知乎官宣使用者數突破2.2億 同比增長102% 商業化或加速
知乎官方今日宣佈，截至2018年11月底，其使用者數破2.2億，同比增長102%。此前8月份，知乎還宣佈完成2.7億美元的E輪融資。但是就在2天前，知乎被曝裁員300人。
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作者|李思佳 編輯|張吉龍
12月13日下午，知乎官方宣佈，截至2018年11月底，使用者數破2.2億，同比增長102%，其問題數超過3000萬，回答數超過1.3億。公開資料顯示，在去年底，知乎註冊使用者達到1.2億。
值得注意的是，不久前，知乎被曝出裁員的訊息。12月11日，媒體報道知乎即將裁員300人，新浪財經援引一名被剛知乎裁員的技術員工王小海（化名）的訊息稱，“裁員上百人肯定是有的，一個業務線可能就會裁員幾十人，我們業務這塊客戶端、後端技術、運營、產品都有被離職的員工。”
對此，知乎方面則迴應稱其為謠言，表示每年年底公司都會進行員工績效評估，予以相應的人員調整和結構優化，目前多個崗位在廣泛招募人才中。
不過，近期知乎的組織架構調整也被外界關注。據介面報道，知乎將在本週末前後宣佈新的CFO任命，新任CFO孫偉來自母嬰電商品牌蜜芽，已經於11月到崗。外界猜測，新CFO的到來可能也意味著為上市做準備。
知乎商業化加速
上市意味著知乎必須要交出在財務方面的答卷。實際上近兩年來，知乎就開始了盈利模式的探索，其商業化的步驟一直在加快。
知乎商業化方面較為成熟的模式是知識付費。目前，知乎已經擁有15000個知識服務產品，5000名生產者，600萬知乎付費使用者人次。每天大約100萬人次使用知乎大學。
此外，知乎一直在探索商業廣告模式，知乎稱其為“知識營銷”，即通過知識與“高精尖”使用者溝通，包括註冊機構賬戶回答問題、原生文章廣告等。知乎方面表示，非常重視廣告業務，成立了商業化事業部，目前團隊處於快速增長階段。“短短一年時間我們已經合作了各行各業數百家知名品牌。”在進行了一系列商業化動作後，官方資料顯示，2018 上半年知乎營收額相比去年同期增長340%。
知乎商業副總裁高強在接受媒體採訪時曾表示，知乎要做的事情是持續影響目標使用者的認知，然後讓他真的信任，就像你們交朋友一樣。
但是使用者對此似乎並不買賬。“知乎最近改版幾次以後，廣告真的太多了。所以每次關閉廣告，詢問我原因的時候，我都隨機填一個。或者儘量選一個最錯的。”有知乎使用者表示，知乎展示資訊流廣告無所厚非，這是網際網路變現的一大手段，但是推得太用力會起到適得其反的效果。
