月11日宣佈的，還沒有書面通知，關於工廠兩千名左右員工的確切賠償也不明確。但是截至發稿尚未得到天津三星迴復。
第一手機界研究院院長孫燕飈指出，三星在年中就宣佈在印度建工廠，這是它的戰略轉移。由於三星在印度手機市場有20%的份額，而在中國手機市場僅有1%左右的份額，況且天津的勞動力等成本和印度相比沒什麼優勢。
走向落寞的還有金立手機，其因總債務超過200億備受關注。12月10日，金立舉行了第二次經營債權人會議，明確金立將進行破產重組。
部分中小手機廠商是否到了生死存亡的時候還無法下結論，但在當下時點，錘子手機的供貨卻出現了問題。錘子科技的官網顯示，堅果pro2S、堅果pro2特別版、堅果R1、堅果3目前均沒有庫存，需要選擇到貨通知的選項。
有網友稱：“之前還有人懷疑錘子是在蓄力雙十二，但這個答案可以明確了，即使在雙十二這麼重要的日子，錘子科技官網所有手機仍然全面斷貨。”
突圍——破冰之戰
伴隨著知名手機廠商的多元路徑佈局，破冰之戰進入白熱化階段。
華為經過上半年口碑的提升，以及其在拍照成像技術方面的不斷提升，產品優勢持續體現。此外，華為戰略更偏向於渠道下沉，其中，榮耀品牌線下“潮玩體驗館”數量的擴張，為華為在傳統線下渠道打開了更加廣闊的市場空間。
作為國內前五的手機生產商vivo更加註重產品和渠道雙方面的協同發展。產品方面，X與NEX系列通過持續的產品創新，做到了覆蓋中低價位段內的持續熱銷；渠道方面，自二季度開始面向線上市場推出Z系列價效比機型，推動vivo大幅提升自身線上渠道佔比。
OPPO在2018年第三季度推出了諸多新技術元素。比如Find系列、R系列都體現了公司今年將產品重心靠攏科技力量的決心，也協助品牌上探價格區間。
IDC中國高階分析師王希認為，“展望第四季度，手機廠商軍備競賽的戰場將由硬體層級轉向更考驗技術儲備的系統層、夜拍演算法優化等軟體層級。手機廠商的佈局變化均會成為帶動第四季度中國智慧機市場的正向因素。”
孫燕飈對中國證券報（ID：xhszzb）記者表示，對於國內供應商來說，能獲得華為、OPPO、vivo、小米訂單的多是大供應商，由於四大手機廠商今年處於增長態勢，所以他們不缺訂單。但是，拿不到四大廠商訂單的供應商現在遭遇寒冬，紛紛在轉型智慧終端產品。
ofollow,noindex" target="_blank">聞泰科技 ( 600745 , 診股 )董事長助理鄧安明對中國證券報（ID：xhszzb）記者表示，未來的5G產品，不僅包括手機、智慧硬體、平板電腦、膝上型電腦，還有各種IoT裝置都會誕生出來，“我們的產品線也在橫向拓展，雖然中國手機廠商在全球市場獲得了巨大的影響力，但是在上游元器件，我們還有很多薄弱的（地方），甚至還有很多空白。所以我們也積極往上游整合，提升自己的競爭力，提升整個產業鏈的協同性。”