短視訊2018年40餘起投融資事件，頭條系合計市場份額50%、BAT密集佈局
編者按：本文來自 ofollow,noindex">“新劇觀察” （ID：xinjuguancha），作者：卡蘿，36氪經授權轉載。
同樣是內容製作，影視劇行業在2018年無論是在創作、發行、回款、融資方面都是舉步維艱，而短視訊行業卻在今年異軍突起成為最為炙手可熱的領域，從專業的投資機構到BAT這些巨頭紛紛下場。
截至12月初，2018年短視訊、直播等相關領域已經發生超過40起融資，平均下來基本上每週都會有1起。
行業年均複合增長率超過100%， 使用者滲透率接近50%
近兩年，短視訊行業增長迅速。2016年短視訊市場總規模約19億元，但預期到2020年，該市場規模將達到415.5億元，年均複合增長率116%，行業規模增速遠高於2015年的電影票房大爆發。
與市場規模增長相輔相成的是短視訊月活使用者數和滲透率的快速增長。據統計，截至2018年6月，短視訊使用者佔全網使用者的比例，即滲透率已經達到46%，月活使用者數也從2016年2月的1.4億增長至5.1億。
短視訊行業龐大的使用者基礎和巨大的增長潛力使得各路資本和戰略投資人紛紛入場。
2018融資事件41起， 全行業融資高漲
根據公開資訊統計，2018年截至12月初，短視訊與直播領域共完成41起投融資事件，基本上每週都會有該領域的公司成功獲得融資。
從投資階段來看，目前短視訊領域的多數公司仍處於早期階段，天使輪、A輪的數量較多。從主要主營方向來看，目前短視訊領域的公司基本分為以快手、抖音為代表的平臺公司、以二更、一條視訊、梨視訊為代表的視訊自媒體、以喵大仙、滄眸文化（劉陽）為代表的網紅、以青橙為代表的MCN機構等。
從專注題材來看，包括知識分享、寵物、飲食、遊戲等特定專題、生活分享、搞笑視訊等，但總體來說目前短視訊內容的同質化仍然比較嚴重。
在以上這些短視訊領域的融資事件中，騰訊、阿里、百度的身影也有出現。除了進行投資之外，BAT及今日頭條在自有短視訊平臺方面也是競爭激烈。
頭條系短視訊領域優勢顯著， BAT密集佈局
下表所列為今日頭條、騰訊、阿里、百度在短視訊領域的佈局。其中，阿里在今年9月份又新上架了一款名為“鹿刻”的生活消費類短視訊社群APP，該APP是致力於實現使用者購物以後的真實分享，這也可以說是阿里巴巴為了淘寶專門定製的一款短視訊社交軟體。
在短視訊領域，今日頭條憑藉抖音、火山小視訊、西瓜視訊等頭部資源可以說是目前勢頭最猛的公司，已經在短視訊領域建立起龐大的流量帝國。以抖音為例，2018年7月16日，抖音官方正式宣佈，抖音全球月活躍使用者數超過5億。而在6月時，抖音曾公佈其在國內的日活和月活已經分別達到1.5億和3億。這一資料已經超過新浪微博在Q3的4.46億月活資料。
從抖音的短視訊題材分佈來看，搞笑仍是佔比最高的細分內容，其次是知識技巧、異國風景、萌寵等，這四類合計佔比達到52%。
正是在頭條系抖音帶來的流量爆發以及後續無限的營銷想象力的巨大商機刺激下，BAT這類手握巨大流量入口的網際網路巨頭也紛紛加入到短視訊領域的廝殺之中。
騰訊旗下目前擁有四個短視訊平臺，但目前仍未有能夠躋身頭部平臺的產品。雖然騰訊旗下的微視是誕生於2013年的短視訊領域鼻祖級產品，但因表現欠佳曾一度被騰訊當成棄子，暫停了服務，但隨著短視訊行業崛起，2018年3月，騰訊高調宣佈“微視復活”，並大舉扶持微視短視訊創作，取得一定成效，但與頭部平臺仍有距離。除了自主研發的產品之外，騰訊還戰略入股了快手、梨視訊等，旨在進一步加強在短視訊領域佈局。
百度應該是BAT中最晚進行短視訊領域佈局的公司。百度的第一款知識型短視訊產品——秒懂百科APP 上線於 2017 年 9 月，而另外兩款娛樂型短視訊產品於2018 年初上線， 但後續發力不足，暫未贏得領先地位。此外，百度與騰訊共同投資了快手、梨視訊。
阿里的流量主要來自於淘寶和支付寶，因此在進行短視訊領域的佈局時，更多的關注的是營銷和購物分享。若深究抖音、快手在營銷開發後最終的導流方向，可以發現淘寶佔據了最主要的流量。所以頭部的短視訊平臺對於阿里系而言威脅相對較小。但阿里也並未錯過短視訊風潮，淘寶最先引入主圖視訊，促進店鋪展示流量轉化率提高。此後對標抖音、快手等熱門短視訊，阿里也將土豆視訊轉型短視訊，並推出以電商為核心的“鹿刻小視訊”。
此外，新浪與秒拍合作，美圖推出美拍，網易推出波波視訊，各大網際網路巨頭紛紛推出獨立短視訊產品。
快手、抖音一騎絕塵， 行業競爭格局初現
根據相關機構統計的2018年6月各平臺月度獨立裝置數來看，快手、抖音可以說是一騎絕塵。擁有抖音、火山小視訊、西瓜視訊的頭條系更是在下載裝置數量方面佔比達到50%。雖然截至6月的資料，快手仍是穩坐第一把交椅，但是抖音憑藉高於快手的使用者粘性和頭條系強大的導流功能，很可能現在已經超過快手成為行業老大。
雖然目前短視訊領域仍然處於一個高速發展的階段，但是從流量入口和平臺方面來看，競爭格局已經基本顯現，快手和抖音已經成為短視訊領域的優愛騰，未來的主要競爭方向將是在內容生產。
短視訊作為長視訊的補充，已經成為碎片化、移動化、娛樂化的環境下重要的內容表現形式。在2018年這個資本寒冬裡，短視訊的融資仍然火熱，隨著掌握大量流量的BAT的加入，短視訊行業也逐漸進入內容競爭的階段，網紅、KOL、自媒體、MCN機構成為了資本投資的重要方向之一。
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